Zusammenfassung
Vor rund 15 Jahren habe ich in Anlehnung an Erkenntnisse aus der Theorie der Markentreue (brand loyalty) einen verhaltenswissenschaftlichen Ansatz dargestellt, mit dem das Kunde/Bank-Verhältnis insbesondere im Mengengeschäft mit den privaten Haushalten erklärt werden sollte1: Die Theorie der Bankloyalität, unter der die Bereitschaft eines Wirtschaftssubjektes verstanden wird, dauerhaft die Leistungen eines bestimmten Kreditinstituts nachzufragen.
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Süchting, J. (1987). Die Theorie der Bankloyalität — (noch) eine Basis zum Verständnis der Absatzbeziehungen von Kreditinstituten?. In: Süchting, J., van Hooven, E. (eds) Handbuch des Bankmarketing. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-83582-6_1
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