Zusammenfassung
Die massenhafte Erstellung von Gütern als produktionstechnisches Charakteristikum in der ersten Hälfte dieses Jahrhunderts veranlaßte die Hersteller ihrerseits zu einer breiten und undifferenzierten Bearbeitung ihrer Märkte. Mit dem Wandel von Verkäufer- zu Käufermärkten in den 60er und 70er Jahren gingen immer mehr Unternehmen dazu über, das damals neue Unternehmenskonzept des Marketing einzusetzen, um ihre Angebote zielgruppenspezifischer zu gestalten und zu vermarkten.
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Meffert, H. (1991). Marktorientierte Unternehmensführung und Direct Marketing. In: Dallmer, H. (eds) Handbuch Direct Marketing. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-83509-3_3
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