Determinierungsforschung zwischen PR-„Erfolg“ und PR-„Einfluss“

Zusammenfassung

Anfang der 1980er Jahre legte Barbara Baerns (1979; 1985) die erste repräsentative Studie in Deutschland zur Bedeutung von PR für die und in der Medienberichterstattung vor. Zwei Jahrzehnte später fasziniert das Thema nach wie vor. Erstaunlicherweise aber schwingt bei den bisher vorliegenden Studien die Erkenntnis, dass die „siamesische Schwester“ der Determiniemngsforschung quasi die PR-Evalutionsforschung ist, bestenfalls implizit mit. Erstaunlich ist das aus zweierlei Gründen: Zum einen kann man die — zugegebenermaßen hier vereinfacht dargestellte — Ausgangsannahme der Determiniemngsforschung „je mehr PR-Material in der Berichterstattung, desto größer der PR-Einfluss “ ganz leicht auch anders decodieren als „Je mehr PR-Material in der Berichterstattung, desto größer der PR- Erfolg Zum anderen kommt in beiden Fällen das gleiche methodische Instmmen- tarium zum Einsatz: inhahsanalytisches Input-Output-Design.