Zusammenfassung
Internationalisierung der Märkte — Wertewandel — Informationsüberflutung — abnehmende Werbeeffizienz: Schlagworte wie diese deuten darauf hin, daß sich wesentliche Rahmenbedingungen der Marktkommunikation wandeln. Betroffen sind nicht nur die werbungtreibenden Unternehmen, sondern auch die Anbieter von Kommunikationsdienstleistungen. Ist doch gerade dieser Markt in hohem Maße gekennzeichnet durch besonders niedrige Markteintrittsbarrieren für Neuanbieter, oftmals gepaart mit einer starken Kunden-Fluktuation.
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Literatur
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© 1993 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden
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Trommsdorff, V., Vilmar, A. (1993). Zukunftskonzepte für Kommunikationsdienstleister. In: Berndt, R., Hermanns, A. (eds) Handbuch Marketing-Kommunikation. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-82539-1_8
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