Zusammenfassung
Marken sind aus der Alltagswelt der Verbraucher nicht mehr wegzudenken. Sie werden zunehmend zu einem allumfassenden Phänomen: Produktmarken, Unternehmensmarken und auch Personen werden als Brands vermarktet und kommuniziert.
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Dahlem, S., Lönneker, J. (2005). Das Markenprinzip in der Welt von Al(l)disierung und Hybridisierung. In: Hellmann, KU., Pichler, R. (eds) Ausweitung der Markenzone. Konsumsoziologie und Massenkultur. VS Verlag für Sozialwissenschaften. https://doi.org/10.1007/978-3-322-80783-0_3
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