Ergebnisse der Untersuchung

Auszug

Das folgende Kapitel 6 schließt die Arbeit mit einer Zusammenfassung der wichtigsten Forschungsergebnisse ab. Abschnitt 6.1 fasst die zentralen Ergebnisse der theoriegeleiteten Anwendung der Evaluation auf das Sponsoring sowie die theoretische Entwicklung des Sponsoring-Evaluationsmodells und dessen anwendungsorientierte, methodische und instrumentelle Gestaltung zusammen. Die Ausführungen in Abschnitt 6.2 bauen auf den gewonnenen Erkenntnissen auf und beleuchten Implikationen für das Management und die Kontrolle des Sponsorings einschließlich der Umsetzung der Sponsoring-Evaluation in der unternehmerischen Praxis. Abschnitt 6.3 erörtert abschließend Ansatzpunkte für weitere Forschungsarbeiten aus dem bearbeiteten Themenspektrum. Abbildung 98 stellt den Aufbau des Kapitels grafisch dar.