Theoretische Grundlagen der Evaluation

Auszug

Da eine Anwendung der Erkenntnisse über die Evaluation auf das Marketing und insbesondere auf die im Marketing eingesetzten Kommunikationsinstrumente — mit Ausnahme der Public Relations (vgl. hierzu bspw. Besson 2003; Philipps 2001) — bisher in der Literatur nicht oder nur ansatzweise diskutiert wurde, bedarf es im Rahmen dieser Arbeit zunächst einer allgemeinen Darstellung der theoretischen Grundlagen der Evaluation, um eine Ausgangsbasis für die Entwicklung eines Sponsoring-Evaluationsmodells zu schaffen. Die für die Anwendung der Evaluationserkenntnisse auf das Kommunikationsinstrument Sponsoring notwendigen Grundlagen werden als Voraussetzung für die nachfolgenden Kapitel im vorliegenden Kapitel 4 erarbeitet.