Auszug
Eine Analyse der Sponsoringkontrolle sowie die Anwendung der Evaluationsmethodologie auf dieses Kommunikationsinstrument setzen ein grundlegendes Verständnis und Kenntnisse des Sponsorings voraus. Das folgende Kapitel 2 widmet sich daher den theoretischen Grundlagen des Sponsorings und fokussiert das Sponsoring als Instrument der Marketingkommunikation. Die Vorstellung und Betrachtung des Sponsorings wird dabei unter wirkungs- und managementorientierten Gesichtspunkten vorgenommen, da diese für die vorliegende Problem- und Zielstellung von grundlegender Bedeutung sind.
This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Preview
Unable to display preview. Download preview PDF.
Rights and permissions
Copyright information
© 2006 Deutscher Universitäts-Verlag | GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden
About this chapter
Cite this chapter
(2006). Theoretische Grundlagen des Sponsorings. In: Kontrolle des Sponsorings. DUV. https://doi.org/10.1007/978-3-8350-9281-5_2
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8350-9281-5_2
Publisher Name: DUV
Print ISBN: 978-3-8350-0436-8
Online ISBN: 978-3-8350-9281-5
eBook Packages: Business and Economics (German Language)