Zusammenfassung
Die Marktorientierte Unternehmensführung basiert auf diversen spezifischen Begriffen und Sachverhalten. Dieses Kapitel hat die entsprechende Lernziele zum Inhalt und möchte folgendes vermitteln:
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was Gegenstand des Marketing ist,
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welche unterschiedlichen Grundhaltungen sich hinter dem Begriff Marketing verbergen und
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welche Entwicklungsstufen das Marketing durchlaufen hat.
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Opresnik, M.O., Rennhak, C. (2012). Marketing. In: Grundlagen der Allgemeinen Betriebswirtschaftslehre. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6907-1_3
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6907-1_3
Publisher Name: Gabler Verlag
Print ISBN: 978-3-8349-1562-7
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