Zusammenfassung
Influencermarketing ist Context-Marketing par excellence: Echte Menschen platzieren reale Produkte in alltäglichen Kontext und vermitteln dabei eine gewisse menschliche Nähe zum vorgestellten Produkt, Unternehmen oder einer Marke. Erklärungsbedürftige Inhalte, die korrekte Anwendung und echte Erfahrungswerte landen direkt in der Zielgruppe – und das mit Informationscharakter und frei von Werbedruck. Da komplexe Gesundheitsfragen und höchstpersönliche, sensible Themen in Bezug auf die eigene Gesundheit ein besonderes kommunikatives Vertrauen erfordern, sind Influencer ein wertvolles Instrument für das Marketing im Gesundheitsbereich. Sie können über ernsthafte Erkrankungen aufklären, Tipps zum richtigen Umgang mit der Krankheit geben und eine eigene Community zum Austausch in einer bestimmten Indikation erschaffen. Eine repräsentative Studie belegt, dass besonders bei hohem Leidensdruck von Betroffenen ein großer Bedarf an Informationen aus dem Internet besteht und Influencer eine bedeutende Rolle im Informationsprozess einnehmen.
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Literatur
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Kull, K., Reinhard, J., Lebok, U.H. (2021). Influencereffekt im Kontext von Gesundheit und Krankheit. In: Ohnemus, R., Lebok, U.H., Klaus, F. (eds) Context-Marketing. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-34291-3_16
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