Zusammenfassung
Der Verkauf von Waren und Dienstleistungen über elektronische interaktive Medien bietet neue Möglichkeiten des Vertriebs sowie Kosteneinsparungspotentiale in der Wertschöpfungskette für Unternehmen. Auf Seiten des Kunden entstehen neue Nutzenvorteile und Mehrwerte. Werden die Möglichkeiten und Rahmenfaktoren der interaktiven Medien richtig genutzt, führt dies zu Konsumbudget-Verlagerungen des Konsumenten und zur Kannibalisierung bestehender Vertriebskanäle.
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Schulte-Huermann, T. (1999). Primus-Online — Vermarktung von Waren und Dienstleistungen über das Internet. In: Link, J., Tiedtke, D. (eds) Erfolgreiche Praxisbeispiele im Online Marketing. Springer, Berlin, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-642-97748-0_7
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