Möglichkeiten und Grenzen: klassische PR-Arbeit und ihre Wirkung

Zusammenfassung

Juli 2009 in Norddeutschland: Der Geschäft sführer eines bundesweit tätigen Autohauses hat einen Journalisten am Telefon. Das Gespräch ist off en. Beide Männer sprechen über die unterschiedlichsten Aspekte des aktuellen Geschehens am Auto markt. Als es um die seit einiger Zeit sinkenden Preise für Gebrauchtwagen geht, stellt der Geschäft sführer fest: „Wenn die Preise für Autos weiter fallen, herrscht in der Branche Krieg.“ Wenig später endet das Gespräch. Als die Zeitung am nächsten Tag erscheint, bekommt der Inhaber des Autohauses einen Schreck. Beim Aufschlagen der Seiten liest er sofort folgende Überschrift des Aufmachers auf der Titelseite: „Kriegserklärung: Autohaus will Konkurrenten über den Preis in die Knie zwingen.“ In der Zeitung ist eine Geschichte entstanden. Liest der Leser diese Zeilen, formen sich sofort die entsprechenden Bilder – unter denen der Unternehmer bis heute in der Branche leidet.