Zusammenfassung
Die nachhaltige Schaffung von Unternehmenswert findet ihren konkreten Ausdruck nicht zuletzt in den Bemühungen um den Aufbau leistungsfähiger Marken. Je stärker die Homogenisierung von Produkten und Dienstleistungen voranschreitet, desto mehr werden jene emotional erlebnisorientierten Positionierungsvorteile, die speziell über Marken aufgebaut werden können, ins Zentrum einer langfristig ausgerichteten Unternehmensstrategie rücken müssen. Wie hoch Markenwerte z.T. sind, zeigt sich insbesondere in den immensen Geldbeträgen, die bei Unternehmensakquisitionen für die Marken zum Teil gezahlt werden. Beispielsweise zahlte Cadbury Schweppes für die Akquisition des Softdrink-Bereichs von Hires & Crunch einen Kaufpreis von 220 Mio. GBP, von dem 200 Mio. GBP auf die Marken entfielen. 1 Die „wertvollsten“ Marken, d.h. die Marken mit den höchsten Markenwerten im Jahr 2000 waren Coca-Cola (72,50 Mrd. US-$), Microsoft (70,20 Mrd. US-$) und IBM (53,20 Mrd. US-$).
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Wiedmann, KP., Meissner, S. (2003). Markenwerte als Parameter eines Corporate Finance Management - Eignung und Nutzen bestehender Verfahren und Ansatzpunkt zu deren Erweiterung -. In: Wiedmann, KP., Heckemüller, C. (eds) Ganzheitliches Corporate Finance Management. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-90656-4_19
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