Auszug
Ziel dieses Kapitels ist es, die Bedeutung der Produkt- und Programmpolitik für den Unternehmenserfolg darzustellen und mögliche Handlungsalternativen aufzuzeigen.
This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Preview
Unable to display preview. Download preview PDF.
Weiterführende Literatur
Albers, S., Gassmann, O. (Hrsg.) (2005): Handbuch Technologie-und Innovationsmanagement, Wiesbaden.
Brockhoff, K. (1999), Produktpolitik, 4. Aufl., Stuttgart u. a.
Bruhn, M., Hadwich, K. (2006): Produkt-und Servicemanagement, München.
Hauschildt, J./ Salomo, S. (2007): Innovationsmanagement, 4. Aufl., München.
Vahs, D., Burmester, R. (2005): Innovationsmanagement. Von der Produktidee zur erfolgreichen Vermarktung, 3. Aufl., Stuttgart.
Reichwald, R., Piller, F. (2006): Interaktive Wertschöpfung. Open Innovation, Individualisierung und neue Formen der Arbeitsteilung, Wiesbaden.
Reiß, A (1999): Produktelimination oder Beibehaltung? Eine optionspreistheoretische Analyse, in: Marketing. Zeitschrift für Forschung und Praxis, 21. Jg., Nr. 3, S. 209–216.
Roberts, E. B. (2001): Benchmarking global strategic management of technology, in: Research Technology Management, Vol. 44, No. 2, S. 25–36.
Robinson, W. T., Fornell, C. (1985): Sources of Market Pioneer Advantages in Consumer Goods Industries, in: Journal of Marketing Research, Vol. 22, No. 3, 305–317.
Robinson, W. T., Fornell, C., Sullivan, M.W. (1992): Are Market Pioneers Intrinsically Stronger than Late Entrants?, in: Strategic Management Journal, Vol. 13, No. 8, S. 609–624.
Robinson, W. T., Min, S. (2002): Is the First to Market the First to Fail? Empirical Evidence for Industrial Goods Businesses, in: Journal of Marketing Research, Vol. 39, No. 1, S. 120–128.
Rogers, E. M. (1962): Diffusion of Innovations, 1. Aufl., New York u. a.
Rogers, E. M. (2003): Diffusion of Innovations, 5. Aufl., New York u. a.
Rohwetter, M. (2004): Was aus der Fabrik kommt wird gegessen, in: Die Zeit, Nr. 6 vom 29.01.2004, S. 20–21.
Rommel, G., Brück, F., Diederichs, R. (1995): Qualität gewinnt. Mit Hochleistungskultur und Kundennutzen an die Weltspitze, Stuttgart.
Rothwell, R. (1977): The characteristics of successful innovators and technically progressive firms (with some comment on innovation research): in: R&D Management, Vol. 7, No. 3, S. 191–206.
Rüdiger, M. (1997): Marketing-Erfolgsfaktoren bei Innovationen — Eine kritische Analyse der Studien von Cooper und Kleinschmidt, Manuskripte aus den Instituten für Betriebswirtschaftslehre der Universität Kiel, Nr. 462, Kiel.
Rüggeberg, H. (1997): Strategisches Markteintrittsverhalten junger Technologieunternehmen. Erfolgsfaktoren der Vermarktung von Produktinnovationen, Wiesbaden.
Sammerl, N. (2006): Innovationsfähigkeit und nachhaltiger Wettbewerbsvorteil. Messung — Determinanten — Wirkungen, Wiesbaden.
Sanchez, R. (1996): Strategic Product Creation: Managing New Interactions of Technology, Markets and Organizations, in: European Management Journal, Vol. 14, No. 2, April, S. 121–138.
Schäppi, B. (2005): Integrierte Produktentwicklung — Entwicklungsprozesse zielorientiert und effizient gestalten, in: Schäppi, B., Andreasen, M. M., Kirchgeorg, M., Radermacher, F.-J. (Hrsg.): Handbuch Produktentwicklung, München/Wien, S. 3–28.
Scheuch, F., Holzmüller, H. (1983): Innovation und Preispolitik. Entscheidungen und Konsequenzen aus absatzwirtschaftlicher Sicht, in: Wirtschaftswissenschaftliches Studium, 12. Jg., Nr. 5, S. 225–230.
Schmidt, R. (1996): Marktorientierte Konzeptfindung für langlebige Gebrauchsgüter, in: Meffert, H, Steffenhagen, H., Freter, H. (Hrsg.): Schriftenreihe „Unternehmensführung und Marketing“, Wiesbaden.
Schmitt-Grohé, J. (1972): Produktinnovation —Verfahren und Organisation der Neuproduktplanung, in: Meffert, H. (Hrsg.): Schriftenreihe „Unternehmensführung und Marketing“, Wiesbaden.
Schögel, M., Tomczak, T., Wentzel, D. (2005): Communities-Chancen und Gefahren für die marktorientierte Unternehmensführung, in: Thexis, 22. Jg., Nr. 3, S. 2–5.
Schumpeter, J. (1912): Theorie der wirtschaftlichen Entwicklung, Leipzig.
Shankar, V., Carpenter, G.S., Krishnamurthi, L. (1998): Late Mover Advantage: How Innovative Late Entrants Outsell Pioneers, in: Journal of Marketing Research, Vol. 35, No. 1, S. 54–70.
Sikora, J. (2001): Handbuch der Kreativ-Methoden, 2. Aufl., Heidelberg.
Simon, H. (1985): Goodwill und Markenstrategie, Wiesbaden.
Staudt, E., Bock, J., Mühlemeyer, P., Kriegesmann, B. (1990): Anreizsysteme als Instrument des betrieblichen Innovationsmanagements, in: Zeitschrift für Betriebswirtschaft, 60. Jg., Nr. 11, S. 1183–1204.
Stoffels, J. (1989): Der elektronische Minitestmarkt, Wiesbaden.
Storey, C. D., Easingwood, C. J. (1996): Determinants of new product performance, in: International Journal of Service Industry Management, Vol. 7, No. 1, S. 32–55.
Sultan, F., Farley, J. U., Lehmann, D. R. (1990): A Meta-Analysis of Applications of Diffusion Models, Journal of Marketing Research, Vol. 27, No. 1, S. 70–77.
Sultan, F., Farley, J. U., Lehmann, D. R. (1996): Reflections on „A Meta-Analysis of Applications of Diffusion Models“, in: Journal of Marketing Research, Vol. 33, No. 2, S. 247–249.
Tan Tsu Wee, T. (2003): Factors Affecting New Product Adoption in the Consumer Electronics Industry, in: Singapore Management Review, Vol. 25, No. 2, S. 51–71.
Tennhagen, U. (1993): Produktrelaunch in der Konsumgüterindustrie, Wiesbaden.
Uebele, H. (1988): Zur Praxis der Kreativitätstechniken: Anwendungserfahrungen bei der Produktinnovation, in: Die Betriebswirtschaft, 48. Jg., Nr. 6, S. 777–785.
Uhlmann, L. (1978): Der Ablauf industrieller Innovationsprozesse, in: IFO-Institut fürWirtschaftsforschung (Hrsg.): Der Innovationsprozess in westeuropäischen Industrieländern, Bd. 2, Berlin.
Urban, G. L., Hauser, J. R. (1993): Design and Marketing of New Products, 2. Aufl., Englewood Cliffs/N. J.
Utterback, J. M. (1994): Mastering the Dynamics of Innovation, Boston.
Vahs, D., Burmester, R. (2005): Innovationsmanagement. Von der Produktidee zur erfolgreichen Vermarktung, 3. Aufl., Stuttgart.
Verordnung über die Vermeidung und Verwertung von Verpackungsabfällen (VerpackV), vom 21.08.1998 (BGBl I 1998, S. 2379), idF vom 30.12.2005 (BGBl I 2006, S. 2).
Vershofen, W. (1940): Handbuch der Verbrauchsforschung, Berlin.
Vershofen, W. (1950): Wirtschaft als Schicksal und Aufgabe, Wiesbaden.
Veryzer, R.W., Borja de Mozota, B. (2005): The Impact of User-Oriented Design on New Product Development: An Examination of Fundamental Relationships, in: Journal of Product Innovation Management, Vol. 22, No. 2, S. 128–143.
Watson, G. H. (1993): Benchmarking. Vom Besten lernen, Landsberg am Lech.
Weiber, R. (1993): Chaos: Das Ende der klassischen Diffusionsmodellierung?, in: Marketing. Zeitschrift für Forschung und Praxis, 15. Jg., Nr. 1, S. 35–46.
Wind, Y. J. (1982): Product Policy: Concepts, Methods and Strategy, Reading, Massachusetts.
Wirtz, B.W. (2005): Integriertes Direktmarketing, Grundlagen — Instrumente — Prozesse, Wiesbaden.
Witt, J. (1996): Grundlagen für die Entwicklung und Vermarktung neuer Produkte, in: Witt, J. (Hrsg.): Produktinnovation. Entwicklung und Vermarktung neuer Produkte, 8. Aufl., München, S. 1–110.
Wolfrum, B. (1994): Strategisches Technologiemanagement, 2. Aufl., Wiesbaden.
Zentes, J. (1987): Neuere Entwicklungen in der Marktforschung: Datengewinnung, in: Marketing. Zeitschrift für Forschung und Praxis, 9. Jg., Nr. 1, S. 37–42.
Zwicky, E. (1989): Entdecken, Erfinden, Forschen im morphologischen Weltbild, 2. Aufl., München.
Quellenverzeichnis
Akao, Y. (1992): Quality Function Deployment, Landsberg am Lech.
Albers, S. (2005): Diffusion und Adoption von Innovationen, in: Albers, S., Gassmann, O. (Hrsg.): Handbuch Technologie-und Innovationsmanagement, Wiesbaden, S. 415–434.
Backhaus, K., Büschken, J., Voeth, M. (2003): Internationales Marketing, 5. Aufl., Stuttgart.
Baker, W.E., Sinkula, J.M. (2005): Market Orientation and the New Product Paradox, in: Journal of Product Innovation Management, Vol. 22, No. 6, S. 483–502.
Bänsch, A. (2002): Käuferverhalten, 9. Aufl., München u. a.
Benedetto, C. di (1999): Identifying the Key Success Factors in New Product Launch, in: Journal of Product Innovation Management, Vol. 16, No. 6, S. 530–544.
Benkenstein, M. (1987): F&E und Marketing, Wiesbaden.
Bitsch, H., Martini, J., Schmitt, H. J. (1995): Betriebswirtschaftliche Behandlung von Standardisierung und Normung, in: Zeitschrift für betriebswirtschaftliche Forschung, 47. Jg., Nr. 1, S. 66–85.
Böcker, F. (1978): Die Bestimmung der Kaufverbundenheit von Produkten, Berlin.
Bohlmann, J. D., Golder, P. N., Mitra, D. (2002): Deconstructing the Pioneer’s Advantage: Examining Vintage Effects and Consumer Valuations of Quality and Variety, in: Management Science, Vol. 48, No. 9, S. 1175–1195.
Boulding, W., Christen, M. (2003): Sustainable Pioneering Advantage? Profit Implications of Market Entry Order, in: Marketing Science, Vol. 22, No. 3, S. 371–392.
Bowman, D., Gatignon, H. (1996): Order of Entry as a Moderator of the Effect of Marketing Mix on Market Share, in: Marketing Science, Vol. 15, No. 3, S. 222–242.
Brockhoff, K. (1989): Schnittstellen-Management. Abstimmungsprobleme zwischen Marketing und Forschung und Entwicklung, Stuttgart.
Brockhoff, K. (1993): Zur Erfolgsbeurteilung von Forschungs-und Entwicklungsprojekten, in: Zeitschrift für Betriebswirtschaft, 63. Jg., Nr. 7, S. 643–662.
Brockhoff, K. (1996): Management von Innovationen; Planung und Durchsetzung; Erfolge und Misserfolge, Wiesbaden.
Brockhoff, K. (1999): Produktpolitik, 4. Aufl., Stuttgart u. a.
Brown, C. L., Lattin, J. M. (1994): Investigating the Relationship Between Time in Market and Pioneering Advantage, in: Management Science, Vol. 40, No. 10, S. 1361–1369.
Brown, S. L., Eisenhardt, K. M. (1995): Product Development: Past Research, Present Findings, and Future Directions, in: Academy of Management Review, Vol. 20, No. 2, S. 343–378.
Bruhn, M., Hadwich, K. (2006): Produkt-und Servicemanagement, München.
Buck, A. (1997): Der neue Produkterfolg, in: Buck, A., Vogt, M. (Hrsg.): Design Management.Was Produkte wirklich erfolgreich macht, Wiesbaden, S. 17–40.
Bullinger, H.-J., Renz, K.-C. (2005): Forschungs-und Entwicklungsstrategien, in: Albers, S., Gassmann, O. (Hrsg.): Handbuch Technologie-und Innovationsmanagement, Wiesbaden, S. 83–100.
Camp, R. C. (1992): Benchmarking: the search for industry best practices that lead to superior performance, 2. Aufl., New York.
Christensen, C. M. (1997): Innovator’s Dilemma, Boston.
Coenenberg, A. G. (2003): Kostenrechnung und Kostenanalyse, 5. Aufl., Landsberg am Lech.
Cooper, R. G. (1990): Stage-Gate-Systems: A New Tool for Managing New Products, in: Business Horizons, Vol. 33, No. 3, S. 44–54.
Cooper, R. G. (1992): The NewProd System: The Industry Experience, in: Journal of Product Innovation Management, Vol. 9, No. 2, S. 113–127.
Cooper, R. G. (1999): The Invisible Success Factors in Product Innovation, in: Journal of Product Innovation Management, Vol. 16, No. 2, S. 115–133.
Craig, A., Hart, S. (1992): Where to Know in New Product Development Research, in: European Journal of Marketing, Vol. 26, No. 11, S. 1–49.
Cravens, D.W., Hills, G., Woodruff, R. B. (1986): Marketing, Reading/Mass. u. a.
Danneels, E. (2002): The dynamics of product innovation and firm competences, in: Strategic Management Journal, Vol. 23, No. 12, S. 1095–1121.
Dannenberg, M., Barthel, S. (2004): Effiziente Marktforschung, Frankfurt/Wien.
Dornieden, K. (1976): Produktpolitik, in: Dornieden, K., Scheiber, A., Weihrauch, J. (Hrsg.): Studienhefte für operatives Marketing, Nr. 2, Wiesbaden, S. 9–93.
Draganska, M., Jain, D.C. (2005): Product-Line Length as a Competitive Tool, in: Journal of Economics & Management Strategy, Vol. 14, No. 1, S. 1–28.
Erichson, B. (2000): Testmarktsimulation, in: Herrmann, A., Homburg, C. (Hrsg.): Marktforschung. Methoden — Anwendungen — Praxisbeispiele, 2. Aufl., Wiesbaden, S. 789–808.
Ernst, H. (2001): Erfolgsfaktoren neuer Produkte. Grundlagen für eine valide empirische Untersuchung, Wiesbaden.
Ernst, H., Soll, J. H., Spann, M. (2004): Möglichkeiten der Lead-User-Identifikation in Online-Medien, in: Herstatt, C., Sander, J. G. (Hrsg.): Produktentwicklung mit virtuellen Communities. Kundenwünsche erfahren und Innovationen realisieren, Wiesbaden, S. 121–140.
Fischer, M. (2005): Timing der Markteinführung von Innovationen, in: Albers, S., Gassmann, O. (Hrsg.): Handbuch Technologie-und Innovationsmanagement, Wiesbaden, S. 397–414.
Fischer, M., Clement, M., Shankar, V. (2004): International Market Entry Strategy: A Source of Late Mover Advantage, Working Paper, Universität Kiel.
Gaul, W., Baier, D., Apergis, A. (1996): Verfahren der Testmarktsimulation in Deutschland: Eine vergleichende Analyse, in: Marketing. Zeitschrift für Forschung und Praxis, 18. Jg., Nr. 3, S. 203–217.
Gerpott, T. J. (2005): Strategisches Technologie-und Innovationsmanagement, 2. Aufl., Stuttgart.
Gerybadze, A. (2005): Management von Technologieallianzen und Kooperationen, in: Albers, S., Gassmann, O. (Hrsg.): Handbuch Technologie-und Innovationsmanagement, Wiesbaden, S. 155–174.
Geschka, H., Lantelme, G. (2005): Kreativitätstechniken, in: Albers, S., Gassmann, O. (Hrsg.): Handbuch Technologie-und Innovationsmanagement, Wiesbaden, S. 285–304.
GfK Marktforschung GmbH (2006): Unternehmensinterne Daten, Nürnberg.
Golder, P. N., Tellis, G. (1993): Pioneer Advantage: Marketing Logic or Marketing Legend?, in: Journal of Marketing Research, Vol. 30, No. 2, S. 158–170.
Gordon, W. J. J. (1961): Synectics. The Development of Creative Capacity, New York u. a.
Görgen, H. J. (1992): Einzelaspekte bei der Neuorganisation von Krankenhäusern in den neuen Bundesländern, in: Die Wirtschaftsprüfung, 45. Jg., Nr. 11, S. 309–316.
Gourville, J. T. (2006): Wann Kunden neue Produkte kaufen, in: Harvard Business Manager, 28. Jg., Nr. 8, S. 45–58.
Griffin, A. (1993): Measuring Product Development, Time to Improve the Development Process, Marketing Science Institute (Hrsg.): Report No. 93–118.
Gsell, P. (1985): Wie entwickelt man „Baukastensysteme“ für Produkte?, in: IO Management Zeitschrift, 54. Jg., Nr. 2, S. 97–99.
Haedrich, G., Tomczak, T. (1996): Produktpolitik, Stuttgart u. a.
Hansen, U., Hennig-Thurau, T., Schrader, U. (2001): Produktpolitik, 3. Aufl., Stuttgart.
Harness, D. R., Marr, N. E. (2004): A comparison of product elimination success factors in the UK banking, building society and insurance sectors, in: The International Journal of Bank Marketing, Vol. 22, No. 3, S. 126–143.
Hauschildt, J., Salomo, S. (2007): Innovationsmanagement, 4. Aufl., München.
Henard, D. H., Szymanski, D. M. (2001): Why Some New Products Are More Successful Than Others., in: Journal of Marketing Research, Vol. 38, No. 3, S. 362–375.
Henderson, R. M., Clark, K. B. (1990): Architectural Innovation: The reconfiguration of existing product technologies and the failure of established firms, in: ASQ, Vol. 35, S. 9–30.
Hermann, A. (1998): Produktmanagement, München.
Hermann, A., Huber, F., Fischer, M. (2000): Produktelimination auf der Basis des Fuzzy-Set-Ansatzes; in: Thexis, 17. Jg., Nr. 2, S. 28–33.
Herstatt, C., Lüthje, C. (2005): Quellen für Neuproduktideen, in: Albers, S., Gassmann, O. (Hrsg.): Handbuch Technologie-und Innovationsmanagement, Wiesbaden, S. 265–284.
Hippel, E. von (1986): Lead Users: A source of novel product concepts, in: Management Science, Vol. 32, No. 7, S. 791–805.
Hultink, E. J., Hart, S., Robben, H. S. J., Griffin, A. (2000): Launch Decisions and New Product Success: An Empirical Comparison of Consumer and Industrial Products, in: Journal of Product Innovation Management, Vol. 17, No. 1, S. 5–23.
Hultink, E. J., Thölke, J. M., Robben, H. S. J. (1999): Retailers’ Adoption Decision of New Consumer Durables, in: Journal of Product Innovation Management, Vol. 16, No. 5, S. 483–490.
Jackson, B. B., Shapiro, B. P. (1979): New way to make product line decisions, in: Harvard Business Review, Vol. 57, No. 3, S. 139–149.
Jacob, H. (1976): Der Absatz, in: Jacob, H. (Hrsg.): Allgemeine Betriebswirtschaftslehre in programmierter Form, 3. Aufl., Wiesbaden, 297–514.
Johne, A., Pavlidis, P. (1995): Product Innovation in Banking: How Marketing Works, in: Journal of Marketing Management, Vol. 11, No. 8, S. 797–805.
Johne, F. A., Snelson, P. A. (1988): Success Factors in Product Innovation: A Selective Review of the Literature, in: Journal of Product Innovation Management, Vol. 5, No. 2, S. 114–128.
Kaas, K. P. (1973): Diffusion und Marketing. Das Konsumverhalten bei der Einführung neuer Produkte, Stuttgart.
Kalyanaram, G., Urban, G. L. (1992): Dynamic Effects of Order of Entry on Market Share, Trial Penetration, and Repeat Purchases for Frequently Purchased Consumer Goods, in: Marketing Science, Vol. 11, No. 3, S. 235–250.
Kamiske, G. F., Hummel, T. G. C., Malorny, C., Zoschke, M. (1994): Quality Function Deployment — oder das Systematische Überbringen der Kundenwünsche, in: Marketing. Zeitschrift für Forschung und Praxis, 16. Jg., Nr. 3, S. 181–190.
Kerka, F., Kriegesmann, B., Schwering, M. G., Happich, J. (2006): „Big Ideas“ erkennen und Flops vermeiden — Dreistufige Bewertung von Innovationsideen, in: Kriegesmann, B. (Hrsg.): Berichte aus der angewandten Innovationsforschung, No 219, Bochum.
Kesten, R. (1996): Innovationen durch eigene Mitarbeiter, in: Zeitschrift für Betriebswirtschaft, 66. Jg., Nr. 6, S. 651–674.
Kirchgeorg, M. (1999): Marktstrategisches Kreislaufmanagement. Ziele, Strategien und Strukturkonzepte, Wiesbaden.
Kirchgeorg, M., Winn, M. I. (2006): Sustainability Marketing for the Poorest of the Poor, in: Business Strategy and the Environment, Vol. 15, No. 3, S. 171–184.
Kirchmann, E. M.W. (1996): Innovationskooperation zwischen Hersteller und Anwender, in: Zeitschrift für betriebswirtschaftliche Forschung, 48. Jg., Nr. 5, S. 442–465.
Knieß, M. (2006): Kreativitätstechniken. Methoden und Übungen, München.
Kotler, P., Keller, K. L., Bliemel, F. (2007): Marketing-Management. Strategien für wertschaffendes Handeln, 12. Aufl., München u. a.
Kotzbauer, N. (1992): Erfolgsfaktoren neuer Produkte — Synopsis der empirischen Forschung (Teil I): in: GfK Jahrbuch der Absatz-und Verbrauchsforschung, Nr. 1, S. 4–20.
Kroeber-Riel, W., Weinberg, P. (2003): Konsumentenverhalten, 8. Aufl., München.
Laakmann, K. (1995): Value-Added-Services als Profilierungsinstrument im Wettbewerb, in: Meffert, H. (Hrsg.): Schriften zu Marketing und Management, Bd. 27, Frankfurt am Main.
Laaksonen, P. (1994): Consumer involvement: concepts and research, London.
Lambkin, M. (1988): Order of Entry and Performance in New Markets, in: Strategic Management Journal, Vol. 9, Special Issue, S. 127–140.
Lambkin, M. (1992): Pioneering New Markets: A Comparison of Market Share Winners and Losers, in: International Journal of Research in Marketing, Vol. 9, No. 1, S. 5–22.
Langer, T. (2005): Benchmarking und Balanced Scorecard als integrierter Managementansatz zur Verbesserung der Prozessperformance — dargestellt am Beispiel der UHT-Milchproduktion, Dissertation der Technischen Universität München, Fakultät Wissenschaftszentrum Weihenstephan für Ernährung, Landnutzung und Umwelt, URL: http://mediatum.ub.tum.de/mediatum/servlets/MCRFileNodeServlet/mediaTUM_derivate_000000000002630/Langer_Tobias.pdf?hosts=local, Abruf: 07.02.2007.
Lee, H., Smith, K. G., Grimm, C. M., Schomburg, A. (2000): Timing, Order and Durability of New Product Advantages with Imitation, in: Strategic Management Journal, Vol. 21, No. 1, S. 23–30.
Lilien, G. L., Yoon, E. (1989): Determinants of New Industrial Product Performance: A Strategic Reexamination of the Empirical Literature, in: IEEE Transactions on Engineering Management, Vol. 36, No. 1, S. 3–10.
Luce, R. D., Tuckey, J.W. (1964): Simultaneous Conjoint-Measurement, in: Journal of Mathematical Psychology, Vol. 8, No. 1, S. 1–27.
Lundgren, A. (1995): Technological Innovation and Network Evolution, London.
Majer, W. (1969): Programmbereinigung als unternehmenspolitisches Problem, Wiesbaden.
Mascarenhas, B. (1992): First-mover Effects in Multiple Dynamic Markets, in: Strategic Management Journal, Vol. 13, No. 3, S. 237–243.
Meffert, H. (1973): Der Prozess der Neuproduktplanung, in: Das Wirtschaftsstudium, 2. Jg., Nr. 2, S. 51–55.
Meffert, H. (1976): Die Durchsetzung von Innovationen in der Unternehmung und im Markt, in: Zeitschrift für Betriebswirtschaft, 46. Jg., Nr. 2, S. 77–100.
Meffert, H. (1978): Das Produkt-Mix, in: Koinecke, J. (Hrsg.): Handbuch Marketing, Gernsbach, S. 517–529.
Meffert, H. (1987): Kundendienstpolitik. Eine Bestandsaufnahme zu einem komplexen Marketinginstrument, in: Marketing, Zeitschrift für Forschung und Praxis, 9. Jg., Nr. 2, S. 93–102.
Meffert, H. (1992): Marketingforschung und Käuferverhalten, 2. Aufl., Wiesbaden.
Meffert, H., Kirchgeorg M. (1998): Marktorientiertes Umweltmanagement, 3. Aufl., Stuttgart.
Mertins, K. (1999): Erfahrungen aus fünf Jahren Benchmarking in Deutschland, in: Mertins, K., Kohl, H. (Hrsg.): Benchmarking’ 99. Steigerung der Wettbewerbsfähigkeit privater und öffentlicher Unternehmen, 2. Aufl., Berlin.
Meyer, J. (1996): Benchmarking. Ein Prozess zur unternehmerischen Spitzenleistung, in: Meyer, J. (Hrsg.): Benchmarking. Spitzenleistungen durch Lernen von den Besten, Stuttgart, S. 3–28.
Montoya-Weiss, M. M., Calantone, R. (1994): Determinants of New Product Performance: A Review and Meta-Analysis, in: Journal of Product Innovation Management, Vol. 11, No. 5, S. 397–417.
Morwind, K. (1995): Praktische Erfahrungen mit Benchmarking, in: Zeitschrift für Betriebswirtschaft, 65. Jg., Nr. 2, S. 25–39.
Oelsnitz, D. von der (2000): Strategische Interaktionen zwischen Eintrittszeitpunkt und Eintrittsbarrieren, in: Oelsnitz, D. von der (Hrsg.): Markteintrittsmanagement. Probleme, Strategien, Erfahrungen, Stuttgart, S. 137–160.
O’Meara, J. T. (1961): Selecting Profitable Products, in: Harvard Business Review, Vol. 39, No. 1, S. 83–89.
Osborn, A. F. (1963): Applied Imagination, 3. Aufl., New York.
Perridon, L., Steiner, M. (2006): Finanzwirtschaft der Unternehmung, 14. Aufl., München.
Pfeiffer, S. (1981): Die Akzeptanz von Neuprodukten im Handel, in: Meffert, H. Steffenhagen, H., Freter, H. (Hrsg.): Schriftenreihe Unternehmensführung und Marketing, Wiesbaden.
Piller, F. (2003): Mass Customization: Ein wettbewerbsstrategisches Konzept im Informationszeitalter, 3. Aufl., Wiesbaden.
Pine, B. J. (1994): Maßgeschneiderte Massenfertigung. Neue Dimensionen im Wettbewerb, Wien.
Pleschak, F., Sabisch, H. (1996): Innovationsmanagement, Stuttgart.
Prahalad, C. K., Hammond, A. (2003): Den Armen helfen — mit Gewinn, in: Harvard Business Manager, 25. Jg., Nr. 2, S. 56–71.
Rehorn, J. (1988): Werbetests, Neuwied.
Weiterführende Literatur
Diller, H. (2000): Preispolitik, 3. Aufl., Stuttgart.
Diller, H. (2007): Preispolitik, 4. Aufl., Stuttgart.
Diller, H., Herrmann, A. (2003) (Hrsg.): Handbuch Preispolitik. Strategien — Planung — Organisation — Umsetzung, Wiesbaden.
Pechtl, H. (2005): Preispolitik, Stuttgart.
Simon, H. (1992): Preismanagement, 2. Aufl., Wiesbaden.
Simon, H., Fassnacht, M. (2008): Preismanagement, 3. Aufl., Wiesbaden.
Quellenverzeichnis
Aalto-Setälä, V., Raijas, A. (2003): Actual market prices and consumer price knowledge, in: Journal of Product & Brand Management, 12. Jg., Nr. 3, S. 180–190.
Adam, R., Herrmann, A., Huber, F., Wricke, M. (2002): Kundenzufriedenheit und Preisbereitschaft. Emprische Erkenntnisse aus der Hotelbranche, in: zfbf, 2002. Jg., Nr. Dezember, S. 762–778.
Backhaus, K., Brzoska, L. (2004): Conjointanalytische Präferenzmessungen zur Prognose von Preisreaktionen — Eine empirische Analyse der externen Validität, in: Die Betriebswirtschaft, 64. Jg., Nr. 1, S. 39–57.
Backhaus, K., Büschken, J., Voeth, M. (2003): Internationales Marketing, 5. Aufl., Stuttgart.
Balderjahn, I. (2003): Erfassung der Preisbereitschaft, in: Diller, H., Herrmann, A. (Hrsg.): Handbuch Preispolitik, Wiesbaden, S. 387–404.
Balistreri, E., Mcclelland, G., Poe, G., Schulze, W. (2001): Can Hypothetical Questions Reveal True Values? A Laboratory Comparison of Dichotomous Choice and Open-Ended Contingent Values with Auction Values, in: Environmental and Resource Economics, 18. Jg., S. 275–292.
Bauer, R. A. (1960): Consumer Behavior as Risk Taking, in: Hancock, R. S. (Hrsg.): Dynamic Marketing for a Changing World. Proceedings of the 43th Conference of the American Marketing Association, S. 389–398.
Becker, G., Degroot, M., Marschak, J. (1964): Measuring Utility by a Single-Response Sequential Method, in: Behavioral Science, 9. Jg., Nr. 7, S. 226–232.
Belobaba, P. P., Wilson, J. L. (1997): Impacts of yield management in competitive airline markets, in: Journal of Air Transport Management, 3. Jg., Nr. 1, S. 3–9.
Bijmolt, T., Van Heerde, H., Pieters, R. (2005): New Empirical Generalizations on the Determinants of Price Elasticity, in: Journal of Marketing Research, 42. Jg., Nr. 2, S. 141–156.
Burmann, C., Hundacker, S. (2003): Customer Equity Management bei kontinuierlichen Dienstleistungen. Eine empirische Anwendung, Lehrstuhls für innovatives Markenmanagement, Burmann, C. (Hrsg.): Bremen.
Büschken, J. (1997): Sequentielle nicht-lineare Tarife: Nicht-lineare Preispolitik bei Nachfrageunsicherheit, Wiesbaden.
Büschken, J. (2003): Nicht-lineare Tarife, in: Diller, H., Herrmann, A. (Hrsg.): Handbuch Preispolitik, Wiesbaden, S. 521–533.
Chen, S.-F. S., Monroe, K. B., Lou, Y.-C. (1998): The Effects of Framing Price Promotion Messages on Consumers’ Perceptions and Purchase Intentions, in: Journal of Retailing, 74. Jg., Nr. 3, S. 353–372.
Coenenberg, A. G. (2003): Kostenrechnung und Kostenanalyse, 5. Aufl., Stuttgart.
Cournot, A. (1924): Recherches sur les Principes Mathématiques de la Théorie des Richesses, Paris 1838; deutsche Übersetzung: Untersuchung über die mathematischen Grundlagen der Theorie des Reichtums, in: Waenting, H. (Hrsg.): Sammlung sozialwissenschaftlicher Meister, Jena.
Diller, H. (2000): Preispolitik, 3. Aufl., Stuttgart/Berlin/Köln.
Diller, H. (2003a): Aufgabenfelder, Ziele und Entwicklungstrends der Preispolitik, in: Diller, H., Herrmann, A. (Hrsg.): Handbuch Preispolitik, Wiesbaden, S. 3–32.
Diller, H. (2003b): Preisinteresse und hybrider Kunde, in: Diller, H., Herrmann, A. (Hrsg.): Handbuch Preispolitik, Wiesbaden, S. 241–257.
Diller, H. (2003c): Preiswahrnehmung und Preisoptik, in: Diller, H., Herrmann, A. (Hrsg.): Handbuch Preispolitik, Wiesbaden, S. 259–283.
Diller, H., Brambach, G. (2002): Die Entwicklung der Preise und Preisfiguren nach der Euro-Einführung im Konsumgüter-Einzelhandel, in: Mitteilungen des Instituts für Handelsforschung, Nr. 2.
Diller, H., Brielmaier, A. (1996): Die Wirkungen gebrochener und runder Preise, in: zfbf, 48. Jg., S. 695–710.
Esser, B. (2002): Smart Shopping — Eine theoretische und empirische Analyse des preis-/leistungsorientierten Einkaufsverhaltens von Konsumenten, Köln.
Evanschitzky, H., Kenning, P., Vogel, V. (2004): Consumer price knowledge in the German retail market, in: Journal of Product & Brand Management, 13. Jg., Nr. 6, S. 390–405.
Ewert, R., Wagenhofer, A. (2005): Interne Unternehmensrechnung, 6. Aufl., Berlin u. a.
Fassnacht, M. (2003): Preisdifferenzierung, in: Diller, H., Herrmann, A. (Hrsg.): Handbuch Preispolitik. Strategien — Planung — Organisation, Wiesbaden, S. 481–502.
Garbarino, E., Slonim, R. (2003): Interrelationships and Distinct Effects of Internal Reference Prices on Perceived Expensiveness and Demand, in: Psychology & Marketing, 20. Jg., Nr. 3, S. 227–248.
Gruner & Jahr (Hrsg.) (2006): Brigitte Kommunikationsanalyse 2006, Hamburg.
Gutenberg, E. (1979): Grundlagen der Betriebswirtschaftslehre, Band II, Der Absatz, 16. Aufl., Berlin et al.
Gutenberg, E. (1984): Grundlagen der Betriebswirtschaftslehre, Bd. 2: Der Absatz, 17. Aufl., Berlin u. a.
Haas, A. (2003): Discounting als strategische Konzeption, in: Diller, H., Herrmann, A. (Hrsg.): Handbuch Preispolitik, Wiesbaden, S. 213–237.
Han, S., Gupta, S., Lehmann, D. R. (2001): Consumer Price Sensitivity and Price Thresholds, in: Journal of Retailing, Nr. 77, S. 435–456.
Herrmann, A. (2003): Relevanz des Preismanagements für den Unternehmenserfolg, in: Diller, H., Herrmann, A. (Hrsg.): Handbuch Preispolitik, Wiesbaden, S. 33–45.
Herrmann, A., Bauer, H. H., Huber, F. (1997): Wenn Käufer auch verkaufen. Preispolitische Implikationen der „prospect“-Theorie, in: Marketing-ZFP, S. 5–14.
Herrmann, R., Möser, A. (2006): Do psychological prices contribute to price rigidity? Evidence from German scanner data on food brands, in: Agribusiness, 22. Jg., Nr. 1, S. 51–67.
Homburg, C., Jensen, O., Schuppar, B. (2004): Pricnig Excellence-Wegweiser für ein systematisches Preismanagement, Arbeitspapier M90, Reihe Management Know-how, Mannheim, I. F. M. U. I. D. U. (Hrsg.): Mannheim.
Homburg, C., Koschate, N. (2005a): Behavioral Pricing-Forschung im überlick. Teil 1: Grundlagen, Preisinformationsaufnahme-und Preisinformationsbeurteilung, in: ZfB, 75. Jg., Nr. 4, S. 383–423.
Homburg, C., Koschate, N. (2005b): Behavioral Pricing-Forschung im überblick. Teil 2: Preisinformationsspeicherung, weitere Themenfelder und zukünftige Forschungsrichtungen, in: ZfB, 75. Jg., Nr. 5, S. 501–524.
Homburg, C., Koschate, N., Hoyer, W. (2005): Do Satisfied Customers Really Pay More? A Study of the Relationship Between Customer Satisfaction and Willingness to Pay, in: Journal of Marketing, 69. Jg., Nr. 2, S. 84–96.
Homburg, C., Koschate, N., Wiegner, D. (2006): Customer Satisfaction and Time as Drivers of Price Knowledge after the Purchase, Mannheim, U. (Hrsg.): Mannheim.
Hruschka, H., Fettes, W., Probst, M. (2002): Die Bewährung von Ankerpreismodellen bei der Erklärung der Markenwahl, in: zfbf, Nr. 54, S. 426–441.
Hundacker, S. (2005): Customer Equity Management in kontinuierlichen Dienstleistungen. Konzeption, Modell und Anwendung im Mobilfunk, Wiesbaden.
Immelt, J. R., Stewart, T. A. (2006): Growth as a Process: The HBR Interview, in: Harvard Business Review (Hrsg.).
Kopalle, P. K., Lindsey-Mullikin, J. (2003): The impact of external reference price on consumer price expectations., in: Journal of Retailing, 79. Jg., Nr. 4, S. 225–236.
Koschate, N. (2002): Kundenzufriedenheit und Preisverhalten. Theoretische und empirisch experimentelle Analysen, Wiesbaden.
Krämer, A., Bongaerts, R., Weber, A. (2003): Rabattsysteme und Bonusprogramme, in: Diller, H., Herrmann, A. (Hrsg.): Handbuch Preispolitik, Wiesbaden, S. 551–574.
Kronshage, T. (2003): Preistests, in: Diller, H., Herrmann, A. (Hrsg.): Handbuch Preispolitik, Wiesbaden, S. 405–418.
Lauszus, D., Kalka, R. (2006): Preiscontrolling, in: Reinecke, S., Tomczak, T. (Hrsg.): Handbuch Marketingcontrolling, 2. Aufl., Wiesbaden, S. 485–506.
Lauszus, D., Schmidt-Gallas, D. (2004): Ertragsfalls Vertriebs — Oder wenn der Fuchs die Hühner bewacht, in: Versicherungswirtschaft, 59. Jg., Nr. 20, S. 1554–1557.
Lindenmeier, J. (2005): Yield-Management und Kundenzufriedenheit, Wiesbaden.
Meffert, H., Bruhn, M. (2006): Dienstleistungsmarketing. Grundlagen — Konzepte — Methoden, Wiesbaden.
Meffert, H., Kirchgeorg, M. (1998): Marktorientiertes Umweltmanagement, Wiesbaden.
Monroe, K. B. (1973): Buyers’ Subjective Perception of Price, in: Journal of Marketing Research, S. 73–80.
Monroe, K. B. (2003): Pricing — Making Profitable Decisions, 3 Aufl., New York.
Monroe, K. B., Lee, A. V. (1999): Remembering Versus Knowing: Issues in Buyers’ Processing of Price Information, in: Journal of the Academy of Marketing Science, 27. Jg., Nr. 2, S. 207–225.
Müller-Hagedorn, L., Wierich, R. (2005): Zur Wahrnehmung und Verarbeitung von Preisen durch Konsumenten, Seminar für ABWL, Handel und Distribution, Müller-Hagedorn, L. (Hrsg.): Köln.
Müller-Hagedorn, L., Zielke, S. (1998): Das Preissetzungsverhalten von Handelsbetrieben im Zuge der Währungsumstellung auf den Euro, in: zfbf, 50. Jg., Nr. 10, S. 946–965.
Niedrich, R. W., Sharma, S., Wedell, D. H. (2001): Reference Price and Price Perceptions: A Comparison of Alternative Models, in: Journal of Consumer Research, 28. Jg., S. 339–354.
Pechtl, H. (2004): Das Preiswissen von Konsumenten. Eine theoretisch-konzeptionelle Analyse, Lehrstuhl für BWL, insbesondere Marketing, Greifswald, E.-M.-A.-U. (Hrsg.): Greifswald.
Pechtl, H. (2005): Preispolitik, Stuttgart.
Pigou, A. C. (1929): Economics of Welfare, 3. Aufl., London.
Priemer, V. (2000): Bundling im Marketing. Potentiale — Strategien — Käuferverhalten, Frankfurt am Main.
Priemer, V. (2003): Preisbündelung, in: Diller, H., Herrmann, A. (Hrsg.): Handbuch Preispolitik, Wiesbaden, S. 503–519.
Rao, A., Bergen, M., Davis, D. (2000): How to Fight a Price War, in: Harvard Business Review, 78. Jg., Nr. 2, S. 107–116.
Sattler, H., Nitschke, T. (2003): Ein empirischer Vergleich von Instrumenten zur Erhebung von Zahlungsbereitschaften, in: Zeitschrift für betriebswirtschaftliche Forschung, 55. Jg., Nr. 6, S. 364–381.
Sebastian, K.-H., Maessen, A. (2003): Optionen im strategischen Preismanagement, in: Diller, H., Herrmann, A. (Hrsg.): Handbuch Preispolitik. Strategien — Planung — Organisation, Wiesbaden, S. 49–68.
Simon, H. (1992): Preismanagement, 2. Aufl., Wiesbaden.
Simon, H. (1998): Preismanagement Kompakt, Wiesbaden.
Simon, H., Bilstein, F., Luby, F. (2006): Der gewinnorentierte Manager. Abschied vom Marktanteilsdenken, Frankfurt/New York.
Steffenhagen, H. (2003): Konditionensystem, in: Diller, H., Herrmann, A. (Hrsg.): Handbuch Preispolitik, Wiesbaden, S. 575–596.
Stiving, M., Winer, R. S. (1997): An Empirical Analysis of Price Endings with Scanner Data, in: Journal of Consumer Research, 24. Jg., Nr. 1, S. 57–67.
Surie, R., Monroe, K. B. (2001): The effects of need for cognition and trait anxiety on price acceptability, in: Psychology & Marketing, 18. Jg., S. 21–42.
Tacke, H. R. (1999): Leasing, 3 Aufl., Stuttgart.
Triffin, R. (1971): Monopolistic Competition and General Equilibrium Theory, 8. Aufl., Cambridge/Mass.
Tscheulin, D. K., Lindenmeier, J. (2003): Yield-Management — Ein State-of-the-Art, in: ZfB, 73. Jg., Nr. H. 6, S. 629–662.
Twardawa, W. (1998): Zwischen Zweifel und Zuversicht: Die Antwort des Verbrauchers, in: E. V., G.-N. (Hrsg.): Europa vor dem Euro — Neue Chancen für Marketing und Vertrieb, Nürnberg, S. 15–27.
Van Westendorp, P. (1976): NSS-Price Sensitivity Meter (PSM): A New Approach to Study Consumer Perception of Prices, in: Proceedings of the 29th ESOMAR Congress, Amsterdam, S. 139–167.
Vanhuele, M. (2002): How ans Why Consumers Remember Price Information, in: Advances in Consumer Research, 29. Jg., Nr. 1, S. 142.
Vanhuele, M., Drèze, X. (2002): Measuring the Price Knowledge Shoppers Bring to the Store, in: Journal of Marketing, 66. Jg., Nr. Oktober, S. 72–85.
Vickrey, W. (1961): Counterspeculation, Auctions, and Competitive Sealed Tenders, in: Journal of Finance, 16. Jg., Nr. 1, S. 8–37.
Völckner, F. (2004): Determinanten der Informationsfunktion des Preises: Eine empirische Analyse, Institut für Handel und Marketing der Universität Hamburg, Sattler, H. (Hrsg.): Hamburg.
Walzner, T. (2005): Entscheidungsorientiertes Management von Dienstleistungskapazitäten, Göttingen.
Wildner, R. (2003): Marktforschung für den Preis, in: Jahrbuch der Absatz-und Verbrauchsforschung, 49. Jg., Nr. 1, S. 4–26.
Woratschek, H. (2001): Preisbildung im Dienstleistungsbereich auf der Basis von Marktinformationen, in: Bruhn, M., Meffert, H. (Hrsg.): Handbuch Dienstleistungsmanagement, Wiesbaden, S. 607–625.
Wricke, M., Herrmann, A., Huber, F. (2000): Behavioral Pricing, in: Wirtschaftswissenschaftliches Studium, Nr. 12, S. 692–697.
Wübker, G. (1998): Preisbündelung. Formen, Theorie, Messung und Umsetzung, Wiesbaden.
Wübker, G. (2004): Professionelle Preisfindung. Wege aus der Ertragskrise, Göttingen.
Wübker, G., Schmidt-Gallas, D. (2003): Pricing-Strategien für Banken, in: Diller, H., Herrmann, A. (Hrsg.): Handbuch Preispolitik, Wiesbaden, S. 739–761.
Wübker, G., Simon, H. (2003): Mehr-Personen-Preisbildung, in: Diller, H., Herrmann, A. (Hrsg.): Handbuch Preispolitik, Wiesbaden, S. 667–687.
Weiterführende Literatur
Ahlert, D., Hesse, J., Jullens, J., Smend, P. (Hrsg.) (2003): Multikanalstrategien — Konzepte, Methoden und Erfahrungen, Wiesbaden.
Ahlert, D., Kenning, P. (2007): Handelsmarketing, Berlin.
Arndt, H. (2005): Supply Chain Management. Optimierung logistischer Prozesse, 2. Aufl., Wiesbaden.
Corsten, D., Pötzl, J. (2002): ECR — Efficient Consumer Response. Integration von Logistikketten, München.
Pfohl, H.-Ch. (2004): Logistikmanagement, Konzeption und Funktionen, Berlin u. a.
Pfohl, H.-Ch. (2004): Logistiksysteme. Betriebswirtschaftliche Grundlagen, 7. Aufl., Heidelberg.
Rosenbloom, B. (2004): Marketing Channels, 7th ed., Mason, Ohio.
Specht, G., Fritz, W. (2005): Distributionsmanagement, 4. Aufl., Stuttgart.
Stadtler, H., Kilger C. (Hrsg.) (2002): Supply-Chain-Management and Advanced Planning, 2nd Ed., Berlin u. a.
Wannenwetsch, H. H. (2004): Integrierte Materialwirtschaft und Logistik. Beschaffung, Logistik, Materialwirtschaft und Produktion, 2. Aufl., Berlin u. a.
Wirtz, B. W., Burmann, Ch. (2006): Ganzheitliches Direktmarketing, Wiesbaden.
Wirtz, B. W. (2007): Multi-Channel-Marketing: Grundlagen, Instrumente, Prozesse, Wiesbaden.
Quellenverzeichnis
Ahlert, D. (1981): Vertragliche Vertriebsysteme zwischen Industrie und Handel, Wiesbaden.
Ahlert, D. (1996): Distributionspolitik. Das Management des Absatzkanals, 3. Aufl., Stuttgart.
Ahlert, D., Evanschitzky, H. (2002): Dienstleistungsnetzwerke. Management, Erfolgsfaktoren und Benchmarks im internationalen Vergleich, Berlin.
Ahlert, D., Evanschitzky, H., Hesse, J. (2002): Exzellenz in Dienstleistung und Vertrieb. Konzeptionelle Grundlagen und empirische Ergebnisse, Wiesbaden.
Ahlert, D., Hesse, J. (2003): Das Multikanalphänomen — viele Wege führen zum Kunden, in: Ahlert, D., Hesse, J., Jullens, J., Smend, P. (Hrsg.): Multikanalstrategien — Konzepte, Methoden und Erfahrungen, Wiesbaden, S. 3–32.
Ahlert, D., Hesse, J., Wunderlich, M. (2002): Was glauben Sie ist Franchising? — empirisch gestützte Analyse zum Image des Franchising, Münster.
Ahlert, D., Kenning, P. (2007): Handelsmarketing. Grundlagen der marktorientierten Führung von Handelsbetrieben, Berlin.
Arndt, H. (2005): Supply Chain Management. Optimierung logistischer Prozesse, 2. Aufl., Wiesbaden.
Baumgarten, H., Wolff, S. (1999): The next Ware of Logistics: Global Supply Chain Efficiency, Berlin.
Bauer, H. H., Herrmann, A., Graf, G. (1995): Die nutzenorientierte Gestaltung der Distribution für ein Produkt, in: Jahrbuch der Absatz-und Verbrauchsforschung, 41. Jg., Nr. 1, S. 4–15.
Boston Consulting Group, Markenverband (Hrsg.) (2005): Die vertikale Verlockung. Eigener Handel als Erfolgsstrategie für Gebrauchsgüterhersteller?, München.
Bowersox, D. J., Closs, D. J., Cooper, M. B. (2002): Supply Chain — Logistics Management, New York.
Braun, D. (2002): Schnittstellenmanagement zwischen Handelsmarken und ECR, Lohmar u. a.
Burmann, Ch. (1995): Fläche und Personalintensität als Erfolgsfaktoren im Einzelhandel, Wiesbaden.
Burmann, Ch., Maloney, P. (2006): Absatzmittlergerichtetes Markenmanagement, Hamburg.
Burmann, Ch., Weers, J.-P. (2006): Markenimagekonfusion: Ein Beitrag zur Erklärung eines neuen Verhaltensphänomens, Arbeitspapier Nr. 22, Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM), Universität Bremen, Bremen.
Burmann, Ch., Wenske, V. (2006): Multi-Channel-Marketing und Markenmanagement — Ist Multi-Channel-Marketing sinnvoll für alle Marken?, in: Wirtz, B. W. (Hrsg.): Multi-Channel-Marketing: Grundlagen, Instrumente, Prozesse, Wiesbaden.
Corsten, D., Pötzl, J. (2002): ECR — Efficient Consumer Response. Integration von Logistikketten, München.
Deutscher Franchise Verband (2005): Die Entwicklung im Franchise Geschäft, unter: http://www.dfv-franchise.de [10.12.2006], Berlin.
Dieses, P. (2004): Zukunft des Franchising in Deutschland. Analyse von Beschäftigungspotentialen mit Vorschlägen für verbesserte Wachstumsbedingungen, Frankfurt am Main.
ECR Europe (1997): Category Management — Best Practices Report, London.
Ehrmann, H. (2005): Logistik, 5. Aufl., Ludwigshafen.
Esch, F.-R., Herrmann, A., Sattler, H. (2006): Marketing. Eine managementorientierte Einführung, München.
Florenz, P. J. (1991): Konzept des vertikalen Marketing. Entwicklung und Darstellung am Beispiel der deutschen Automobilwirtschaft, Bergisch Gladbach u. a.
Galeros, E., Illgner, E., Wannenwetsch, H. H. (2004): eMarketing-Das Internet als Kommunikations-und Distributionskanal, in: Wannenwetsch, H. H., Nicolai, S. (Hrsg.): E-Supply-Chain-Management. Grundlagen-Strategien-Praxisanwendungen, Wiesbaden.
Glavanovits, H., Kotzab, H. (2002): ECR Kompakt-Von der Theorie zur Praxis, Wien.
Gutenberg, E. (1976): Grundlagen der Betriebswirtschaftslehre, Bd. 2: Der Absatz, 15. Aufl., Berlin u. a.
Hahne, H. (1998): Category Management aus Herstellersicht: Ein Konzept des Vertikalen Marketing und dessen organisatorische Implikationen, Lohmar, Köln.
Hartmann, H. (1997): Materialwirtschaft: Organisation, Planung, Durchführung, Kontrolle, 7. Aufl., Gernsbach.
Heinemann, G. (1989): Betriebstypenprofilierung und Erlebnishandel: eine empirische Analyse am Beispiel des textilen Facheinzelhandels, Wiesbaden.
Holland, H., Herrmann, J., Machenheimer, G. (2001): Efficient Consumer Response, Frankfurt am Main.
Holzkämper, O. (1999): Category Management-Strategische Positionierung des Handels, Göttingen.
Homburg, Ch., Krohmer, H. (2006): Marketingmanagement: Strategie, Instrumente, Umsetzung, Unternehmensführung, 2. Aufl., Wiesbaden.
Homburg, Ch., Schneider, J. (2000): Partnerschaft oder Konfrontation. Die Beziehung zwischen Industriegüterherstellern und Handel, Arbeitspapier Nr. M 044, Reihe Management Know-How, IMU, Mannheim.
Kotler, P., Armstrong, G., Saunders, J., Wong, V. (2007): Grundlagen des Marketing, 4. Aufl., München.
Kotler, P., Bliemel, F. (2006): Marketing-Management. Analyse, Planung und Verwirklichung, 10. Aufl., München.
Krüger, R. (2004): Das Just-in-Time-Konzept für globale Logistikprozesse, Wiesbaden.
Laurent, M. (1996): Vertikale Kooperationen zwischen Industrie und Handel. Neue Typen und Strategien zur Effizienzsteigerung im Absatzkanal, Frankfurt am Main.
Lucke, H.-J., Wölfel, B. (2006): Übergreifende Problemlösungen in der Logistik, in: Krampe, H., Lucke, H.-J. (Hrsg.): Grundlagen der Logistik. Theorie und Praxis logistischer Systeme, München.
Meffert, H., Bruhn, M. (2006): Dienstleistungsmarketing. Grundlagen-Konzepte-Methoden, 5. Aufl., Wiesbaden.
Meurer, J. (1997): Führung von Franchisesystemen-Führungstypen-Einflussfaktoren-Verhaltens-und Erfolgswirkungen, Wiesbaden.
Mohammed, R., Fisher, R. J., Jaworski, B., Paddison, G. (2004): Internet Marketing: Building Advantage in a Networked Economy, 2nd ed., Burr-Ridge, Illinois.
Müller-Hagedorn, L. (2002): Handelsmarketing, Stuttgart.
Nieschlag, R., Dichtl, E., Hörschgen, H. (2002): Marketing, 19. Aufl., Berlin.
Pfohl, H.-Ch. (2004a): Logistikmanagement. Konzeption und Funktionen, 2. Aufl., Heidelberg.
Pfohl, H.-Ch. (2004b): Logistiksysteme. Betriebswirtschaftliche Grundlagen, 7. Aufl., Heidelberg.
PricewaterhouseCoopers (2003): Der Einfluss der neuen Kfz-Gruppenfreistellungsverordnung (GVO) auf die Automobilhersteller, unter: http://www.pwc.com/de/ger/about/svcs/Artikel_1-Layout.pdf [10.12.2006].
Rosenbloom, B. (2004): Marketing Channels, 7th ed., Mason, Ohio.
Schneider, D. (2002): Mutli-Kanal-Management, in: Ahlert, D., Becker, J., Knackstedt, R., Wunderlich, M. (Hrsg.): Customer Relationship Management im Handel. Strategien, Konzepte, Erfahrungen, Berlin u. a., S. 31–44.
Schögel, M. (1997): Mehrkanalsysteme in der Distribution, Wiesbaden.
Schögel, M., Sauer, A. (2002): Multi-Channel-Marketing-Die Königsdisziplin im CRM, in: Texis-Fachzeitschrift für Marketing, 1/2002, CRM: Marketing-vs. IT-Based View, St. Gallen, S. 26–32.
Skaupy, W. (2003): Geschichte und Bedeutung der Worte Franchise und Franchising, in: Metzlaff, K. (Hrsg.): Praxishandbuch Franchising, München, S. 1–3.
Specht, G., Fritz, W. (2005): Distributionsmanagement, 4. Aufl., Stuttgart.
Stadtler, H. (2003): Supply Chain Management-An Overview, in: Stadtler, H., Kilger, C. (Hrsg.): Supply Chain Management and Advanced Planning. Concepts, Models, Software and Case Studies, Berlin u. a., S. 7–28.
Steffenhagen, H. (2004): Marketing. Eine Einführung, 5. Aufl., Stuttgart.
Stern, L. W., El-Ansary, A. I. (1982): Marketing Channels, 2. Aufl., Englewood Cliffs, New Jersey.
Stern, L. W., El-Ansary, A. I., Brown, J. R. (1989): Management in Marketing Channels, Englewood Cliffs, New Jersey.
ten Hompel, M, Schmidt, T. (2005): Warehouse Management: Automatisierung und Organisation von Lager-und Kommissioniersystemen, 2. Aufl., Berlin.
Tomczak, T., Schögel, M. (2001): Alternative Vertriebswege als neue Option für das Distributionsmanagement-Ergebnisse einer empirischen Studie in der deutschen Lebensmittelbranche, in: Trommsdorff, V. (Hrsg.): Handelsforschung 2000/2001-Kooperations-und Wettbewerbsverhalten des Handels, Köln, S. 51–77.
Tomczak, T., Schögel, M., Feige, S. (2005): Erfolgreiche Markenführung gegenüber dem Handel, in: Esch, F.-R. (Hrsg.): Moderne Markenführung. Grundlagen. Innovative Ansätze. Praktische Umsetzungen, 4. Aufl., Wiesbaden, S. 1087–1112.
Töpfer, A. (1999): Das ECR-Konzept als Anforderung an Theorie und Praxis, in: von der Heydt, A. (Hrsg.): Handbuch Efficient Consumer Response: Konzepte, Erfahrungen, Herausforderungen, München, S. 362–375.
TradeDimensions (Hrsg.) (2006): TOP-Firmen 2007, Frankfurt am Main.
Vastag, A., Schürholz, A. (2004): Strukturparameter der Distribution, in: Arnold, D., Isermann, H., Kuhn, A., Tempelmeier, H. (Hrsg.): Handbuch Logistik, 2. Aufl., Berlin u. a., S. B 5–19.
von der Heydt, A. (1998): Efficient Consumer Response: Basisstrategien und Grundtechniken, zentrale Erfolgsfaktoren sowie globaler Implementierungsplan, 3. Aufl., Frankfurt am Main.
Wannenwetsch, H. H. (2004): Integrierte Materialwirtschaft und Logistik. Beschaffung, Logistik, Materialwirtschaft und Produktion, 2. Aufl., Berlin u. a.
Weber, J., Kummer, S. (1994): Logistikmanagement, Stuttgart.
Wildemann, H. (1988): Produktionssynchrone Beschaffung, München.
Winkelmann, P. (2006): Marketing und Vertrieb. Fundamente für die Marktorientierte Unternehmensführung, München.
Wirtz, B. W. (2002): Multi-Channel-Management-Struktur und Gestaltung multipler Distribution, in: WISU 31(2002) 5, S. 676–681.
Wirtz, B. W. (2006): Definition, Aufgaben und Ziele des Direktmarketings, in: Wirtz, B. W., Burmann, Ch. (Hrsg.): Ganzheitliches Direktmarketing, Wiesbaden, S. 3–22.
Wöllenstein, S. (1996): Betriebsprofilierungen in vertraglichen Vertriebssystemen. Eine Analyse von Einflussfaktoren und Erfolgswirkungen auf der Grundlage eines Vertragshändlersystems im Automobilhandel, Frankfurt am Main.
Zellekens, H.-J., Horbert, C. (1998): Eigenmarken im Lebensmitteleinzelhandel, Köln.
Zentes, J., Swoboda, B. (2005): Hersteller-Handels-Beziehungen aus markenpolitischer Sicht-Strategische Optionen der Markenartikelindustrie, in: Esch, F.-R. (Hrsg.): Moderne Markenführung. Grundlagen. Innovative Ansätze. Praktische Umsetzungen, 4. Aufl., Wiesbaden, S. 1063–1086.
Weiterführende Literatur
Bruhn, M. (2005): Unternehmens-und Marketingkommunikaktion, Handbuch für ein integriertes Kommunikationsmanagement, München.
Kroeber-Riel, W., Esch, F.-R. (2004): Strategie und Technik der Werbung. Verhaltenswissenschaftliche Ansätze, 6. Aufl., Stuttgart.
Schweiger, G., Schrattenecker, G. (2005): Werbung. Eine Einführung, 6. Aufl., Stuttgart.
Wirtz, B. W., Burmann, C. (Hrsg.) (2006): Ganzheitliches Direktmarketing, Wiesbaden.
Bruhn, M. (2003): Sponsoring. Systematische Planung und integrativer Einsatz, 4. Aufl., Wiesbaden.
Nickel, O. (Hrsg.) (2007): Eventmarketing. Grundlagen und Erfolgsbeispiele, 2. Aufl., München.
Kirchgeorg, M., Dornscheidt, W. M., Giese, W., Stoeck, N. (Hrsg.) (2003): Handbuch Messe-Management. Planung, Durchführung und Kontrolle von Messen, Kongressen und Events, Wiesbaden.
Deg, R. (2006): Basiswissen Public Relations. Professionelle Presse-und Öffentlichkeitsarbeit, 2. Aufl., Wiesbaden.
Gedenk, K. (2002): Verkaufsförderung, München.
Quellenverzeichnis
Allan, D. (2006): Effects of Popular Music in Advertising on Attention and Memory, in: Journal of Advertising Research, 46. Jg., Nr. 4, S. 434–444.
Althans, J. (1993): Klassische Werbeträger, in: Berndt, R., Hermanns, A. (Hrsg.): Handbuch Marketing-Kommunikation. Strategien, Instrumente, Perspektiven, Wiesbaden, S. 393–418.
Ambler, T., Hollier, E. A. (2004): The waste in advertising is the part that works, in: Journal of Advertising Research, 44. Jg., Nr. 4, S. 375–389.
Andresen, T. (1988): Anzeigenkontakt und Informationsüberschuß. Eine empirische Untersuchung über Determinanten des Anzeigenkontaktes in Publikumszeitschriften mit Hilfe der Blickaufzeichnung, Nürnberg.
Apostolopoulou, A., Papadimitriou, D. (2004): „Welcome Home“: Motivations and Objectives of the 2004 Grand National Olympic Sponsors, in: Sport Marketing Quarterly, 13. Jg., Nr. 4, S. 180–192.
AUMA (Hrsg.) (1996): AUMA-Leitsätze zur Typologie von Messen und Ausstellungen, URL: http://www.aumamessen.de/_pages/d/16_Download/download/Verbandsinformationen/Typologie.pdf, Abruf: 08.05.2007.
AUMA (Hrsg.) (2006): Erfolgreiche Messebeteiligung. Tipps für Aussteller, Berlin.
Bachem, C. (1997): Webtracking — Werbeerfolgskontrolle im Netz, in: Wamser, C., Fink, D. H. (Hrsg.): Marketing-Management mit Multimedia. Neue Medien, neue Märkte, neue Chancen, Wiesbaden, S. 189–198.
Batra, R., Myers, J. G., Aaker, D. A. (1996): Advertising Management, 5. Aufl., Upper Saddle River.
Bauer Media Akademie (Hrsg.) (2003): Einflussgrößen auf die Anzeigenwirkung. Erkenntnisse aus 10 Jahren Anzeigen-Copytests, Hamburg.
Becker, C. (2003): Nach oben will jeder, in: Pharma Relations, 3. Jg., Nr. 7, S. 18–19.
Becker, C., Schnetzer, U. (2006): Brand it! Grundlagen und praktische Umsetzung der Entstehung starker Marken, Saarbrücken.
Bell, R. (2007): Prepare for Successful Search-Engine Optimization, in: Franchising World, 39. Jg., Nr. 5, S. 19–21.
Belz, C. (1999): Trends in Kommunikation und Marktbearbeitung, in: Thexis — Fachbericht für Marketing 99/3, St. Gallen.
Bente, K. (1990): Product Placement. Entscheidungsorientierte Aspekte in der Werbepolitik, Wiesbaden.
BITKOM (Hrsg.) (2006): Daten zur Informationsgesellschaft. Status quo und Perspektiven Deutschlands im internationalen Vergleich, Berlin.
Biu Tse, A. C., Lee, R. P. W. (2001): Zapping Behavior during Commercial Breaks, in: Journal of Advertising Research, 41. Jg., Nr. 3, S. 25–29.
Braun-LaTour, K. A., LaTour, M. S., Pickrell, J. E., Loftus, E. F. (2004): How and when advertising can influence memory for consumer experience, in: Journal of Advertising, 33. Jg., Nr. 4, S. 7–25.
Brühe, C. (2003): Messen als Instrument der Life Communication, in: Kirchgeorg, M., Dornscheidt, W. M., Giese, W., Stoeck, N. (Hrsg.): Handbuch Messe-Management. Planung, Durchführung und Kontrolle von Messen, Kongressen und Events, Wiesbaden, S. 73–85.
Bruhn, M. (2003a): Integrierte Unternehmens-und Markenkommunikation. Strategische Planung und operative Umsetzung, 3. Aufl., Stuttgart.
Bruhn, M. (2003b): Sponsoring. Systematische Planung und integrativer Einsatz, 4. Aufl., Wiesbaden.
Bruhn, M. (2005a): Kommunikationspolitik. Systematischer Einsatz der Kommunikation für Unternehmen, 3. Aufl., München.
Bruhn, M. (2005b): Unternehmens-und Marketingkommunikation. Handbuch für ein integriertes Kommunikationsmanagement, München.
Buchsteiner, S., Barth, S. (2006): Wärme mit Herz, in: Ahlert, D., Woisetschläger, D., Vogel, V. (Hrsg.): Exzellentes Sponsoring. Innovative Ansätze und Best Practices für das Markenmanagement, Wiesbaden, S. 373–380.
Burmann, C. (2005a): Interne und externe Kommunikation in Ad-hoc-Krisen, in: Burmann, C., Freiling, J., Hülsmann, M. (Hrsg.): Management von Ad-hoc-Krisen. Grundlagen — Strategien — Erfolgsfaktoren, Wiesbaden, S. 461–481.
Burmann, C. (2005b): Strategisches Management von Ad-hoc-Krisen durch identitätsbasierte Markenführung, in: Burmann, C., Freiling, J., Hülsmann, M. (Hrsg.): Management von Ad-hoc-Krisen. Grundlagen — Strategien — Erfolgsfaktoren, Wiesbaden, S. 359–376.
Burmann, C. (2006): Direktmarketing im Rahmen einer markt-und wertorientierten Unternehmensführung, in: Wirtz, B. W., Burmann, C. (Hrsg.): Ganzheitliches Direktmarketing, Wiesbaden, S. 23–46.
Burmann, C., Feddersen, C. (2007): Bewertung von Sponsorships und Marketing-Events. Ökonomisierung der Imagewirkungen der Deutschen Kammerphilharmonie Bremen auf die Stadt Bremen, Münster (im Druck).
Burmann, C., Kranz, M., Weers, J.-P. (2005): Bewertung und Bilanzierung von Marken — Bestandsaufnahme und kritische Würdigung, in: Meffert, H., Burmann, C., Koers, M. (Hrsg.): Markenmanagement. Identitätsorientierte Markenführung und praktische Umsetzung, 2. Aufl., Wiesbaden, S. 320–346.
Burmann, C., Meffert, H. (2005): Theoretisches Grundkonzept der identitätsorientierten Markenführung, in: Meffert, H., Burmann, C., Koers, M. (Hrsg.): Markenmanagement. Identitätsorientierte Markenführung und praktische Umsetzung, 2. Aufl., Wiesbaden, S. 37–72.
Burmann, C., Nitschke, A. (2005a): Bewertung von Sponsorships und Marketing-Events. Ökonomisierung der Imagewirkungen von Werder Bremen auf die Stadt Bremen, Münster.
Burmann, C., Nitschke, A. (2005b): Profilierung von Marken mit Sponsoring und Events, in: Meffert, H., Burmann, C., Koers, M. (Hrsg.): Markenmanagement. Identitätsorientierte Markenführung und praktische Umsetzung, 2. Aufl., Wiesbaden, S. 387–410.
Burmann, C., Zeplin, S. (2005): Innengerichtetes identitätsbasiertes Markenmanagement, in: Meffert, H., Burmann, C., Koers, M. (Hrsg.): Markenmanagement. Identitätsorientierte Markenführung und praktische Umsetzung, 2. Aufl., Wiesbaden, S. 115–142.
Buß, E. (2004): Die Eventkultur in Deutschland. Eine empirische Bestandsanalyse in Unternehmen, Non-Profit-Organisationen und Eventagenturen, Hohenheim.
Chandy, R. K., Tellis, G. J., MacInnis, D. J., Thaivanich, P. (o. J.): What to say when: Advertising appeals in evolvong markets, URL: http://www.marshall.usc.edu/emplibrary/appeals.pdf, Abruf: 13.06.2007.
Chang, C. (2004): Country of origin as a heuristic cue. The effects of message ambiguity and product involvement, in: Media Psychology, 6. Jg., Nr. 2, S. 169–192.
Christmann, P. (2007): Das goldene Zeitalter des Fernsehens — SevenOne Media GmbH intern, o. O.
Clef, U., Schierholz, F., Stötzel, D. U. (1995): Hörfunk als Werbemedium, in: Clef, U. (Hrsg.): Handbuch Radio Marketing, München, S. 53–72.
Colley, R. H. (1961): Defining Advertising Goals for Measuring Advertising Results, New York.
Coulter, K. S. (2005): An examination of qualitive vs. quantitative elaboration likelihood effects, in: Psychology & Marketing, 22. Jg., Nr. 1, S. 31–49.
Dahlen, M. (2001): Banner ads through a new lens, in: Journal of Advertising Research, 41. Jg., Nr. 4, S. 23–30.
Dallmer, H. (1989): Direct-Marketing, in: Bruhn, M. (Hrsg.): Handbuch des Marketing. Anforderungen an Marketingkonzeptionen aus Wissenschaft und Praxis, München, S. 535–562.
Daynamic Logic (Hrsg.) (2002): Building Brands Online With Streaming Media, URL: http://www.arbitron.com/downloads/dentyne.pdf, Abruf: 12.06.2007.
Deg, R. (2006): Basiswissen Public Relations. Professionelle Presse-und Öffentlichkeitsarbeit, 2. Aufl., Wiesbaden.
Diao, F. F., Sethuraman, S. S. (2002): Orienting response and memory for Web advertisement: Exploring effects of pop-up window and animation., 52nd annual conference of the International Communication Association (ICA): 15.07.–19.07.2002, Seoul, Korea.
Drengner, J. (2003): Imagewirkungen von Eventmarketing. Entwicklung eines ganzheitlichen Messansatzes, Wiesbaden.
Edson Escalas, J. (2004): Imagine yourself in the product: Mental stimulation, narrative transportation, and persuasion, in: Journal of Advertising, 33. Jg., Nr. 2, S. 37–48.
Ellinger, T., Beuermann, G., Leisten, R. (2003): Operations research. Eine Einführung, 6. Aufl., Berlin u. a.
Eroglu, S. A., Machleit, K. A., Davis, L. M. (2003): Empirical Testing of a Model of Online Store Atmospherics and Shopper Responses, in: Psychology & Marketing, 20. Jg., Nr. 2, S. 139–150.
FDW Werbung im Kino e.V. (Hrsg.) (2007): Kinobesucher in der MA 2007. Analyse der Frühjahrsberichterstattung der MA 2007, URL: http://www.uia-europe.com/fdwresearch/pdf/ma2007pmi.pdf, Abruf: 08.06.2007.
FFA Filmförderungsanstalt (Hrsg.) (2007): Kinoerfolge 2006 — Signale für die Zukunft, in: FFA info, o. Jg., Nr. 1.
Fischerkoesen, H. M. (1967): Experimentelle Werbeerfolgskontrolle, Wiesbaden.
Forschungsinstitut für Telekommunikation (FTK) (Hrsg.) (2007): Bluetooth-Plakate werden genutzt, URL: http://www.ecin.de/news/2007/03/30/10582/, Abruf: 05.06.2007.
Freter, H. (1974): Mediaselektion. Informationsgewinnung und Entscheidungsmodelle für die Werbeträgerauswahl, Wiesbaden.
Fritz, W. (2004): Internet-Marketing und Electronic Commerce. Grundlagen — Rahmenbedingungen — Instrumente, 3. Aufl., Wiesbaden.
Furnham, A., Bergland, J., Gunter, B. (2002): Memory for television advertisements as a function of advertisement-programme continuity, in: Applied Cognitive Psychology, 16. Jg., Nr. 5, S. 525–545.
Furnham, A., Gunter, B., Richardson, F. (2002): Effects of product-program congruity and viewer involvement on memory for televised advertisements, in: Journal of Applied Social Psychology, 32. Jg., Nr. 1, S. 124–141.
Gassner, H.-P. (2006): Werberelevante Zielgruppen im Wandel, in: Media Perspektiven, 44. Jg., Nr. 1, S. 16–22.
Gedenk, K. (2002): Verkaufsförderung, München.
Gesamtverband Kommunikationsagenturen (GWA) (Hrsg.) (2007): Zahlen zur Werbung, URL: http://www.gwa.de/Zahlen_zur_Werbung.414.0.html, Abruf: 30.03.2007.
Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG) vom 03.07.2004, (BGBl I 2004, S. 1414), idF. vom 21.12.2006, (BGBl I 2006, S. 3367).
Gesetz über den Datenschutz bei Telediensten (TDDSG) vom 22.07.1997, (BGBl I 1997, S. 1870, 1871), idF. vom 14.12.2001, (BGBl I 2001, S. 3721).
Gesetz über den Schutz von Marken und sonstigen Kennzeichen (MarkenG) vom 25.10.1994, (BGBl I 1994, S. 3082), idF. vom 09.12.2004, (BGBl I 2004, S. 3232).
Geuens, M., Pelsmaker, P. d. (2002): The role of humor in the persuasion of individuals varying in Need for Cognition, Arbeitspapier Nr. 143 der Faculteit Economie en Bedrijfskunde, Universiteit Gent, Gent.
Gleich, U. (2003): Onlinewerbung und ihre Wirkung, in: Media Perspektiven, 41. Jg., Nr. 6, S. 290–297.
Gleich, U. (2005): Neue Werbeformate im Fernsehen, in: Media Perspektiven, 43. Jg., Nr. 1, S. 33–36.
GoodBrand&Co (Hrsg.) (2007): HAND IN HAND — „Employee Engagement“ zur Entwicklung einer glaubwürdigen Unternehmens-und Markenpersönlichkeit, Bremen (im Druck).
Google Inc. (Hrsg.) (2007a): Annual Report 2006, Mountain View.
Google Inc. (Hrsg.) (2007b): Quarterly Report on Form 10-Q, Mountain View.
Grohs, R., Wagner, U., Vsetecka, S. (2004): Assessing the Effectiveness of Sport Sponsorships — An Empirical Examination, in: Schmalenbach Business Review, 56. Jg., Nr. 2, S. 119–138.
Haas, S., Trump, T., Gerhards, M., Klingler, W. (2007): Web 2.0: Nutzung und Nutzertypen, in: Media Perspektiven, 45. Jg., Nr. 4, S. 215–222.
Hammann, P. (1980): Werbebudgetplanung, in: Kaiser, A. (Hrsg.): Werbung. Theorie und Praxis werblicher Beeinflussung, München, S. 137–155.
Hempelmann, B. (1993): Zeitliche Einsatzplanung der Werbung, in: Berndt, R., Hermanns, A. (Hrsg.): Handbuch Marketing-Kommunikation. Strategien, Instrumente, Perspektiven, Wiesbaden, S. 477–494.
Hermanns, A. (1997): Sponsoring. Grundlagen — Wirkungen — Management — Perspektiven, 2. Aufl., München.
Hermanns, A. (2006): Sponsoring Trends 2006, URL: http://www.pleon.de/fileadmin/user_upload/pleonkk/studien/SponsoringTrends2006.pdf, Abruf: 04.06.2007.
Hilke, W. (1993): Kennzeichen und Instrumente des Direkt-Marketing, in: Hilke, W. (Hrsg.): Direkt-Marketing, Wiesbaden, S. 5–30.
Hofsümmer, K.-H., Müller, D. K. (1999): Zapping bei Werbung — ein überschätztes Phänomen, in: Media Perspektiven, 37. Jg., Nr. 6, S. 296–300.
Holland, H. (2004): Direktmarketing, 2. Aufl., München.
Holtz-Bacha, C. (2007): Von der Fernseh-zur Mediendiensterichtlinie, in: Media Perspektiven, 45. Jg., Nr. 2, S. 113–122.
Homburg, C., Krohmer, H. (2006): Marketingmanagement. Strategie — Instrumente — Umsetzung — Unternehmensführung, 2. Aufl., Wiesbaden.
Horizont.net (Hrsg.) (2002): Deutsche weichen der Werbung aus, URL: http://www.horizont.net/knowhow/kommunikationsbarometer/pages/show.prl?id=43⋏ckid= 29, Abruf: 22.06.2007.
Hundacker, S. (2005): Customer Equity Management bei kontinuierlichen Dienstleistungen. Konzeption, Modell und Anwendung im Mobilfunk, Wiesbaden.
IT Works GmbH (Hrsg.) (2004): Ambient Media Studie. Eine intermediale Reichweitenstudie zu 65 Out of Home Medien mit dem Schwerpunkt Ambient im Vergleich zur klassischen Außenund Verkehrsmittelwerbung, Düsseldorf.
Jacobi, H. (1963): Werbepsychologie, Wiesbaden.
Jefkins, F. (1998): Public Relations, 5. Aufl., London u. a.
Kirchgeorg, M. (1999): Marktstrategisches Kreislaufmanagement. Ziele, Strategien und Strukturkonzepte, Wiesbaden.
Kirchgeorg, M. (2003): Funktionen und Erscheinungsformen von Messen, in: Kirchgeorg, M., Dornscheidt, W. M., Giese, W., Stoeck, N. (Hrsg.): Handbuch Messe-Management. Planung, Durchführung und Kontrolle von Messen, Kongressen und Events, Wiesbaden, S. 51–72.
Kirchgeorg, M., Springer, C. (2006): Steuerung des Kommunikationsmix im Kundenbeziehungszyklus. Eine branchenübergreifende Befragung von Marketingentscheidern unter besonderer Berücksichtigung der Live Communication, Arbeitspapier Nr. 71 des Lehrstuhls Marketingmanagement, Handelshochschule Leipzig, 2. Aufl., Leipzig.
Kirchgeorg, M., Springer, C., Brühe, C. (2007): Effizienz und Effektivität der Live Communication im branchenübergreifenden Vergleich, in: Nickel, O. (Hrsg.): Event Marketing. Grundlagen und Erfolgsbeispiele, 2. Aufl., München, S. 17–36.
Klewenhagen, M. (2001): Vernetzte Kommunikation. Eine verstrickte Sache, in: Sponsors, 6. Jg., Nr. 5, S. 14–22.
Korff, G. (1987): Marketing für Außenwerbeträger, Frankfurt a. M.
Kotler, P., Keller, K. L., Bliemel, F. (2007): Marketing-Management. Strategien für wertschaffendes Handeln, 12. Aufl., München u. a.
Krautter, J. (1973): Marketing-Entscheidungsmodelle, Wiesbaden.
Kroeber-Riel, W. (1992): Konsumentenverhalten, 5. Aufl., München.
Kroeber-Riel, W. (1996): Bildkommunikation: Imagerystrategien für die Werbung, München.
Kroeber-Riel, W., Esch, F.-R. (2004): Strategie und Technik der Werbung. Verhaltenswissenschaftliche Ansätze, 6. Aufl., Stuttgart.
Kroeber-Riel, W., Weinberg, P. (2003): Konsumentenverhalten, 8. Aufl., München.
Küthe, E., Küthe, F. (2002): Marketing mit Farben, Wiesbaden.
Laffey, D. (2007): Paid search. The innovation that changed the Web, in: Business Horizons, 50. Jg., Nr. 3, S. 211–218.
Landwehr, R. (1988): Standardisierung der internationalen Werbeplanung. Eine Untersuchung der Prozeßstandardisierung am Beispiel der Werbebudgetierung im Automobilmarkt, Frankfurt a. M. u. a.
Lardinoit, T., Derbaix, C. (2001): Sponsorship and Recall of Sponsors, in: Psychology & Marketing, 18. Jg., Nr. 2, S. 167–190.
Lasslop, I. (2003): Effektivität und Effizienz von Marketing-Events. Wirkungstheoretische Analyse und empirische Befunde, Wiesbaden.
Lasswell, H. D. (1967): The Structure and Function of Communication in Society, in: Berelson, B., Janowitz, M. (Hrsg.): Reader in Public Opinion Communication, 2. Aufl., New York, London, S. 178–192.
Lavidge, R. J., Steiner, G. H. (1961): A Model for Predictive Measurements of Advertising Effectiveness, in: Journal of Marketing, 25. Jg., Nr. 6, S. 51–62.
Leest, U. (1996): Werbewahrnehmung und Werbeakzeptanz im Internet, in: planung & analyse, 23. Jg., Nr. 6, S. 25.
Link, J., Grandjot, T. (2006): Die Bedeutung des Database Marketing im CRM und Marketing-Controlling, in: Wirtz, B. W., Burmann, C. (Hrsg.): Ganzheitliches Direktmarketing, Wiesbaden, S. 343–376.
Little, J. D. C. (1970): Models and Managers. The Concept of Decision Calculus, in: Management Science, 16. Jg., Nr. 8, S. B466–B485.
Little, J. D. C. (2004): Models and Managers. The Concept of Decision Calculus, in: Management Science, 50. Jg., S. 1841–1853.
Loew, T., Ankele, K., Braun, S., Clausen, J. (2004): Bedeutung der internationalen CSR-Diskussion für Nachhaltigkeit und die sich daraus ergebenden Anforderungen an Unternehmen mit Fokus Berichterstattung, Berlin u. a.
Lorbeer, A. (2003): Vertrauensbildung in Kundenbeziehungen. Ansatzpunkte zum Kundenbindungsmanagement, Wiesbaden.
Mandel, N., Johnson, E. J. (2002): When Web Pages Influence Choice: Effects of Visual Primes on Experts and Novices, in: Journal of Consumer Research, 29. Jg., Nr. 2, S. 235–245.
Mayer, H. (1990): Werbewirkung und Kaufverhalten. Unter ökonomischen und psychologischen Aspekten, Stuttgart.
Mayer, H. (1993): Differentielle Effekte der Wiederholung von Werbemaßnahmen, in: Jahrbuch der Absatz-und Verbrauchsforschung, 39. Jg., Nr. 4, S. 338–348.
Mayer, H., Illmann, T. (2000): Markt-und Werbepsychologie, 3 Aufl., Stuttgart.
McCoy, S., Everard, A., Polak, P., Galletta, D. F. (2007): The effects of online advertising, in: Communications of the ACM, 50. Jg., Nr. 3, S. 84–88.
McGuire, W. J. (1969): An Information Processing Model of Advertising Effectiveness, Symposium on Behavior and Management Science in Marketing, University of Chicago, 29.06.–01.07.1969, Chicago.
McQuarrie, E. F., Mick, D. G. (2003): Re-Inquiries: Visual and Verbal Rhetorical Figures under Directed Processing versus Incidental Exposure to Advertising, in: Journal of Consumer Research, 29. Jg., Nr. 3, S. 579–587.
Meenaghan, T. (1996): Ambush Marketing — A Threat to Coporate Marketing, in: Sloan Management Review, 38. Jg., Nr. 1, S. 103–113.
Meffert, H. (1975): Zum Problem des Marketing-Mix — Eine heuristische Vorauswahl absatzpolitischer Instrumente, in: Meffert, H. (Hrsg.): Marketing heute und morgen. Entwicklungstendenzen in Theorie und Praxis, Wiesbaden, S. 257–275.
Meffert, H. (2000): Marketing. Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung. Konzepte — Instrumente — Praxisbeispiele, 9. Aufl., Wiesbaden.
Meffert, H. (2003): Ziele und Nutzen der Messebeteiligung von ausstellenden Unternehmen und Besuchern, in: Kirchgeorg, M., Dornscheidt, W. M., Giese, W., Stoeck, N. (Hrsg.): Handbuch Messe-Management. Planung, Durchführung und Kontrolle von Messen, Kongressen und Event, Wiesbaden, S. 1145–1162.
Meffert, H., Freter, H. (1974): Entscheidungsmodelle der Werbebudgetierung, in: Das Wirtschaftsstudium, 4. Jg., Nr. 5, S. 52–70.
Meffert, H., Heinemann, G. (1990): Operationalisierung des Imagetransfers. Begrenzung des Transferrisikos durch Ähnlichkeitsmessung, in: Marketing. Zeitschrift für Forschung und Praxis, 12. Jg., Nr. 1, S. 5–10.
Neslin, S. A. (1990): A market response model for coupon promotions, in: Marketing Science, 9. Jg., Nr. 2, S. 125–145.
Neujahr, E. (2004): Public Relations und Event — ein Zusammenspiel?, in: Hosang, M. (Hrsg.): Event & Marketing 2. Konzepte — Beispiele — Trends, Frankfurt a. M., S. 119–128.
Neuwöhner, U., Schäfer, C. (2007): Fernsehnutzung und MNT 2.0, in: Media Perspektiven, 45. Jg., Nr. 5, S. 242–254.
Nickel, O. (2007): Marketingevents in der Praxis: Ein Überblick, in: Nickel, O. (Hrsg.): Eventmarketing. Grundlagen und Erfolgsbeispiele, 2. Aufl., München, S. 165–187.
Nickel, O., Weinberg, P. (2007): Grundlagen für die Erlebniswirkung von Marketingevents, in: Nickel, O. (Hrsg.): Eventmarketing. Grundlagen und Erfolgsbeispiele, 2. Aufl., München, S. 37–52.
Nitschke, A. (2006): Event-Marken-Fit und Kommunikationswirkung. Eine Längsschnittbetrachtung am Beispiel der Sponsoren der FIFA-Fußballweltmeisterschaft 2006, Wiesbaden.
Nordhielm, C. L. (2002): The influence of level of processing on advertising repetition effects, in: Journal of Consumer Research, 29. Jg., Nr. 3, S. 371–382.
Norris, C. E., Colman, A. M., Aleixo, P. A. (2003): Selective exposure to television programmes and advertising effectiveness, in: Applied Cognitive Psychology, 17. Jg., Nr. 5, S. 593–606.
Nufer, G. (2006): Event-Marketing. Theoretische Fundierung und empirische Analyse unter besonderer Berücksichtigung von Imagewirkungen, 2. Aufl., Wiesbaden.
o.V. (2005): In direct, in: B to B, 90. Jg., Nr. 14, S. 15.
Opaschowski, H. (2000): Jugend im Zeitalter der Eventkultur, in: Aus Politik und Zeitgeschichte, Beilage zur Wochenzeitschrift Das Parlament, Ausgabe vom 17.03.2000, Berlin, S. 17–23.
Palda, K. S. (1965): The Measurement of Cumulative Advertising Effects, in: Journal of Business, 38. Jg., Nr. 2, S. 162–179.
Pflaum, D., Eisenmann, H., Linxweiler, R. (2000): Verkaufsförderung. Erfolgreiche Sales Promotion, Landsberg am Lech.
Pieters, R. G. M., Bijmolt, T. H. A. (1997): Consumer memory for television advertising: A field study of duration, serial position, and competition effects, in: Journal of Consumer Research, 23. Jg., Nr. 4, S. 362–372.
Pieters, R. G. M., Wedel, M. (2004): Attention Capture and Transfer in Advertising: Brand, Pictorial, and Text-Size Effects, in: Journal of Marketing, 68. Jg., Nr. 2, S. 36–50.
Piller, F., Moeslein, K., Stotko, C. M. (2004): Does mass customization pay? An economic approach to evaluate customer integration, in: Production Planning & Control, 15. Jg., Nr. 4, S. 435–444.
PR und Forschungsgesellschaft m.b.H. (2000): Kino-Studie 2000, Düsseldorf.
Rahders, R. (1989): Verfahren und Probleme der Bestimmung des optimalen Werbebudgets, Idstein.
Riedl, J. (1999): Push-und Pullmarketing in Online-Medien, in: Hippner, H., Meyer, M., Wilde, K. D. (Hrsg.): Computer Based Marketing. Das Handbuch zur Marketinginformatik, 2. Aufl., Braunschweig u. a.
Rogge, H.-J. (2004): Werbung, 6. Aufl., Ludwigshafen.
Roja-Méndez, J. I., Davies, G. (2005): Avoiding television advertising: Some explanations from advertising theory, in: Journal of Advertising Research, 45. Jg., Nr. 1, S. 34–48.
Rosenstiel, L. v. (1969): Psychologie der Werbung, Rosenheim.
Rossmann, R. (2004): Fernsehwerbung weggedrückt. Methodische Fortschritte in der Zappingforschung?, in: Friedrichsen, M., Friedrichsen, S. (Hrsg.): Fernsehwerbung — quo vadis? Auf dem Weg in eine digitale Medienwelt, Wiesbaden, S. 99–115.
Sandler, D. M., Shani, D. (1989): Olympic Sponsorship vs. ‚Ambush ‘Marketing. Who gets the gold?, in: Journal of Advertising Research, 29. Jg., Nr. 4, S. 9–14.
Schad, F., Berentzen, J. (2006): „Kärcher reinigt die Welt“ — Kultursponsoring als medienwirksame Produktpräsentation, in: Ahlert, D., Woisetschläger, D., Vogel, V. (Hrsg.): Exzellentes Sponsoring. Innovative Ansätze und Best Practices für das Markenmanagement, Wiesbaden, S. 217–230.
Schmalen, H. (1992): Kommunikationspolitik. Werbeplanung, 2. Aufl., Stuttgart.
Schögel, M., Tomczak, T., Wentzel, D. (2005): Communities — Chancen und Gefahren für die marktorientierte Unternehmensführung, in: Thexis, 22. Jg., Nr. 5, S. 2–5.
Schwaiger, M. (2001): Messung der Wirkung von Sponsoringaktivitäten im Kulturbereich, Arbeitspapier 0301 des Instituts für Organisation, Seminar für Empirische Forschung und Quantitative Unternehmensplanung, Ludwig-Maximilians-Universität München, München.
Schweiger, G., Schrattenecker, G. (2005): Werbung. Eine Einführung, 6. Aufl., Stuttgart.
Scott, W. D. (1908): The psychology of advertising, Boston.
SevenOne Media GmbH (Hrsg.) (2005): TimeBudget 12. 1999–2005, Unterföhring.
SevenOne Media GmbH (Hrsg.) (2006): 17 Fakten versus 17 Vorurteile, Unterföring.
Seyffert, R. (1929): Allgemeine Werbelehre, Stuttgart.
Seyffert, R. (1952): Wirtschaftliche Werbelehre, 4. Aufl., Wiesbaden.
Silberer, G. (1997): Interaktive Werbung auf dem Weg ins digitale Zeitalter, in: Silberer, G. (Hrsg.): Interaktive Werbung. Marketingkommunikation auf dem Weg ins digitale Zeitalter, Stuttgart, S. 3–22.
Simon, H., Möhrle, M. (1993): Werbebudgetierung, in: Berndt, R., Hermanns, A. (Hrsg.): Handbuch Marketing-Kommunikation. Strategien, Instrumente, Perspektiven, Wiesbaden, S. 301–317.
Singh, S. N., Lessig, V. P., Kim, D. (2000): Does Your Ad Have Too Many Pictures?, in: Journal of Advertising Research, 40. Jg., Nr. 1/2, S. 11–27.
Skinner, C., von Essen, L. M., Mersham, G. (2004): Handbook of public relations, 7. Aufl., Oxford u. a.
Sohns, M. (2006): WM-Partner setzen Sponsorships besser ein, in: Sponsors, 11. Jg., Nr. 8, S. 19.
Sriram, S., Kalwani, M. U. (2007): Optimal Advertising and Promotion Budgets in Dynamic Markets with Brand Equity as a Mediating Variable, in: Management Science, 53. Jg., Nr. 1, S. 46–60.
Staatsvertrag für Rundfunk und Telemedien (RStV): vom 31.08.1991, idF. vom 31.03.2007, (GBl BW 2007 S. 111).
Steffenhagen, H. (1984): Kommunikationswirkung — Kriterien und Zusammenhänge, Hamburg.
Steffenhagen, H. (2004): Marketing. Eine Einführung, 5. Aufl., Stuttgart.
Szeliga, M. (1996): Push und pull in der Markenpolitik. Ein Beitrag zur modellgestützten Marketingplanung am Beispiel des Reifenmarktes, Frankfurt a. M. u. a.
Till, B. D., Baack, D. W. (2005): Recall and Persuasion. Does creative advertising matter?, in: Journal of Advertising, 34. Jg., Nr. 3, S. 47–57.
Trommsdorff, V. (2004): Konsumentenverhalten, 6. Aufl., Stuttgart.
Ueding, R. (1998): Management von Messebeteiligungen. Identifikation und Erklärung messespezifischer Grundhaltungen auf der Basis einer empirischen Untersuchung, Frankfurt a. M. u. a.
Unger, F., Durante, N.-V., Gabrys, E., Koch, R., Wailersbacher, R. (2004): Mediaplanung. Methodische Grundlagen und praktische Anwendungen, 4. Aufl., Berlin u. a.
van Eimeren, B., Ridder, C.-M. (2005): Trends in der Nutzung und Bewertung der Medien 1970 bis 2005. Ergebnisse der ARD/ZDF-Langzeitstudie Massenkommunikation, in: Media Perspektiven, 43. Jg., Nr. 10, S. 490–504.
Vergossen, H. (2004): Marketing-Kommunikation, Ludwigshafen.
Vidale, M. L., Wolfe, H. B. (1957): An Operations-Research Study of Sales Response to Advertising, in: Operations Research, 5. Jg., Nr. 3, S. 370–381.
von Weizsäcker, E. (1974): Erstmaligkeit und Bestätigung als Komponente der pragmatischen Information, in: von Weizäcker, E. (Hrsg.): Offene Systeme I. Beiträge zur Zeitstruktur von Information, Entropie und Evolution, 2. Aufl., Stuttgart, S. 82–113.
W&V (Hrsg.) (1999): Ablehnung von Werbung in verschiedenen Medien, in: W&V Compact, Nr. 3, S. 6.
W&V (Hrsg.) (2007a): Kino wirkt schneller als Fernsehen, URL: http://www.wuv.de/special/mp_kino/text_02.php, Abruf: 08.06.2007.
W&V (Hrsg.) (2007b): Wirkungsnachweis für Kinowerbung, URL: http://www.wuv.de/special/mp_kino/text_01.php, Abruf: 08.06.2007.
Wehleit, K. (2003): Leitfaden Ambient Media. Grundlagen, Fallstudien und Tipps für erfolgreiches Szenemarketing in jungen Zielgrupen, Göttingen.
Wehrle, F. (1990): Chancen und Risiken für Fachzeitschriften im europäischen Binnenmarkt, in: Bruhn, M., Wehrle, F. (Hrsg.): Europa 1992. Chancen und Risiken für das Marketing, 2. Aufl., Münster, S. 217–226.
Weinberg, R. S. (1960): An Analytical Approach to Advertising Expenditure Strategy, New York.
Wild, C. (2003): Radio aktiviert — Besonderheiten der Radiowerbewirkung, in: Media Perspektiven, 41. Jg., Nr. 6, S. 258–268.
Wirtz, B. W. (2005): Integriertes Direktmarketing. Grundlagen — Instrumente — Prozesse, Wiesbaden.
Wirtz, B. W., Lütje, S. (2006): Instrumente des integrierten Direktmarketings, in: Wirtz, B. W., Burmann, C. (Hrsg.): Ganzheitliches Direktmarketing, Wiesbaden, S. 377–402.
Zentes, J. (1982): Die Werbeentscheidungen und die Werbeoptimierungsmodelle, in: Tietz, B. (Hrsg.): Die Werbung — Handbuch der Kommunikations-und Werbewirtschaft, Band 3, Landsberg am Lech, S. 2199–2264.
Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft (ZAW) (Hrsg.) (2006): Werbung in Deutschland 2006, Berlin.
Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft (ZAW) (Hrsg.) (2007a): Basis-Daten Werbebranche. Netto-Werbeeinnahmen erfassbarer Werbeträger in Deutschland, URL: www.zaw.de, Abruf: 19.06.2007.
Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft (ZAW) (Hrsg.) (2007b): Basis-Daten Werbebranche. Werbeträger in Deutschland, URL: www.zaw.de, Abruf: 28.04.2007.
Zerfaß, A. (2007): Unternehmenskommunikation und Kommunikationsmanagement: Grundlagen, Wertschöpfung, Integration, in: Piwinger, M., Zerfaß, A. (Hrsg.): Handbuch Unternehmenskommunikation, Wiesbaden, S. 21–70.
Zielske, H. A. (1959): The Remembering and Forgetting of Advertising, in: Journal of Marketing, 23. Jg., Nr. 3, S. 239–243.
Zubayr, C., Gerhard, H. (2007): Tendenzen im Zuschauerverhalten, in: Media Perspektiven, 45. Jg., Nr. 4, S. 187–199.
Rights and permissions
Copyright information
© 2008 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler | GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden
About this chapter
Cite this chapter
(2008). Marketing-Mix. In: Marketing. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9584-1_4
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9584-1_4
Publisher Name: Gabler
Print ISBN: 978-3-409-69018-8
Online ISBN: 978-3-8349-9584-1
eBook Packages: Business and Economics (German Language)