Reiseveranstaltermarketing unter veränderten Rahmenbedingungen — zur Notwendigkeit einer systematischen Expansionsplanung

Zusammenfassung

Seit es Reiseveranstalter gibt, gilt der Tourismusmarkt¹ als der Wachstumsmarkt schlechthin. Jahrelang, teilweise jahrzehntelang wuchsen die Teilnehmerzahlen, die Umsätze und die Gewinne deutscher Reiseveranstalter mit oftmals zweistelligen Wachstumsraten, und es schien, als sei dem Touristikmarkt ein Wachstum ohne Grenzen beschert. Wer den Einstieg in diesen Markt schaffte, wurde von der Expansionswoge mitgetragen — sei es mit, sei es ohne professionelle Marketingstrategien.

“Auch die längste Reise beginnt mit einem Schritt.”

Chinesisches Sprichwort