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Markenführung im Bekleidungsmarkt

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Handbuch Markenführung

Zusammenfassung

Für das Verständnis des Bekleidungsmarktes ist die Auseinandersetzung mit der Mode unerlässlich. Zunächst umschreibt Mode (franz.: die Art und Weise bzw. Sitte) den vorherrschenden Zeitgeist und Zeitgeschmack einer Gesellschaft, insbesondere im Hinblick auf eine bestimmte Bekleidungsweise, Lebensgestaltung, Denkweise und Kunstentwicklung.

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Authors and Affiliations

  1. Hugo Boss AG, Deutschland

    Dr. Bruno Sälzer (Vorstandsvorsitzender)

Authors
  1. Dr. Bruno Sälzer
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Editors and Affiliations

  1. Lehrstuhl für Marketing und Unternehmensführung, Universität Basel (WWZ), Petersgraben 51, CH-4003, Basel, Schweiz

    Manfred Bruhn

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© 2004 Springer Fachmedien Wiesbaden

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Sälzer, B. (2004). Markenführung im Bekleidungsmarkt. In: Bruhn, M. (eds) Handbuch Markenführung. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-01557-4_83

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  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-01557-4_83

  • Publisher Name: Gabler Verlag, Wiesbaden

  • Print ISBN: 978-3-663-01558-1

  • Online ISBN: 978-3-663-01557-4

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