Zusammenfassung
Adblocking erfreut sich seit Jahren steigender Beliebtheit bei Internetnutzern, über 25 % der deutschen Internetnutzer nutzen einen Adblocker um störende Online-Werbung zu blockieren. Dies führt zu sinkenden Werbeeinnahmen für Online-Publikationen, die sowohl rechtlich als auch technisch gegen Adblocker vorgehen. Eine nachhaltige Lösung kann jedoch nur erzielt werden, wenn die Interessen der Nutzerinnen und -nutzer berücksichtigt werden. Dafür können akzeptable Werbeformate, alternative Werbeformen und innovative, werbeunabhängige Bezahlmodelle eingesetzt werden.
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Notes
- 1.
Ein Hinweis in eigener Sache: die Autoren sind allesamt Mitarbeiter der eyeo GmbH, dem Unternehmen hinter dem Werbeblocker Adblock Plus.
- 2.
Malvertising ist eine Wortschöpfung aus den englischen Begriffen „Malware“ (schädliche Software) und „Advertising“ (Werbung), sie bezeichnet Online-Werbung die schädliche Software enthält. Dies können Computerviren sein, aber auch betrügerische Webseiten und andere Gefahrenquellen.
- 3.
L.E.A.N. steht für Light Encrypted, Ad Choice Supported, Non-Invasive Ads, mehr zu dieser Initiative in Abschn. 3.3.
- 4.
Die Studie wurde in Zusammenarbeit mit Adblock Plus erstellt.
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Schumacher, T., Grant, M.A., Dornheim, L.S., Jennewein, K. (2020). Phänomen „Adblocking“. In: Kollmann, T. (eds) Handbuch Digitale Wirtschaft. Springer Reference Wirtschaft . Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-17345-6_42-2
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Phänomen „Adblocking“- Published:
- 30 May 2020
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-17345-6_42-2
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Original
Phänomen „Adblocking“- Published:
- 02 August 2018
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-17345-6_42-1