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Wohlfühlatmosphäre: Attraktivitätsfaktor für Publikumsmessen

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Events und Messen

Part of the book series: Markenkommunikation und Beziehungsmarketing ((MBM))

Zusammenfassung

Mit zunehmendem Wettbewerb der Einkaufskanäle und dem Vordringen neuer Einkaufsmöglichkeiten geraten neben dem stationären Einzelhandel (Müller 2012, S. 32f.) auch verschiedene Formen der Live Communication unter Druck (vgl. Kirchgeorg/ Springer/Ermer 2012, S. 297f.; Kirchgeorg/Springer/Brühe 2009, S. 16f.). In Konkurrenz zu einer wachsenden Zahl an Alternativen stehen insbesondere die auch als Verbraucher- (Kromer von Baerle/Müller 2003, S. 781) oder B2C-Messen bezeichneten Publikumsmessen. Mittlerweilen sind sie keine reinen Informationsveranstaltungen mehr, sondern bringen Produkte und Käufer vor allem auf emotionaler Ebene zusammen.

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Authors and Affiliations

  1. 04109, Leipzig, Deutschland

    Dr. Beatrice Ermer, Martin Wiedmann & Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg

Authors
  1. Dr. Beatrice Ermer
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  2. Martin Wiedmann
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  3. Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg
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Correspondence to Beatrice Ermer .

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  1. Prof. Marketing u. Handelsbetriebslehre, TU Chemnitz, Chemnitz, Germany

    Cornelia Zanger

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© 2014 Springer Fachmedien Wiesbaden

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Ermer, B., Wiedmann, M., Kirchgeorg, M. (2014). Wohlfühlatmosphäre: Attraktivitätsfaktor für Publikumsmessen. In: Zanger, C. (eds) Events und Messen. Markenkommunikation und Beziehungsmarketing. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-06235-4_6

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  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-06235-4_6

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  • Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden

  • Print ISBN: 978-3-658-06234-7

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