Mikroökonomische Erklärung des Bestseller-Phänomens

Zusammenfassung

Kapitel 4 und 5 stellen wesentliche Erklärungsansätze zur Entstehung von Bestsellern vor. Die Ansätze sind unter dem Schlagwort „Superstar-Theorien“ bekannt. Nach Rosen (1981: 845) wird unter einem Superstarmarkt ein Markt verstanden, in dem „relatively small numbers of people earn enormous amounts of money and dominate the activities in which they engage.“ Die wenigen extrem erfolgreichen Anbieter werden als Superstars bezeichnet. Der Begriff wurde 1981 von Rosen eingeführt und hat sich seither im Forschungsfeld etabliert (siehe insbesondere Adler 1985, MacDonald 1988, Hamlen 1991 und Frank/Cook 1995). Bisherige Untersuchungen zum Superstar-Phänomen konzentrieren sich vor allem auf die Unterhaltungsmärkte für Musik, Film und Sport. Die Existenz von Stars ist aber keinesfalls nur auf Kulturmärkte beschränkt. Weitere Beispiele von Märkten mit Winner-take-all-Struktur werden in Abschnitt 5.3 diskutiert.