Ausdrucksformen von Werten in der Werbung – Grundlegung

Die gegenwärtige Situation in westlichen Kulturgebieten, also auch in Deutschland und in Polen, kann man bildhaft als eine Situation der „Überdosis“ von Reizen aller Art, von Informationen, Texten, Bildern, Lebensentwürfen und wenig tragbaren Sinn- und Orientierungsangeboten bezeichnen, als Zustand der Sättigung mit denselben. Die Lage heute kann mit Vokabeln wiedergegeben werden, die im zweiten und dritten Teil bereits geklärt wurden: Reizüberflutung, Erlebnisorientierung und Emotionalisierung, Fluktuation, Wandel und Verwischen von Grenzen, Pluralismus von verschiedenartigen Angeboten, Relativismus von sinnstiftenden Wertorientierungen, Individualisierung und Vereinzelung bis hin zur Atomisierung, Zeitmangel, Hektik und gesteigerten Dynamik in allen Lebensbereichen.