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Zusammenfassung

Die Produktzielsetzung bildet den Rahmen, in dem die Produktpolitik tätig wird. In vielen Fällen sind Produktzielsetzungen sehr global definiert und geben z.B. nur den Bedarfskomplex (z.B. Körperpflege) oder die Produktgruppe (z.B. Deo-Seife) an.

Aufgabe der Produktpolitik ist deshalb zunächst, alternative Produktideen zu finden und unter Berücksichtigung der Marktmöglichkeiten und der unternehmensinternen Voraussetzungen eine Vorauswahl zu treffen.

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Günter Ebert Dieter Klause Eduard Mändle

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© 1987 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden

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Otto, G.C. (1987). Produktpolitik. In: Ebert, G., Klause, D., Mändle, E. (eds) Absatzwirtschaft im Industriebetrieb. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-322-89686-5_4

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  • Publisher Name: Gabler Verlag

  • Print ISBN: 978-3-409-21043-0

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