Zusammenfassung
Die bisherigen Ausführungen haben deutlich gemacht, daß im Textverarbeitungsmarkt als Beispiel für einen industriellen, dynamischen Wachstumsmarkt sowohl auf der strategischen als auch der taktischen Planungsebene vielfältige Ansatzpunkte bestehen, Marktwiderständen auszuweichen sowie diese zu reduzieren bzw. abzubauen. Die Aufgabenstellungen der strategischen Geschäftsfeldplanung sowie der taktischen Zielgruppenfeinauswahl und -bearbeitung sind jedoch nicht isoliert zu betrachten, sondern stehen in einem interdependenten, dynamischen Zusammenhang. Daher ist die praktische Relevanz des entwickelten Marktwiderstandskonzepts nicht zuletzt danach zu beurteilen, inwieweit den damit verbundenen Problemen Rechnung getragen werden kann.
This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Preview
Unable to display preview. Download preview PDF.
Literatur
Vgl. zur systemtheoretischen Betrachtung von Planungs-und Kontrollprozessen z.B. Baetge, J., Betriebswirtschaftliche Systemtheorie, Opladen 1974; Meffert, H., Marketing, a.a.O., S. 96 f..
Vgl. zu den folgenden Ausführungen Abell, D.F., Defining the Business, a.a.O., S. 2o5 ff..
Die Monofunktionalität ist dabei auf sog. Makrofunktionen wie Textverarbeitung oder Datenverarbeitung zu beziehen. Vgl. dazu auch S. 67 f. dieser Arbeit.
Karcher, H.B., a.a.O., S. 117; vgl. auch ebenda, S.112 sowie Musiol, A., a.a.O., S. 166; Fabeck, J., Willmann, D., Textverarbeitung heute - Informationsverarbeitung morgen, Schriftenreihe des Verbands für Textverarbeitung, Bd. 2, Baden-Baden, o.J., S. 3 ff..
Vgl. zur Technologie der lokalen Netzwerke z.B. Karcher, H.B., a.a.O., S. 121 ff..
Vgl. Munter, H., Künftige integrierte Bürokommunikation. Welche Folgen lassen sich bereits übersehen?, a.a.O., S. 13.
Reuter, A., Der Arbeitsplatz wird zum elektronischen Schreibtisch, in: BddW v. 14.o5. 1982, S. 7.
Vgl. dazu auch Bauer, E., Markt-Segmentierung als Marketing-Strategie, a.a.O „ S. 126; Meffert, H., Produktivgüter-Marketingforschung im System des Marketing, in: Der Markt, Nr. 49, 1974, S. 14 f..
Vgl. dazu auch die Diskussion zur Problematik der Effizienzmessung ausgebauter Planungssysteme z.B. bei Köhlér, R., a.a.O., S. 287; Wittek, B.F., a.a.O., S. 38 ff.; Greenley, G.E., Effectiveness in Marketing Planning, in: SMJ, Vol. 4, Nr. 1, 1983, S. 1 ff..
Rights and permissions
Copyright information
© 1984 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden
About this chapter
Cite this chapter
Walters, M. (1984). Aussagewert von Marktwiderständen für Marktwahl- und Marktbearbeitungsentscheidungen in industriellen Wachstumsmärkten. In: Marktwiderstände und Marketingplanung. Schriftenreihe Unternehmensführung und Marketing, vol 19. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-322-88043-7_5
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-88043-7_5
Publisher Name: Gabler Verlag, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-409-13902-1
Online ISBN: 978-3-322-88043-7
eBook Packages: Springer Book Archive