Markenwerte deutscher Banken in €uro und Cent

Zusammenfassung

Der Markenwert ist in der letzten Zeit — nicht zuletzt durch spektakuläre Unternehmensaufkäufe und Markenverkäufe — in aller Munde. Das ist kein Wunder, denn Marken sind Vermögensgegenstände, die in der Informationsgesellschaft der marktbestimmende Faktor sind. Der Wert einer Marke gehört zu den strategischen Erfolgsgrößen von Unternehmen. Zukünftige Markterfolge spiegeln sich hauptsächlich im Vertrauen der Konsumenten zur Marke wider. Der gesamte Unternehmenswert kann zu mehr als zwei Dritteln auf einer starken Marke fußen. In allen Wirtschaftsbereichen spielt die Marke eine immer größere Rolle. Das betrifft sowohl die Finanzwirtschaft als auch das Marketing und das Markenrecht. Firmen, die über erfolgreiche Ideen für ihre Marken verfügen, halten damit ein Asset in der Hand, das gleichzusetzen ist mit der Verfügbarkeit von Investitionskapital (Grafik 5)¹.