Zusammenfassung
Dieses Kapitel widmet sich den ökonomischen und sonstigen Auswirkungen des Lizenzprogramms der UEFA EURO, geht nach einer Einordnung in das Event-Merchandising im Allgemeinen auf deren bisherige Entwicklung und angewandte Geschäftsmodelle ein und arbeitet relevante Abläufe und Herausforderungen heraus. Außerdem werden anhand der historischen Entwicklung des UEFA-Merchandising inhaltlich und zahlenmäßig interessante Erkenntnisse zu Absatzrhythmen, besten Artikeln und Risiken abgeleitet.
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Rohlmann, P. (2023). Event-Merchandising am Beispiel der EURO 2024 – Monetarisierung einer Veranstaltungsmarke. In: Bezold, T., Pfeffel, F. (eds) Die UEFA EURO 2024™ aus sportökonomischer Perspektive. Erich Schmidt Verlag GmbH & Co. KG, Berlin. https://doi.org/10.37307/b.978-3-503-23714-2.15
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