Samenvatting
In dit hoofdstuk is een overzicht gegeven van verschillende aspecten van patiëntenvoorlichting via de massamedia. Massacommunicatie is opgevat als openbaarmaking in de breedste zin van het woord. Massamedia zijn, zo blijkt uit onderzoek, voor het publiek belangrijke bronnen van informatie op tandheelkundig gebied. Dergelijke informatie leidt vaak tot reacties. Vastgesteld wordt dan ook dat massamedia een doorslaggevende rol in de samenleving kunnen spelen, maar dat vooral de massacommunicatietheorie leert dat de ontvanger van de boodschap een belangrijke rol speelt bij het effect ervan.
Op basis van de literatuur is ingegaan op de invloed van de media op kennis van de meningsvorming en -verandering omtrent onderwerpen waar mensen weinig informatie over hebben. Aan de hand van enkele campagnes is de rol van de massamedia in voorlichtingscampagnes van het Ivoren Kruis en de beroepsorganisatie nmt kort belicht. Enkele voorwaarden zijn genoemd voor het succes van acties. De rol van de reclame is eveneens aan de orde gekomen. Tot slot van dit hoofdstuk zijn enkele conclusies getrokken uit de benadering van het bedrijfsleven om zo goed mogelijk aan te sluiten bij de wensen, behoeften en gewoonten van het publiek.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Literatuur
Gerbner G. Television’s influence on values and behaviour. Massacommunicatie 1979;7:215-22.
Kress GC, Silversin JB. Internal marketing and quality assurance through patient feedback. J Am Dental Ass 1985;110:29-35.
Leusink LT, Gorissen BJE, Neervoort MS. Internetreclame voor receptgeneesmiddelen. Tijdschr Gezondheidsrecht 2002;26:457-71.
Martensson C, Soderfeldt B, Halling A, Renvert S. Knowledge on periodontal disease before and after a mass media campaign. Swed Dent J 2004;28:165-71.
Pieters RGM, Raaij WF van. Reclamewerking. Leiden/Antwerpen: Stenfert Kroese Uitgevers, 1992.
Stappers JG, Reijnders DD, Möller WAJ. De werking van massamedia; een overzicht van inzichten. Amsterdam: Arbeiderspers, 1990.
Copyright information
© 2006 Bohn Stafleu van Loghum
About this chapter
Cite this chapter
Eijkman, M., Duyx, M., Visser, A. (2006). 11 Massacommunicatie en gebitsbewustheid. In: Patiëntenvoorlichting en mondgezondheid. Bohn Stafleu van Loghum, Houten. https://doi.org/10.1007/978-90-313-9509-5_11
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-90-313-9509-5_11
Publisher Name: Bohn Stafleu van Loghum, Houten
Print ISBN: 978-90-313-4771-1
Online ISBN: 978-90-313-9509-5
eBook Packages: Dutch language eBook collection