Auszug
Ist eine konsistente und kohärente textliche Selbstdarstellung auf Unternehmenswebsites selbstverständlich? Die betriebliche Praxis zeigt, dass die Identifikation im Netz von textexternen Faktoren beeinflusst wird, die einer konsistenten und kohärenten Selbstdarstellung entgegenwirken. Im Unternehmensprofil unterscheiden sich visuelle Markenidentität und textueller Sender, entstehen Inkongruenzen zwischen Inhaltsund Ausdrucksebene sowie Konflikte zwischen Vagheit in der Mehrfachadressierung und unternehmensspezifischer Sprache. Anhand ausgewählter spanischer Unternehmen und multinationaler Konzerne mit einem spanischund portugiesischsprachigen Webauftritt zeigt der vorliegende Beitrag, welche Textmerkmale auf textexterne Erstellungskontexte verweisen.
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Emmerling, T. (2006). Unternehmensprofile auf Websites — heterogene Sender und Botschaften. In: Boenigk, M., Krieger, D., Belliger, A., Hug, C. (eds) Innovative Wirtschaftskommunikation. DUV. https://doi.org/10.1007/978-3-8350-9663-9_16
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