Auszug

Neue Produkte stellen einen Schlüssel zur Steigerung des Unternehmenserfolges dar: „New products are vital to the growth and prosperity of the modern corporation“ (Cooper 1990a, S. 413). Die Vermutung, dass Neuprodukte den Erfolg erhöhen, ist auch empirisch belegt. Wie Pauwels et al. (2004, S. 149) zeigen, haben Markteinführungen neuer Produkte sowohl einen kurzfristigen als auch langfristigen Einfluss auf den Unternehmenserfolg. Vor dem Hintergrund kürzer werdender Produktlebenszyklen (Gemünden 1993, S. 70; Qualls/Olshavsky/Michaels 1981), stark umkämpfter Produktmärkte sowie dynamischer Kundenbedürfnisse (Cooper/Kleinschmidt 1994, S. 381) kommt der erfolgreichen Vermarktung von Innovationen eine besonders hohe Bedeutung zu. Dieses für das Überleben eines Unternehmens essentielle Ziel ist allerdings nicht einfach zu erreichen: „Bringing new products successfully to market is the lifeblood for most organizations, but it is also a complex and difficult task“ (Balachandra/Friar 1997, S. 276).

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