Auszug
Wie in Kapitel 5 belegt wurde, ist Kaufakzeleration ein zentraler Bestandteil der Absatzwirkung von Promotions. Allerdings liegen keine empirischen Studien vor, die eine umfassende Zerlegung der Kaufakzeleration vornehmen. Nachgewiesen ist lediglich, dass Mehrkonsum entstehen kann. Der vorgezogene Markenwechsel wird bislang nicht berücksichtigt. Die entsprechenden Produkteinheiten werden, wie Tabelle 23 zeigt, je nach Dekompositionsmethode implizit unterschiedlichen anderen Promotionwirkungen zugeordnet.
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(2007). Untersuchung der Vorteilhaftigkeit von Kaufakzeleration. In: Kaufakzeleration bei konsumentengerichteter Verkaufsförderung. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8350-9601-1_6
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8350-9601-1_6
Publisher Name: Gabler
Print ISBN: 978-3-8350-0783-3
Online ISBN: 978-3-8350-9601-1
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