Empirische Fundierung des Gesamtmodells zur Wirkung von Portfolio-Werbung

Auszug

Wie im theoretischen Kapitel der vorliegenden Arbeit bereits erläutert, wird davon ausgegangen, dass Portfolio-Werbung unter bestimmten Umständen eine positive Auswirkung auf die zugehörige Dachmarke haben kann. Ein solcher Nachweis hätte positive Konsequenzen für die Dachmarkenführung. Portfolio-Werbung könnte selbst in solchen Fällen die Dachmarke stärken, wenn der Fokus alle Marketingaktivitäten primär auf den Produktmarken liegt. In diesem Fall kann durch die gemeinsame Präsentation von Dach- und mehreren Produktmarken eine rein auf die Dachmarke beschränkte Maßnahme umgangen werden.