Auszug
Die Bedeutung der Warenplatzierung hat in den letzten Jahren kontinuierlich zugenommen. Hierfür lassen sich vor allem drei Ursachen anführen. Erstens haben die Kunden eine Vielzahl an Einkaufsstätten, zwischen denen sie wählen können. Häufig nehmen sie die Geschäfte als austauschbar wahr, insbesondere was die Ladengestaltung und die Warenplatzierung betrifft. Nur wenn es einem Händler gelingt, ein unverwechselbares Konzept zu entwickeln und umzusetzen, kann er sich gegenüber der Konkurrenz profilieren und einen Wettbewerbsvorteil erlangen. Zweitens wird im stationären Handel ein großer Teil der Kaufentscheidungen erst in der Einkaufsstätte getroffen, so dass Maßnahmen der Warenplatzierung hierauf auszurichten sind. Drittens drängen jedes Jahr zahlreiche neue Produkte auf den Markt, die ihren Weg in die Regale suchen.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Preview
Unable to display preview. Download preview PDF.
Literatur
Andresen, T.: Anzeigenkontakt und Informationsüberschuß — Eine empirische Untersuchung über die Determinanten des Anzeigenkontaktes in Publikumszeitschriften mit Hilfe der Blickaufzeichnung, Nürnberg 1987
Berghaus, N.: Eyetracking im stationären Einzelhandel — Eine empirische Analyse der Wahrnehmung von Kunden am Point of Purchase, Köln 2005
Bost, E.: Ladenatmosphäre und Konsumentenverhalten, Heidelberg 1987
Courtney, A. J., Shou, C. H.: Simple measures of visual-lobe size and search performance, Ergonomics, Vol. 28 (1985), No. 9, S. 1319–1331
Gröppel-Klein, A.: Umweltpsychologie, in: Bruhn, M., Homburg, C. (Hrsg.): Gabler Marketinglexikon, Wiesbaden 2001, S. 734–736
Hoodge, I. T. C., Erkelens, C. J.: Peripheral vision and oculomotor control during visual search, in: Vision Research, Vol. 39 (1999), No. 8, S. 1567–1575
Kroeber-Riel, W., Weinberg, P.: Konsumentenverhalten, 8. Aufl., München 2003
Leven, W.: Blickverhalten von Konsumenten: Grundlagen, Messung und Anwendung in der Werbeforschung, Heidelberg 1991
Mehrabian, A., Russell, J. A.: An Approach to Environmental Psychology, Cambridge 1974
Menz, C., Groner, R.: Blickpfade bei der Bildbetrachtung, in: Issing, L. J., Mikasch, H. D., Haack, J. (Hrsg.): Blickbewegung und Bildverarbeitung: kognitionspsychologische Aspekte visueller Informationsverarbeitung, Frankfurt am Main–Bern–New York 1986, S. 83–102
Müller-Hagedorn, L.: Das Konsumentenverhalten, Wiesbaden 1986
Müller-Hagedorn, L.: Handelsmarketing, 4. Aufl., Stuttgart u.a. 2005a
Müller-Hagedorn, L.: Ladengestaltung mit Feng Shui?, in: Fröhlich-Glantschnig, E. (Hrsg.): Marketing im Perspektivenwechsel, Berlin–Heidelberg 2005b, S. 287–315
Rötting, M.: Parametersystematik der Augen-und Blickbewegungen für arbeitswissenschaftliche Untersuchungen, Aachen 2001
Schröder, H., Berghaus, N.: Blickaufzeichnung der Wahrnehmung am Regal — Methodendemonstration am Beispiel Süßgebäck, in: Trommsdorff, V. (Hrsg.): Handelsforschung 2005, Stuttgart 2005, S. 315–335
Schröder, H., Berghaus, N., Zimmermann, G.: Das Blickverhalten der Kunden als Grundlage für die Warenplatzierung im Lebensmitteleinzelhandel, in: Der Markt, 44. Jg. (2005), Nr. 1, S. 31–43
Schroiff, H.-W.: Zum Stellwert von Blickbewegungsdaten bei der Mikroanalyse kognitiver Prozesse, in: Issing, L. J., Mikasch, H. D., Haack, J. (Hrsg.): Blickbewegung und Bildverarbeitung: kognitionspsychologische Aspekte visueller Informationsverarbeitung, Frankfurt am Main–Bern-New York 1986,S. 57–82
Stark, L. W., Choi, Y. S.: Experimental metaphysics: The scanpath as an Epistemological Mechanism, in: Zangenmeister, W. H., Stiehl, H. S., Freska, C. (Hrsg.): Visual Attention and Cognition, Amsterdam 1996, S. 3–69
Stowasser, S.: Vergleichende Evaluation von Visualisierungsformen zur operativen Werkstattsteuerung, Aachen 2002
Terlutter, R.: Lebensstilorientiertes Kulturmarketing — Besucherorientierung bei Ausstellungen und Museen, Wiesbaden 2000
Author information
Authors and Affiliations
Editor information
Rights and permissions
Copyright information
© 2007 Deutscher Universitäts-Verlag | GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden
About this chapter
Cite this chapter
Schröder, H., Möller, N., Zimmermann, G. (2007). Die Messung der Wahrnehmung von Warenplatzierungen mit Hilfe der Videobeobachtung und der Blickaufzeichnung — dargestellt am Beispiel der Warengruppe Wasch-, Putz- und Reinigungsmittel. In: Schuckel, M., Toporowski, W. (eds) Theoretische Fundierung und praktische Relevanz der Handelsforschung. DUV. https://doi.org/10.1007/978-3-8350-9535-9_13
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8350-9535-9_13
Publisher Name: DUV
Print ISBN: 978-3-8350-0702-4
Online ISBN: 978-3-8350-9535-9
eBook Packages: Business and Economics (German Language)