Theoriebasierte Erfolgsableitung

Auszug

Sowohl die Erfolgsfaktorenforschung (Ernst 2002, S. 33; Haenecke 2002, S. 166; vgl. ausführlich Abschnitt 3.1.2.2) als auch der Forschungsbereich zur Marktorientierung (Kok et al. 2003, S. 140; vgl. ausführlich Abschnitt 4.2.1.3) sind in der Vergangenheit aufgrund einer tendenziell schwachen theoretischen Fundierung kritisiert worden. Insbesondere die verhaltensorientierten Ansätze der Marktorientierung tendieren dazu, einen positiven Erfolgseinfluss zu postulieren bzw. zu testen, ohne ausreichend theoretisch zu begründen, warum bzw. wodurch Marktorientierung zum Erfolg führt (Stoelhorst/van Raaij 2004, S. 473; Hunt/Lambe 2000, S. 28). Die vorliegende Arbeit widmet sich diesem Forschungsdefizit und analysiert den Erfolgseinfluss der Kundenorientierung bei hochgradigen Innovationen theoriebasiert. Im Abschnitt 7.1 erfolgt zunächst eine Auswahl geeigneter theoretischer Perspektiven. Im Ergebnis werden anschließend der ressourcenbasierte Ansatz (7.2) und die Ressourcenabhängigkeitsperspektive (7.3) fokussiert. Das Kapitel endet mit einer Zusammenfassung und theoriebasierten Hypothesenableitung (7.4).