Theoretische Grundlagen zur Stimulationssuche von Individuen

Auszug

In diesem Kapitel wird mit dem Konzept der Intrinsischen Motivation zunächst ein theoretischer Bezugsrahmen zur Suche von Konsumenten nach neuartigen bzw. abwechselnden Reizen eröffnet. Mit dem Konstrukt des Optimum Stimulation Level (OSL) wird eine Forschungsströmung Intrinsischer Motivation vorgestellt, die das Abwechslungsverhalten auf ein individuelles Bedürfnis nach Stimulation zurückführt. Ohne die Vielfalt der Theorieansätze zu diesem Themenbereich im Detail gegenüberzustellen, wird versucht, anhand der wichtigsten Eckpfeiler des Theorieansatzes BERLYNES darzulegen, inwiefern der optimale Stimulationslevel eines Individuums den Ausgangspunkt verschiedener explorativer Verhaltensweisen darzustellen vermag. In diesem Zusammenhang wird erörtert, welche Reizeigenschaften für die Stimulationssuche von Bedeutung sind und wie diese sich durch Reizkontakt verändern.