Das Branchenimage im Kontext der Markenführung

Auszug

Branchenimages haben in jüngster Zeit vor allem auf den Kapitalmärkten an Bedeutung gewonnen. ¹ Hier ist der Einfluss des Branchenimages offensichtlich: So wollte zur Zeit der New Economy nahezu jeder in die neu entstehende Internetbranche investieren. Nur die wenigsten machten sich dabei mit den jeweiligen Unternehmen, ihren Kostenstrukturen und Geschäftsmodellen vertraut. Nicht nur Privatanleger ließen sich vom Branchenimage leiten. Auch für institutionelle Investoren wurde das Branchenimage zu einer Erklärung vielfältiger Effekte auf dem Kapitalmarkt. So werden Price-Earnings Multiples wesentlich durch die Branchenzugehörigkeit erklärt oder Börsengänge wegen schlechter Branchenimages verschoben. ²