Auszug
Nach der zusammenfassenden Darstellung der zentralen Untersuchungsergebnisse dieser Arbeit stellt sich die Frage nach der Aussagekraft für die Ünternehmenspraxis. Durch die verschiedenen Aggregationsebenen und die sequentielle Analyse von Ausprägungs- und Verhaltensstärke der beiden Dimensionen des Markenimage lassen sich dabei verschiedene Spezifitätsgrade von Implikationen unterscheiden. Dabei scheint es jedoch wenig zielführend, an dieser Stelle Erkenntnisse zu diskutieren, die lediglich für einzelne Industrien von Interesse sind. Vielmehr sollen zunächst Implikationen auf übergeordneter Ebene dargestellt werden, um auf dieser Basis ein Modell der Markensteuerung zu entwerfen. Abschließend wird eine einzelne Branche exemplarisch anhand des Steuerungsmodells analysiert, um die praktische Verwendbarkeit der Resultate zu illustrieren.
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(2006). Implikationen für die Unternehmenspraxis. In: Emotionalisierung von Marken. DUV. https://doi.org/10.1007/978-3-8350-9240-2_15
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8350-9240-2_15
Publisher Name: DUV
Print ISBN: 978-3-8350-0395-8
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