Marketingpolitische Handlungsoptionen

Auszug

Die innerhalb der Analyse gewonnenen Ergebnisse sind für ein Unternehmen von besonderem Interesse, da sie es ermöglichen, konkrete Handlungen zu determinieren, die das Leapfrogging-Verhalten des Nachfragers beeinflussen und in die vom Unternehmen gewünschte Richtung steuern. Die folgenden Ausführungen beziehen sich aufgrund des Untersuchungsgegenstandes vor allem auf die Gruppe der Automobilhersteller. Generell kann jedoch davon ausgegangen werden, dass die angesprochenen Maßnahmen in ihren Grundzügen auch auf andere Industrien übertragbar sind.¹

Vergleicht man die Ergebnisse der bisherigen Studien zum Leapfrogging-Verhalten aus der High-Tech Industrie, so ergeben sich keine grundsätzlich widersprüchlichen Ergebnisse.