Gegenüberstellung kaufentscheidungsbezogener Verfahrensvarianten der Conjoint-Analyse aufgrund qualitativer Überlegungen und einer kritischen Würdigung bisheriger Forschungsstudien

Auszug

Eine vergleichende Beurteilung von verschiedenen Messverfahren⁵⁵⁶(bzw. Messverfahrens-varianten) kann je nach Konzeption der Studie anhand von unterschiedlichen Kriterien erfolgen. Je höher die Übereinstimmung zwischen den erhobenen Messwerten und den tatsächlichen Werten des zu messenden hypothetischen Konstruktes ist (z.B. Gesamtnutzenwerte oder Teilnutzenwerte), je geringer also die Messfehler sind, desto höher ist die Güte des Messinstrumentes bzw. der Messung.⁵⁵⁷Der für die folgende Monte-Carlo-Simulation wichtige Zusammenhang zwischen beobachteten (erhobenen) Messwerten, tatsächlichen (wahren) Messwerten und Messfehlern lässt sich als mathematische Funktion wie folgt darstellen:⁵⁵⁸