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Theorien und Konzepte in der Meinungsführerforschung

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Meinungsführer in der interdisziplinären Forschung

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Auszug

Bisher wurden die Entwicklungen des Kommunikationsmodells basierend auf den gewonnenen Erkenntnissen der Meinungsführerforschung vorgestellt. In den folgenden Kapiteln werden die daraus resultierenden Theorien und Erkenntnisse erläutert. Zuerst werden die Funktionen und Motive der Meinungsführerschaft sowie die Voraussetzungen für eine Meinungsführerschaft beschrieben. Danach wird diskutiert, wer den Meinungsführerprozess initiiert. Weiterhin wird der Versuch unternommen, den Verlauf des Meinungsbildungsprozesses zu verdeutlichen. Die Rollenverteilungen im Kommunikationsprozess werden darauffolgend besprochen sowie Studien vorgestellt, die die Meinungsführer nach Typen einteilen. Im Anschluss werden mögliche Methoden zur Identifizierung von Meinungsführern aufgezeigt und Vor- bzw. Nachteile erörtert. Es wird zudem die Bedeutung des Meinungsführers im Diffusionsprozess betrachtet und danach der Versuch unternommen, Meinungsführer zu charakterisieren. Aufgrund des großen Stellenwertes des Internets sind die Meinungsführer in diesem Medium von besonderem Interesse. Demgemäß werden die bisherigen Erkenntnisse vorgestellt. Da die Mehrzahl der Studien erwachsene Meinungsführer untersucht hat, werden zum Schluss auch Jugendliche und ihre Funktion als Meinungsführer sondiert.

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Bibliography

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  61. Vgl. Koeppler, Karlfritz: Opinion leaders: Merkmale und Wirkung, Schriftenreihe der Verlagsgruppe Bauer, Band 18; (Bauer) Hamburg 1984, S. 77.

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  86. Vgl. Tschoertner, Anke C.; Jers, Cornelia; Schenk, Michael: Are All Opinion Leaders Opinion Givers? Are All Opinion Givers Opinion Leaders?: A Clarification of Constructs Based on Empirical Data, Paper presented on the annual meeting of the International Communication Association in Dresden, June 19–23, 2006, S. 1–37, S. 23f.

    Google Scholar 

  87. Vgl. Tschoertner, Anke C.; Jers, Cornelia; Schenk, Michael: Are All Opinion Leaders Opinion Givers? Are All Opinion Givers Opinion Leaders?: A Clarification of Constructs Based on Empirical Data, Paper presented on the annual meeting of the International Communication Association in Dresden, June 19–23, 2006, S. 1–37, S. 23f.

    Google Scholar 

  88. Vgl Katz, Elihu; Lazarsfeld, Paul F.: Personal Influence: The Part Played by People in the Flow of Mass Communication, (Free Press) Glencoe, Illinois 1955; auch: Summers, John O.: The Identity of Women’s Clothing Fashion Opinion Leaders, in: Journal of Marketing Research, Vol. 7, May 1970, S. 178–185; auch: Feick, Lawrence F.; Price, Linda L.: The Market Maven: A Diffuser of Marketplace Information, in: Journal of Marketing, Vol. 51, 1987, S. 83–97; auch: Chan, Kenny K.; Misra, Shekhar: Characteristics of the Opinion Leader: A New Dimension, in: Journal of Advertising, Vol. 19, 1990, Issue 3, S. 53–58.

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  89. Vgl. Keller, Edward; Berry, Jon: The Influentials: One American in Ten Tells the Other Nine How to vote, Where to Eat, and What to Buy, (Free Press) New York u. a. 2003; auch: Burson-Marsteller; http://www.burson-marsteller.com/Innovation_and_insights/Strategic_Development/E-Fluentials/Pages/default.aspx, 12. August 2008.

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  90. Vgl. Troldahl, Verling C.; van Dam, Robert: Face to Face Communication about Major Topics in the News, in: Public Opinion Quarterly, Vol. 29, 1965b, S. 626–634, S. 630ff.; auch: Schiffman, Leon G.; Dash, Joseph F.; Dillon, William R.: Interpersonal Communication: An Opinion Leadership/Opinion Seeking Composite Approach, in: Mazze, Edward M. (Hrsg.): Marketing in Turbulent Times and Marketing: The Challenges and the Opportunities, American Marketing Association No. 37, Combined Proceedings of Spring (in Chicago) and Fall (in Rochester) Conferences 1975, S. 228–232.

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  91. Vgl. Brüne, Gerd: Meinungsführerschaft im Konsumgütermarketing: Theoretischer Erklärungsansatz und empirische Überprüfung, (Physica-Verlag) Heidelberg 1989, S. 41.

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  92. Vgl. Merton, Robert K.: Patterns of Influence: A Study of Interpersonal Influence and Communications Behavior in a Local Community, in: Lazarsfeld, Paul F.; Stanton, Frank N. (Hrsg.): Communications Research, (Harper and Brothers) New York 1949, S. 180–219, S. 184f.

    Google Scholar 

  93. Vgl. Merton, Robert K.: Patterns of Influence: A Study of Interpersonal Influence and Communications Behavior in a Local Community, in: Lazarsfeld, Paul F.; Stanton, Frank N. (Hrsg.): Communications Research, (Harper and Brothers) New York 1949, S. 180–219, S. 189 ff.

    Google Scholar 

  94. Merton, Robert K.: Patterns of Influence: A Study of Interpersonal Influence and Communications Behavior in a Local Community, in: Lazarsfeld, Paul F.; Stanton, Frank N. (Hrsg.): Communications Research, (Harper and Brothers) New York 1949, S. 180–219, S. 200.

    Google Scholar 

  95. Vgl. Merton, Robert K.: Patterns of Influence: A Study of Interpersonal Influence and Communications Behavior in a Local Community, in: Lazarsfeld, Paul F.; Stanton, Frank N. (Hrsg.): Communications Research, (Harper and Brothers) New York 1949, S. 180–219, S. 195 ff.

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  96. Vgl. Eurich, Claus: Politische Meinungsführer, hrsg. von: Aufermann, Jörg; Bohrmann, Hans; Lerg, Winfried B.; Löckenhoff, Elisabeth (Hrsg.): Kommunikation, und Politik, Band 9, (Verlag Dokumentation Saur KG) München 1976, S. 25.

    Google Scholar 

  97. Vgl. Merton, Robert K.: Patterns of Influence: A Study of Interpersonal Influence and Communications Behavior in a Local Community, in: Lazarsfeld, Paul F.; Stanton, Frank N. (Hrsg.): Communications Research, (Harper and Brothers) New York 1949, S. 180–219, S. 197ff.

    Google Scholar 

  98. Vgl. Merton, Robert K.: Patterns of Influence: A Study of Interpersonal Influence and Communications Behavior in a Local Community, in: Lazarsfeld, Paul F.; Stanton, Frank N. (Hrsg.): Communications Research, (Harper and Brothers) New York 1949, S. 180–219, S. 203 ff.

    Google Scholar 

  99. Merton, Robert K.: Patterns of Influence: A Study of Interpersonal Influence and Communications Behavior in a Local Community, in: Lazarsfeld, Paul F.; Stanton, Frank N. (Hrsg.): Communications Research, (Harper and Brothers) New York 1949, S. 180–219, S. 213.

    Google Scholar 

  100. Merton, Robert K.: Patterns of Influence: A Study of Interpersonal Influence and Communications Behavior in a Local Community, in: Lazarsfeld, Paul F.; Stanton, Frank N. (Hrsg.): Communications Research, (Harper and Brothers) New York 1949, S. 180–219, S. 213.

    Google Scholar 

  101. Vgl. Merton, Robert K.: Patterns of Influence: A Study of Interpersonal Influence and Communications Behavior in a Local Community, in: Lazarsfeld, Paul F.; Stanton, Frank N. (Hrsg.): Communications Research, (Harper and Brothers) New York 1949, S. 180–219, S. 183.

    Google Scholar 

  102. Booth, Alan; Babchuk, Nicholas: Personal Influence Networks and Voluntary Association Affiliation, in: Sociological Inquiry, Vol. 39, Spring 1969, S. 179–188, S. 180.

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  103. Vgl. Booth, Alan; Babchuk, Nicholas: Personal Influence Networks and Voluntary Association Affiliation, in: Sociological Inquiry, Vol. 39, Spring 1969, S. 179–188, S. 180.

    Google Scholar 

  104. Vgl. Booth, Alan; Babchuk, Nicholas: Personal Influence Networks and Voluntary Association Affiliation, in: Sociological Inquiry, Vol. 39, Spring 1969, S. 179–188, S. 184f.

    Google Scholar 

  105. Aufermann, Jörg: Kommunikation und Modernisierung: Meinungsführer und Gemeinschaftsempfang im Kommunikationsprozeß, hrsg. von: Aufermann, Jörg; Bohrmann, Hans; Löckenhoff, Elisabeth (Hrsg.): Kommunikation und Politik, Band 3, (Verlag Dokumentation Saur KG) München-Pullach u. a. 1971, S. 78.

    Google Scholar 

  106. Vgl. Aufermann, Jörg: Kommunikation und Modernisierung: Meinungsführer und Gemeinschaftsempfang im Kommunikationsprozeß, hrsg. von: Aufermann, Jörg; Bohrmann, Hans; Löckenhoff, Elisabeth (Hrsg.): Kommunikation und Politik, Band 3, (Verlag Dokumentation Saur KG) München-Pullach u. a. 1971, S. 78f.

    Google Scholar 

  107. Aufermann, Jörg: Kommunikation und Modernisierung: Meinungsführer und Gemeinschaftsempfang im Kommunikationsprozeß, hrsg. von: Aufermann, Jörg; Bohrmann, Hans; Löckenhoff, Elisabeth (Hrsg.) Kommunikation und Politik, Band 3, (Verlag Dokumentation Saur KG) München-Pullach u. a. 1971, S. 79.

    Google Scholar 

  108. Eurich, Claus: Beeinflussungsstrategien zur Weiterentwicklung des Meinungsführerkonzepts, in: Zeitschrift für Markt-, Meinungs-und Zukunftsforschung, Bd. 20, 1977, Nr. 1/2, S. 4285–4299, S. 4292; auch: Aufermann, Jörg: Kommunikation und Modernisierung: Meinungsführer und Gemeinschaftsempfang im Kommunikationsprozeß, hrsg. von: Aufermann, Jörg; Bohrmann, Hans; Löckenhoff, Elisabeth (Hrsg.): Kommunikation und Politik, Band 3, (Verlag Dokumentation Saur KG) München-Pullach u. a. 1971, S. 79.

    Google Scholar 

  109. Aufermann, Jörg: Kommunikation und Modernisierung: Meinungsführer und Gemeinschaftsempfang im Kommunikationsprozeß, hrsg. von: Aufermann, Jörg; Bohrmann, Hans; Löckenhoff, Elisabeth (Hrsg.): Kommunikation und Politik, Band 3, (Verlag Dokumentation Saur KG) München-Pullach u. a. 1971, S. 79.

    Google Scholar 

  110. Katz, Elihu: The Two-Step Flow of Communications: An Up-To-Date Report on an Hypothesis, in: Public Opinion Quarterly, Vol. 21, 1957, Issue 1, S. 61–78, S. 73.

    Google Scholar 

  111. Aufermann, Jörg: Kommunikation und Modernisierung: Meinungsführer und Gemeinschaftsempfang im Kommunikationsprozeß, hrsg. von: Aufermann, Jörg; Bohrmann, Hans; Löckenhoff, Elisabeth (Hrsg.): Kommunikation und Politik, Band 3, (Verlag Dokumentation Saur KG) München-Pullach u. a. 1971, S. 79.

    Google Scholar 

  112. Vgl. Eurich, Claus: Politische Meinungsführer, hrsg. von: Aufermann, Jörg; Bohrmann, Hans; Lerg, Winfried B.; Löckenhoff, Elisabeth (Hrsg.): Kommunikation und Politik, Band 9, (Verlag Dokumentation Saur KG) München 1976, S. 79 f.

    Google Scholar 

  113. Vgl. Eurich, Claus: Politische Meinungsführer, hrsg. von: Aufermann, Jörg; Bohrmann, Hans; Lerg, Winfried B.; Löckenhoff, Elisabeth (Hrsg.): Kommunikation und Politik, Band 9, (Verlag Dokumentation Saur KG) München 1976, S. 82 f.

    Google Scholar 

  114. Vgl. Eurich, Claus: Beeinflussungsstrategien zur Weiterentwicklung des Meinungsführerkonzepts, in: Zeitschrift für Markt-, Meinungs-und Zukunftsforschung, Bd. 20, 1977, Nr. 1/2, S. 4285–4299, S. 42921 f.

    Google Scholar 

  115. Vgl. Booth, Alan; Babchuck, Nicholas: Informal Medical Opinion Leadership among the Middle Aged and Elderly, in: Public Opinion Quarterly, Vol. 36, 1972, S. 87–94, S. 89 ff.

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  116. Eisenstein, Cornelia. Meinungsbildung in der Mediengesellschaft, (Westdeutscher Verlag) Opladen 1994, S. 164.

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  117. Vgl. Schenk, Michael: Medienwirkungsforschung, 3, vollst. überarb. Aufl. (Mohr Siebeck) Tübingen 2007, S. 384f.

    Google Scholar 

  118. Vgl. Trepte, Sabine; Scherer, Helmut: What Do They Really Know?: Differentiating Opinion Leaders into “Dazzlers” and “Experts”, Hamburger Forschungsberichte zur Sozialpsychologie Nr. 60, (Universität Hamburg, Fachbereich Psychologie, Arbeitsbereich Sozialpsychologie) Hamburg 2005.

    Google Scholar 

  119. Vgl. Trepte, Sabine; Scherer, Helmut: What Do They Really Know?: Differentiating Opinion Leaders into “Dazzlers” and “Experts”, Hamburger Forschungsberichte zur Sozialpsychologie Nr. 60, (Universität Hamburg, Fachbereich Psychologie, Arbeitsbereich Sozialpsychologie) Hamburg 2005.

    Google Scholar 

  120. Vgl. Trepte, Sabine; Scherer, Helmut: What Do They Really Know?: Differentiating Opinion Leaders into “Dazzlers” and “Experts”, Hamburger Forschungsberichte zur Sozialpsychologie Nr. 60, (Universität Hamburg, Fachbereich Psychologie, Arbeitsbereich Sozialpsychologie) Hamburg 2005, S. 17f.

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  121. Vgl. Rogers, Everett M.: Diffusion of Innovations 5th Ed., (Free Press) New York u. a. 2003, S. 308f.

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  122. Vgl. Kaas, Klaus P.: Diffusion und Marketing: Das Konsumentenverhalten bei der Einführung neuer Produkte, (C. E. Poeschel Verlag) Stuttgart 1973, S. 42 f.; auch: Schenk, Michael: Medienwirkungsforschung, 3., vollst. überarb. Aufl., (Mohr Siebeck) Tübingen 2007, S. 375.

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  123. Vgl. King, Charles W.; Summers, John O.: Overlap of Opinion Leadership across Consumer Product Categories, in: Journal of Marketing Research, Vol.7, February 1970, S. 43–50, S. 44; auch: Mayer, Hans; Schneider, Hermann: Neuere Untersuchungen zur Theorie der Meinungsführerschaft, in: Jahrbuch der Absatz-und Verbrauchsforschung, Bd. 24, 1978, Nr. 2, S. 128–173, S. 136.

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  124. Coleman, James S.; Katz, Elihu; Menzel, Herbert: The Diffusion of an Innovation among Physicians, in: Sociometry, Vol. 20, 1957, S. 253–270; auch: Menzel, Herbert; Katz, Elihu: Social Relations and Innovation in the Medical Profession: The Epidemiology of a New Drug, in: Public Opinion Quarterly, Vol. 19, 1955, Issue 4, S. 337–352.

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  125. Koeppler, Karlfritz: Opinion leaders: Merkmale und Wirkung, Schriftenreihe der Verlagsgruppe Bauer, Band 18; (Bauer) Hamburg 1984, S. 9.

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  126. Vgl. Schenk, Michael: Soziale Netzwerke und Massenmedien: Untersuchung zum Einfluss der persönlichen Kommunikation, (J. C. B. Mohr [Paul Siebeck]) Tübingen 1995; auch: Weimann, Gabriel: On the Importance of Marginality: One More Step into the Two-Step Flow of Communication, in: American Sociological Review, Vol. 47, December 1982, Issue 6, S. 764–773; auch: Weimann, Gabriel: The Influentials: Back to the Concept of Opinion Leaders? in: Public Opinion Quarterly, Vol. 55, 1991, Issue 2, S. 267–279; auch: Weimann Gabriel: The Influentials: People Who Influence People, (State University of New York Press) Albany 1994.

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  127. Vgl. Schenk, Michael: Medienwirkungsforschung, 3., vollst. überarb. Aufl., (Mohr Siebeck) Tübingen 2007, S. 375; auch: Mayer, Hans; Schneider, Hermann: Neuere Untersuchungen zur Theorie der Meinungsführerschaft, in: Jahrbuch der Absatz-und Verbrauchsforschung, Bd. 24, 1978, Nr. 2, S. 128–173, S. 136.

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  128. Vgl. Rogers, Everett M.; Cartano, David G.: Methods of Measuring Opinion Leadership, in: Public Opinion Quarterly, Vol. 26, 1962, S. 435–441, S. 438f.; auch: Schenk, Michael: Medienwirkungsforschung, 3., vollst. überarb. Aufl., (Mohr Siebeck) Tübingen 2007, S. 375 f.; auch: Kumpf, Martin: Bezugsgruppen und Meinungsführer, in: Irle, Martin (Hrsg.): Marktpsychologie als Sozialwissenschaft, Themenbereich D, Serie III, Bd. 4 der Schriftenreihe Enzyklopädie der Psychologie, (Verlag für Psychologie, Dr. C. J. Hogrefe) Göttingen u. a. 1983, S. 282–343, S. 328 f.

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  129. Vgl. Kaas, Klaus P.: Diffusion und Marketing: Das Konsumentenverhalten bei der Einführung neuer Produkte, (C. E. Poeschel Verlag) Stuttgart 1973, S. 43; auch: Schenk.; Koeppler, Karlfritz: Opinion leaders: Merkmale und Wirkung, Schriftenreihe der Verlagsgruppe Bauer, Band 18; (Bauer) Hamburg 1984, S. 11; auch: Mayer, Hans; Schneider, Hermann: Neuere Untersuchungen zur Theorie der Meinungsführerschaft, in: Jahrbuch der Absatz-und Verbrauchsforschung, Bd. 24, 1978, Nr. 2, S. 128–173, S. 137.

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  130. Vgl. Jacoby, Jacob: The Construct Validity of Opinion Leadership, in: Public Opinion Quarterly, Vol. 38, 1974, Issue 1, S. 81–89.

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  131. Vgl. Schenk, Michael: Medienwirkungsforschung, 3., vollst. überarb. Aufl., (Mohr Siebeck) Tübingen 2007, S. 375f.

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  132. Vgl. Rogers, Everett M.; Cartano, David G.: Methods of Measuring Opinion Leadership, in: Public Opinion Quarterly, Vol. 26, 1962, S. 435–441, S. 438f.; auch: Schenk, Michael: Medienwirkungsforschung, 3., vollst. überarb. Aufl., (Mohr Siebeck) Tübingen 2007, S. 375f.

    Google Scholar 

  133. Vgl. Katz, Elihu; Lazarsfeld, Paul F.: Personal Influence: The Part Played by People in the Flow of Mass Communication, (Free Press) Glencoe, Illinois 1955, S. 153 f.

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  134. Vgl. Yale, Laura J.; Gilly, Mary C.: Dyadic Perceptions in Personal Source Information Search, in: Journal of Business Research, Vol. 32, March 1995, Issue 3, S. 225–237, S. 231.

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  135. Vgl. Kaas, Klaus P.: Diffusion und Marketing: Das Konsumentenverhalten bei der Einführung neuer Produkte, (C. E. Poeschel Verlag) Stuttgart 1973, S. 43; auch: Schenk, Michael: Soziale Netzwerke und Massenmedien: Untersuchung zum Einfluss der persönlichen Kommunikation, (J. C. B. Mohr [Paul Siebeck]) Tübingen 1995.

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  136. Vgl. Nicosia, Francesco M.: Opinion Leadership and the Flow of Communication: Some Problems and Prospects, Paper presented at the Education Conference of the American Marketing Association 1964 in Chicago, Illinois, in: American Marketing Association (Hrsg.): Reflection on Progress in Marketing, Chicago, Illinois 1964, S. 340–358, S. 354.

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  137. Lazarsfeld, Paul F.; Berelson, Bernhard; Gaudet, Hazel: Wahlen und Wähler: Soziologie des Wahlverhaltens (The People’s Choice: How the Voter Makes up his Mind in a Presidential Campaign, Englisch), übers. von R. F. Schorling, (Hermann Luchterhand Verlag GmbH) Neuwied u.a. 1969, S. 85.

    Google Scholar 

  138. Lazarsfeld, Paul F.; Berelson, Bernhard; Gaudet, Hazel: Wahlen und Wähler: Soziologie des Wahlverhaltens (The People’s Choice: How the Voter Makes up his Mind in a Presidential Campaign, Englisch), übers. von R. F. Schorling, (Hermann Luchterhand Verlag GmbH) Neuwied u.a. 1969, S. 85.

    Google Scholar 

  139. Vgl. Lazarsfeld, Paul F.; Berelson, Bernhard; Gaudet, Hazel: Wahlen und Wähler: Soziologie des Wahlverhaltens (The People’s Choice: How the Voter Makes up his Mind in a Presidential Campaign, Englisch), übers. von R. F. Schorling, (Hermann Luchterhand Verlag GmbH) Neuwied u.a. 1969, S. 85.

    Google Scholar 

  140. Vgl. Troldahl, Verling C.; van Dam, Robert: A New Scale for Identifying Public-Affairs Opinion Leaders, in: Journalism Quarterly, Vol. 42, 1965a, Issue 4, S. 655–657; auch: Fenton, James S.; Leggett, Thomas R.: A New Way to Find Opinion Leaders, in: Journal of Advertising Research, Vol. 11, 1971, Issue 2, S. 21–25; auch: Gunn, Bruce: Procedures for Identifying Marketing Opinion Leaders, in: Mississippi Valley Journal of Business and Economics, Vol. 6, 1971, Issue 2, S. 32–44; auch: Gunn, Bruce; Koonce, Kenneth L.; Robinson, David M.: A Survey Design for Isolating Opinion Leaders in the Open Marketplace, in: Economics and Business Bulletin, Vol. 24, 1972, Issue 3, S. 27–34; auch Reynolds, Fred D.; Darden, William, R.: Mutually Adaptive Effects of Interpersonal Communication, in: Journal of Marketing Research, Vol. 8, November 1971, S. 449–454.

    Google Scholar 

  141. Vgl. Rogers, Everett M.; Cartano, David G.: Methods of Measuring Opinion Leadership, in: Public Opinion Quarterly, Vol. 26, 1962, S. 435–441; auch: Mayer, Hans; Schneider, Hermann: Neuere Untersuchungen zur Theorie der Meinungsführerschaft, in: Jahrbuch der Absatz-und Verbrauchsforschung, Bd. 24, 1978, Nr. 2, S. 128–173, S. 137 f.

    Google Scholar 

  142. Vgl. Rogers, Everett M.; Cartano, David G.: Methods of Measuring Opinion Leadership, in: Public Opinion Quarterly, Vol. 26, 1962, S. 435–441, S. 439ff.

    Google Scholar 

  143. Vgl. Rogers, Everett M.; Cartano, David G.: Methods of Measuring Opinion Leadership, in: Public Opinion Quarterly, Vol. 26, 1962, S. 435–441, S. 439ff.

    Google Scholar 

  144. Vgl. King, Charles W.; Summers, John O.: Overlap of Opinion Leadership across Consumer Product Categories, in: Journal of Marketing Research, Vol. 7, 1970, S. 43–50, S. 45.

    Google Scholar 

  145. Vgl. King, Charles W.; Summers John O.: Overlap of Opinion Leadership across Consumer Product Categories, in: Journal of Marketing Research, Vol. 7, 1970, S. 43–50, S. 46.

    Google Scholar 

  146. Vgl. King, Charles W.; Summers, John O.: Overlap of Opinion Leadership across Consumer Product Categories, in: Journal of Marketing Research, Vol. 7, 1970, S. 43–50, S. 46.

    Google Scholar 

  147. Vgl. King, Charles W.; Summers, John O.: Overlap of Opinion Leadership across Consumer Product Categories, in: Journal of Marketing Research, Vol. 7, 1970, S. 43–50, S. 46.

    Google Scholar 

  148. Vgl. Yavas, Ugur; Riecken, Glen: Extensions of King and Summers’ Opinion Leadership Scale, in: Journal of Marketing Research, Vol. 19, Feburar 1982, Issue 1, S. 154–155; auch: Riecken, Glen; Yavas, Ugur: Internal Consistency Reliability of King and Summer’s Opinion Leadership Scale: Further Evidence, in: Journal of Marketing Research, Vol. 20, August 1983, S. 325–326.

    Google Scholar 

  149. Vgl. Tschoertner, Anke C.; Jers, Cornelia; Schenk, Michael: Are All Opinion Leaders Opinion Givers? Are All Opinion Givers Opinion Leaders?: A Clarification of Constructs Based on Empirical Data, Paper presented on the annual meeting of the International Communication Association in Dresden, June 19–23, 2006, S. 1–37, S. 22ff.

    Google Scholar 

  150. Vgl. Nunnally, Jum C.: Psychometric Theory, (McGraw-Hill Book Company) New York 1978 (zit. nach Childers, Terry L.: Assessment of the Psychometric Properties of an Opinion Leadership Scale, in: Journal of Marketing Research, Vol. 23, 1986, S. 184–188, S. 186).

    Google Scholar 

  151. Vgl. Childers, Terry L.: Assessment of the Psychometric Properties of an Opinion Leadership Scale, in: Journal of Marketing Research, Vol. 23, 1986, S. 184–188, S. 186.

    Google Scholar 

  152. Vgl. Childers, Terry L.: Assessment of the Psychometric Properties of an Opinion Leadership Scale, in: Journal of Marketing Research, Vol. 23, 1986, S. 184–188, S. 186ff.

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  153. Vgl. Goldsmith, Ronald E.; Desborde, Rene: A Validity Study of a Measure of Opinion Leadership, in: Journal of Business Research, Vol. 22, 1991, Issue 1, S. 11–19, S. 18.

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  154. Vgl. Noelle-Neumann, Elisabeth: Die Identifizierung der Meinungsführer, Vortrag gehalten auf dem ESOMAR Kongress (European Society for Opinion and Marketing Research — Europäische Gesellschaft für Meinungs-und Marketing-Forschung) in Wiesbaden 1.–5. September 1985, in: 38th ESOMAR Congress: Broadening the Uses of Research, (ESOMAR) Amsterdam 1985, S. 125–171, S. 126 f.; auch: Noelle-Neumann, Elisabeth: Persönlichkeitsstärke: Ein vergessener Grundwert, in: Koch, Thilo (Hrsg.): Grundwerte: Beiträge zu ihrer wissenschaftlichen Diskussion, (IFK-Institut für Kulturforschung AG) München 1984, S. 45–52, S. 45.

    Google Scholar 

  155. Vgl. Noelle-Neumann, Elisabeth: Die Identifizierung der Meinungsführer, Vortrag gehalten auf dem ESOMAR Kongress (European Society for Opinion and Marketing Research — Europäische Gesellschaft für Meinungs-und Marketing-Forschung) in Wiesbaden 1.–5. September 1985, in: 38th ESOMAR Congress: Broadening the Uses of Research, (ESOMAR) Amsterdam 1985, S. 125–171, S. 128.

    Google Scholar 

  156. Vgl. Noelle-Neumann, Elisabeth: Die Identifizierung der Meinungsführer, Vortrag gehalten auf dem ESOMAR Kongress (European Society for Opinion and Marketing Research — Europäische Gesellschaft für Meinungs-und Marketing-Forschung) in Wiesbaden 1.–5. September 1985, in: 38th ESOMAR Congress: Broadening the Uses of Research, (ESOMAR) Amsterdam 1985, S. 125–171, S. 127ff.; auch: Noelle-Neumann, Elisabeth: Persönlichkeitsstärke: Ein vergessener Grundwert, in: Koch, Thilo (Hrsg.): Grundwerte: Beiträge zu ihrer wissenschaftlichen Diskussion, (IFK-Institut für Kulturforschung AG) München 1984, S. 45–52, S. 46.

    Google Scholar 

  157. Vgl. Noelle-Neumann, Elisabeth: Die Identifizierung der Meinungsführer, Vortrag gehalten auf dem ESOMAR Kongress (European Society for Opinion and Marketing Research—Europäische Gesellschaft für Meinungs-und Marketing-Forschung) in Wiesbaden 1.–5. September 1985, in: 38th ESOMAR Congress: Broadening the Uses of Research, (ESOMAR) Amsterdam 1985, S. 125–171, S. 128f.

    Google Scholar 

  158. Vgl. Noelle-Neumann, Elisabeth: Die Identifizierung der Meinungsführer, Vortrag gehalten auf dem ESOMAR Kongress (European Society for Opinion and Marketing Research — Europäische Gesellschaft für Meinungs-und Marketing-Forschung) in Wiesbaden 1.–5. September 1985, in: 38th ESOMAR Congress: Broadening the Uses of Research, (ESOMAR) Amsterdam 1985, S. 125–171, S. 128f.

    Google Scholar 

  159. Vgl. Noelle-Neumann, Elisabeth: Die Identifizierung der Meinungsführer, Vortrag gehalten auf dem ESOMAR Kongress (European Society for Opinion and Marketing Research — Europäische Gesellschaft für Meinungs-und Marketing-Forschung) in Wiesbaden 1.–5. September 1985, in: 38th ESOMAR Congress: Broadening the Uses of Research, (ESOMAR) Amsterdam 1985, S. 125–171, S. 128ff, S. 133.

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  160. Vgl. Schenk, Michael: Soziale Netzwerke und Massenmedien: Untersuchung zum Einfluss der persönlichen Kommunikation, (J. C. B. Mohr [Paul Siebeck]) Tübingen 1995; auch: Schenk, Michael; Rössler, Patrick: The Rediscovery of Opinion Leaders: An Application of the Personal Strength Scale, in: Communications, Vol. 22, 1997, Issue 1, S. 5–30, S. 13.

    Google Scholar 

  161. Vgl. Noelle-Neumann, Elisabeth: Die Identifizierung der Meinungsführer, Vortrag gehalten auf dem ESOMAR Kongress (European Society for Opinion and Marketing Research — Europäische Gesellschaft für Meinungs-und Marketing-Forschung) in Wiesbaden 1.–5. September 1985, in: 38th ESOMAR Congress: Broadening the Uses of Research, (ESOMAR) Amsterdam 1985, S. 125–171, S. 128ff.; auch: Noelle-Neumann, Elisabeth: Persönlichkeitsstärke: Ein vergessener Grundwert, in: Koch, Thilo (Hrsg.): Grundwerte: Beiträge zu ihrer wissenschaftlichen Diskussion, (IFK-Institut für Kulturforschung AG) München 1984, S. 45–52, S. 46.

    Google Scholar 

  162. Vgl. Noelle-Neumann, Elisabeth: Die Identifizierung der Meinungsführer, Vortrag gehalten auf dem ESOMAR Kongress (European Society for Opinion and Marketing Research — Europäische Gesellschaft für Meinungs-und Marketing-Forschung) in Wiesbaden 1.–5. September 1985, in: 38th ESOMAR Congress: Broadening the Uses of Research, (ESOMAR) Amsterdam 1985, S. 125–171, S. 128ff.; auch: Noelle-Neumann, Elisabeth: Persönlichkeitsstärke: Ein vergessener Grundwert, in: Koch, Thilo (Hrsg.): Grundwerte: Beiträge zu ihrer wissenschaftlichen Diskussion, (IFK-Institut für Kulturforschung AG) München 1984, S. 45–52, S. 47.

    Google Scholar 

  163. Vgl. Noelle-Neumann, Elisabeth: Die Identifizierung der Meinungsführer, Vortrag gehalten auf dem ESOMAR Kongress (European Society for Opinion and Marketing Research — Europäische Gesellschaft für Meinungs-und Marketing-Forschung) in Wiesbaden 1.–5. September 1985, in: 38th ESOMAR Congress: Broadening the Uses of Research, (ESOMAR) Amsterdam 1985, S. 125–171, S. 131f.

    Google Scholar 

  164. SPIEGEL-Verlag (Hrsg.): SPIEGEL-Dokumentation: Persönlichkeitsstärke: Ein Maßstab zur Bestimmung von Zielgruppenpotentialen, (SPIEGEL-Verlag) Hamburg 1983, S. 7.

    Google Scholar 

  165. Vgl. SPIEGEL-Verlag (Hrsg.): SPIEGEL-Dokumentation: Persönlichkeitsstärke: Ein Maßstab zur Bestimmung von Zielgruppenpotentialen, (SPIEGEL-Verlag) Hamburg 1983, S. 7f.

    Google Scholar 

  166. Vgl. Noelle-Neumann, Elisabeth: Persönlichkeitsstärke: Ein vergessener Grundwert, in: Koch, Thilo (Hrsg.): Grundwerte: Beiträge zu ihrer wissenschaftlichen Diskussion, (IFK-Institut für Kulturforschung AG) München 1984, S. 45–52, S. 47f.

    Google Scholar 

  167. Vgl. Noelle-Neumann, Elisabeth: Die Identifizierung der Meinungsführer, Vortrag gehalten auf dem ESOMAR Kongress (European Society for Opinion and Marketing Research — Europäische Gesellschaft für Meinungs-und Marketing-Forschung) in Wiesbaden 1.–5. September 1985, in: 38th ESOMAR Congress: Broadening the Uses of Research, (ESOMAR) Amsterdam 1985, S. 125–171, S. 125/132.

    Google Scholar 

  168. Noelle-Neumann, Elisabeth: Die Identifizierung der Meinungsführer, Vortrag gehalten auf dem ESOMAR Kongress (European Society for Opinion and Marketing Research — Europäische Gesellschaft für Meinungs-und Marketing-Forschung) in Wiesbaden 1.–5. September 1985, in: 38th ESOMAR Congress: Broadening the Uses of Research, (ESOMAR) Amsterdam 1985, S. 125–171, S. 162.

    Google Scholar 

  169. Vgl. Koeppler, Karlfritz: Opinion leaders: Merkmale und Wirkung, Schriftenreihe der Verlagsgruppe Bauer, Band 18; (Bauer) Hamburg 1984, S. 26.

    Google Scholar 

  170. Vgl. Noelle-Neumann, Elisabeth; Petersen, Thomas: Alle, nicht jeder: Einführung in die Methoden der Demoskopie, 4. Aufl., (Springer) Berlin u.a. 2005a, S. 563; auch: Weimann, Gabriel: The Influentials: Back to the Concept of Opinion Leaders?, in: Public Opinion Quarterly, Vol. 55, 1991, Issue 2, S. 267–279.

    Google Scholar 

  171. Vgl. Noelle-Neumann, Elisabeth: Die Identifizierung der Meinungsführer, Vortrag gehalten auf dem ESOMAR Kongress (European Society for Opinion and Marketing Research — Europäische Gesellschaft für Meinungs-und Marketing-Forschung) in Wiesbaden 1.–5. September 1985, in: 38th ESOMAR Congress: Broadening the Uses of Research, (ESOMAR) Amsterdam 1985, S. 125–171, S. 133ff.; auch: Weimann, Gabriel: On the Importance of Marginality: One More Step into the Two-Step Flow of Communication, in: American Sociological Review, Vol. 47, December 1982, Issue 6, S. 764–773; auch: Schenk, Michael: Medienwirkungsforschung, 3., vollst. überarb. Aufl., (Mohr Siebeck) Tübingen 2007, S. 382.

    Google Scholar 

  172. Vgl. Noelle-Neumann, Elisabeth: Die Identifizierung der Meinungsführer, Vortrag gehalten auf dem ESOMAR Kongress (European Society for Opinion and Marketing Research — Europäische Gesellschaft für Meinungs-und Marketing-Forschung) in Wiesbaden 1.–5. September 1985, in: 38th ESOMAR Congress: Broadening the Uses of Research, (ESOMAR) Amsterdam 1985, S. 125–171, S. 163f.

    Google Scholar 

  173. Schenk, Michael: Soziale Netzwerke und Massenmedien: Untersuchung zum Einfluss der persönlichen Kommunikation, (J. C. B. Mohr [Paul Siebeck]) Tübingen 1995, S. 172.

    Google Scholar 

  174. Schenk, Michael: Soziale Netzwerke und Massenmedien: Untersuchung zum Einfluss der persönlichen Kommunikation, (J. C. B. Mohr [Paul Siebeck]) Tübingen 1995, S. 172

    Google Scholar 

  175. Vgl. Schenk, Michael: Soziale Netzwerke und Massenmedien: Untersuchung zum Einfluss der persönlichen Kommunikation, (J. C. B. Mohr [Paul Siebeck]) Tübingen 1995, S. 172; auch: Weimann, Gabriel: On the Importance of Marginality: One More Step into the Two-Step Flow of Communication, in: American Sociological Review, Vol. 47, December 1982, Issue 6, S. 764–773.

    Google Scholar 

  176. Vgl. Schenk, Michael: Soziale Netzwerke und Massenmedien: Untersuchung zum Einfluss der persönlichen Kommunikation, (J. C. B. Mohr [Paul Siebeck]) Tübingen 1995, S. 175 f.

    Google Scholar 

  177. Haseloff, Otto W.: Nachfrageführer und Meinungsführer: Neue Dimensionen für die Media-Planung, (Cosmopolitan) München 1984, S. 10.

    Google Scholar 

  178. Vgl. Haseloff, Otto W.: Nachfrageführer und Meinungsführer: Neue Dimensionen für die Media-Planung, (Cosmopolitan) München 1984, S. 17.

    Google Scholar 

  179. Vgl. Noelle-Neumann, Elisabeth: Persönlichkeitsstärke: Ein vergessener Grundwert, in: Koch, Thilo (Hrsg.): Grundwerte: Beiträge zu ihrer wissenschaftlichen Diskussion, (IFK-Institut für Kulturforschung AG) München 1984, S. 45–52, S. 49.

    Google Scholar 

  180. Vgl. Feick, Lawrence F.; Price, Linda L. The Market Maven: A Diffuser of Marketplace Information, in: Journal of Marketing, Vol. 51, 1987, S. 83–97, S. 83.

    Google Scholar 

  181. Vgl. Feick, Lawrence F.; Price, Linda L.: The Market Maven: A Diffuser of Marketplace Information, in: Journal of Marketing, Vol. 51, 1987, S. 83–97, S. 87 f.

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  182. Vgl. Walsh, Gianfranco: Der Market Maven in Deutschland: ein Diffusionsagent für Marktinformationen, in: Jahrbuch der Absatz-und Verbrauchsforschung, Bd. 45, 1999, Nr. 4, S. 418–434, S. 426ff.

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  183. Vgl. Flynn, Leisa R.; Goldsmith, Ronald E.; Eastman, Jacqueline K.: Opinion Leaders and Opinion Seekers: Two New Measurement Scales, in: Journal of the Academy of Marketing Science, Vol. 24, Spring 1996, Issue 2, S. 137–147, S. 137 f.; auch: Goldsmith, Ronald E.; Desborde, Rene: A Validity Study of a Measure of Opinion Leadership, in: Journal of Business Research, Vol. 22, 1991, Issue 1, S. 11–19, S. 18; auch: Flynn, Leisa R.; Goldsmith, Ronald E.; Eastman, Jacqueline K.: The King and Summers Opinion Leadership Scale: Revision and Refinement, in: Journal of Business Research, Vol. 31, 1994, Issue 1, S. 55–64.

    Google Scholar 

  184. Vgl. Flynn, Leisa R.; Goldsmith, Ronald E.; Eastman, Jacqueline K.: Opinion Leaders and Opinion Seekers: Two New Measurement Scales, in: Journal of the Academy of Marketing Science, Vol. 24, Spring 1996, Issue 2, S. 137–147, S. 139 ff.

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  185. Vgl. Koeppler, Karlfritz: Opinion leaders: Merkmale und Wirkung, Schriftenreihe der Verlagsgruppe Bauer, Band 18; (Bauer) Hamburg 1984, S. 26.

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  186. Vgl. Schenk, Michael: Meinungsführer und Netzwerke persönlicher Kommunikation, in: Rundfunk und Fernsehen, 31. Jahrgang, 1983, Heft 3–4, S. 326–336, S. 328 f.

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  188. Vgl. Rogers, Everett M.; Shoemaker, F. Floyd: Communication of Innovations: A Cross-Cultural Approach, (The Free Press) New York u. a. 1971, S. 217.

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  190. Vgl. Haseloff, Otto W.: Nachfrageführer und Meinungsführer: Neue Dimensionen für die Media-Planung, (Cosmopolitan) München 1984, S. 30.

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  191. Schenk, Michael: Soziale Netwerke und Massenmedien: Untersuchung zum Einfluss der persönlichen Kommunikation, (J. C. B. Mohr [Paul Siebeck]) Tübingen 1995, S. 176.

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  192. Vgl. Schenk, Michael: Soziale Netzwerke und Massenmedien: Untersuchung zum Einfluss der persönlichen Kommunikation, (J. C. B. Mohr [Paul Siebeck]) Tübingen 1995, S. 175 f.

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  194. Vgl. Feick, Lawrence F.; Price, Linda L.: The Market Maven: A Diffuser of Marketplace Information, in: Journal of Marketing, Vol. 51, 1987, S. 83–97, S. 90 f.

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  195. Vgl. Mayer, Hans; Schneider, Hermann: Neuere Untersuchungen zur Theorie der Meinungsführerschaft, in: Jahrbuch der Absatz-und Verbrauchsforschung, Bd. 24, 1978, Nr. 2, S. 128–173, S. 139.

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  196. Vgl. Schenk, Michael: Soziale Netzwerke und Massenmedien: Untersuchung zum Einfluss der persönlichen Kommunikation, (J. C. B. Mohr [Paul Siebeck]) Tübingen 1995; auch: Schenk, Michael: Meinungsbildung im Alltag: Zum Einfluß von Meinungsführern und sozialen Netzwerken, in: Jäckel, Michael; Winterhoff-Spurk, Peter (Hrsg.): Politik und Medien: Analysen zur Entwicklung der politischen Kommunikation, (VISTAS Verlag) Berlin 1994, S. 143–158.

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  198. Vgl. Kaas, Klaus P.: Diffusion und Marketing: Das Konsumentenverhalten bei der Einführung neuer Produkte, (C. E. Poeschel Verlag) Stuttgart 1973, S. 2; auch: Eurich, Claus: Politische Meinungsführer, hrsg. von: Aufermann, Jörg; Bohrmann, Hans; Lerg, Winfried B.; Löckenhoff, Elisabeth (Hrsg.): Kommunikation und Politik, Band 9, (Verlag Dokumentation Saur KG) München 1976, S. 84.

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  199. Vgl. Coleman, James S.; Katz, Elihu; Menzel, Herbert: The Diffusion of an Innovation among Physicians, in: Sociometry, Vol. 20, 1957, S. 253–270; auch: Deutschmann, Paul J.; Danielson, Wayne A.: Diffusion of Knowledge of the Major News Story, in: Journalism Quarterly, Vol. 37, Summer 1960, S. 345–355.

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  200. Vgl. Rogers, Everett M.; Shoemaker, F. Floyd: Communication of Innovations: A Cross-Cultural Approach, (The Free Press) New York u. a. 1971, S. 200–222.

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  202. Vgl. Arndt, Johan: A Test of the Two-Step Flow in Diffusion of a New Product, in: Holloway, Robert J.; Mittelstaedt, Robert A.; Venkatesan, Meyyappan. Consumer Behavior: Contemporary research in action, (Houghton Mifflin) Boston 1971, S. 235–246, S. 242f.

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  203. Vgl. Menzel, Herbert; Katz, Elihu: Social Relations and Innovation in the Medical Profession: The Epidemiology of a New Drug, in: Public Opinion Quarterly, Vol. 19, 1955, Issue 4, S. 337–352; auch: Coleman, James S.; Katz, Elihu; menzel, Herbert: The Diffusion of an Innovation among Physicians, in: Sociometry, Vol. 20, 1957, S. 253–270.

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  204. Vgl. Kelly, Jeffrey A. u. a.: HIV Risk Behavior Reduction Follwing Intervention with Key Opinion Leaders of Population: An Experimental Analysis, in: American Journal of Public Health, Vol. 81, 1991, S. 168–171; auch: Lomas, Jonathan u. a.: Opinion Leaders vs. Audit Feedback to Implement Practice Guidelines: Delivery After Previous Cesarean Section, in: Journal of the American Medical Association, Vol. 265, 1991, S. 2202–2207.

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  205. Vgl. Arndt, Johan: A Test of the Two-Step Flow in Diffusion of a New Product, in: Holloway, Robert J.; Mittelstaedt, Robert A.; Venkatesan, Meyyappan: Consumer Behavior: Contemporary research in action, (Houghton Mifflin) Boston 1971, S. 235–246, S. 238 ff.

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  206. Aufermann, Jörg: Kommunikation und Modernisierung: Meinungsführer und Gemeinschaftsempfang im Kommunikationsprozeß, hrsg. von: Aufermann, Jörg; Bohrmann, Hans; Löckenhoff, Elisabeth (Hrsg.): Kommunikation und Politik, Band 3, (Verlag Dokumentation Saur KG) München-Pullach u. a. 1971, S. 93.

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  207. Vgl. Aufermann, Jörg: Kommunikation und Modernisierung: Meinungsführer und Gemeinschaftsempfang im Kommunikationsprozeß, hrsg. von: Aufermann, Jörg; Bohrmann, Hans; Löckenhoff, Elisabeth (Hrsg): Kommunikation und Politik, Band 3, (Verlag Dokumentation Saur KG) München-Pullach u. a. 1971, S. 93.

    Google Scholar 

  208. Vgl. Aufermann, Jörg: Kommunikation und Modernisierung: Meinungsführer und Gemeinschaftsempfang im kommunikationsprozeß, hrsg. von: Aufermann, Jörg; Bohrmann, Hans; Löckenhoff, Elisabeth (Hrsg.): Kommunikation und Politik, Band 3, (Verlag Dokumentation Saur KG) München-Pullach u. a. 1971, S. 93 ff., auch: Rogers, Everett M.; Beal, George M.: Die Bedeutung des persönlichen Einflusses bei der Übernahme technischer Neuerungen, in: Heintz, Peter (Hrsg): Soziologie der Entwicklungsländer: Eine systematische Anthologie, (Kiepenheuer & Witsch) Köln u. a. 1962, S. 257–267.

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  210. Eurich, Claus: Politische Meinungsführer, hrsg. von: Aufermann, Jörg; Bohrmann, Hans; Lerg, Winfried B.; Löckenhoff, Elisabeth (Hrsg.): Kommunikation und Politik, Band 9 (Verlag Dokumentation Saur KG) München 1976, S. 88.

    Google Scholar 

  211. Vgl. Eurich, Claus: Politische Meinungsführer hrsg. von: Aufermann, Jörg; Bohrmann, Hans; Lerg, Winfried B.; Löckenhoff, Elisabeth (Hrsg.): Kommunikation und Politik, Band 9, (Verlag Dokumentation Saur KG) München 1976, S. 87 f.

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  212. Vgl. Eurich, Claus: Beeinflussungsstrategien zur Weiterentwicklung des Meinungsführerkonzepts, in: Zeitschrift für Markt-, Meinungs-und Zukunftsforschung, Bd. 20, 1977, Nr. 1/2, S. 4285–4299, S. 4293.

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  214. Vgl. Schrank, Holly L.; Gilmore, D. Lois: Correlates of Fashion Leadership: Implications for Fashion Process Theory, in: Socialogical Quaterly, Vol. 14, Autumn 1973, S. 534–543, S. 540.

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  216. Vgl. Kaas, Klaus P.: Diffusion und Marketing: Das Konsumentenverhalten bei der Einführung neuer Produkte, (C. E. Poeschel Verlag) Stuttgart 1973, S. 124 ff.

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  217. Vgl. Kaas, Klaus P.: Diffusion und Marketing: Das Konsumentenverhalten bei der Einführung neuer Produkte, (C. E. Poeschel Verlag) Stuttgart 1973, S. 130 f.

    Google Scholar 

  218. Vgl. Schenk, Michael: Meinungsführer und Netzwerke persönlicher Kommunikation, in: Rundfunk und Fernsehen, 31. Jahrgang, 1983, Heft 3–4, S. 326–336, S. 330.

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  219. Kaas, Klaus P.: Diffusion und Marketing: Das Konsumentenverhalten bei der Einführung neuer Produkte, (C. E. Poeschel Verlag) Stuttgart 1973, S. 37.

    Google Scholar 

  220. Vgl. Schrank, Holly L.; Gilmore, D. Lois: Correlates of Fashion Leadership: Implications for Fashion Process Theory, in: Socialogical Quaterly, Vol. 14, Autumn 1973, S. 534–543, S. 540.

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  221. Vgl. Kroeber-Riel, Werner; Weinberg, Peter: Konsumentenverhalten, 8. akt, und erg. Aufl., (Franz Vahlen München) München 2003, S. 518.

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  222. Vgl. Rogers, Everett M.; Shoemaker, F. Floyd: Communication of Innovations: A Cross-Cultural Approach, (The Free Press) New York u. a. 1971, S. 244.

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  223. Vgl. Rogers, Everett M.: Diffusion of Innovations, 5th Ed., (Free Press) New York u. a. 2003, S. 318, 280 f.

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  224. Vgl. Feick, Lawrence F.; Price, Linda L.: The Market Maven: A Diffuser of Marketplace Information, in: Journal of Marketing, Vol. 51, 1987, S. 83–97, S. 84; auch: Stern, Barbara B.; Gould, Stephen J.: The Consumer as Financial Opinion Leader, in: Journal of Retail Banking, Vol. 10, Summer 1988, Issue 2, S. 43–52, S. 46.

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  225. Vgl. Arndt, Johan: A Test of the Two-Step Flow in Diffusion of a New Product, in: Holloway, Robert J.; Mittelstaedt, Robert A., Venkatesan, Meyyappan: Consumer Behavior: Contemporary research in action, (Houghton Mifflin) Boston 1971, S. 235–246, S. 240.

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  226. Aufermann, Jörg: Kommunikation und Modernisierung: Meinungsführer und Gemeinschaftsempfang im Kommunikationsprozeß, hrsg. von: Aufermann, Jörg; Bohrmann, Hans; Löckenhoff, Elisabeth (Hrsg): Kommunikation und Politik, Band 3, (Verlag Dokumentation Saur KG) München-Pullach u. a. 1971, S. 96.

    Google Scholar 

  227. Aufermann, Jörg: Kommunikation und Modernisierung: Meinungsführer und Gemeinschaftsempfang im Kommunikationsprozeß, hrsg. von: Aufermann, Jörg; Bohrmann, Hans; Löckenhoff, Elisabeth (Hrsg.): Kommunikation und Politik, Band 3, (Verlag Dokumentation Saur KG) München-Pullach u. a. 1971, S. 97.

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  228. Robertson, Thomas S.: Innovative Behavior and Communication, (Holt, Rinehart and Winston) New York u. a. 1971, S. 105. (zit. nach Kroeber-Riel, Werner; Weinberg, Peter: Konsumentenverhalten, 8., akt. und erg. Aufl., (Verlag Franz Vahlen München) München 2003, S. 676).

    Google Scholar 

  229. Vgl. Kaas, Klaus P.: Diffusion und Marketing: Das Konsumentenverhalten bei der Einführung neuer Produkte, (C. E. Poeschel Verlag) Stuttgart 1973, S. 48 f.

    Google Scholar 

  230. Vgl. Summers, John O.: The Identity of Women’s Clothing Fashion Opinion Leaders, in: Journal of Marketing Research, Vol. 7, 1970, S. 178–185.

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  231. Vgl. Valente, Thomas W.; Davis, Rebecca L.: Accelerating the Diffusion of Innovations Using Opinion Leaders, in: The Annals of the American Academy of Political and Social Science, Vol. 566, November 1999, S. 55–67, S. 62 f.

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  232. Aufermann, Jörg: Kommunikation und Modernisierung: Meinungsführer und Gemeinschaftsempfang im Kommunikationsprozeß, hrsg. von: Aufermann, Jörg; Bohrmann, Hans; Löckenhoff, Elisabeth (Hrsg.): Kommunikation und Politik, Band 3, (Verlag Dokumentation Saur KG) München-Pullach u. a. 1971, S. 90.

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  233. Homans, George C.: Theorie der sozialen Gruppe, (Westdeutscher Verlag) Köln u. a. 1960, S. 154 (zit. nach Aufermann, Jörg: Kommunikation und Modernisierung: Meinungsführer und Gemeinschaftsempfang im Kommunikationsprozeß, hrsg. von: Aufermann, Jörg; Bohrmann, Hans; Löckenhoff, Elisabeth (Hrsg.): Kommunikation und Politik, Band 3, (Verlag Dokumentation Saur KG) München-Pullach u. a. 1971, S. 91).

    Google Scholar 

  234. Vgl. Aufermann, Jörg: Kommunikation und Modernisierung: Meinungsführer und Gemeinschaftsempfang im Kommunikationsprozeß, hrsg. von: Aufermann, Jörg; Bohrmann, Hans; Löckenhoff, Elisabeth (Hrsg.): Kommunikation und Politik, Band 3, (Verlag Dokumentation Saur KG) München-Pullach u. a. 1971, S. 90 f.

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  235. Vgl. Rogers, Everett M.; Shoemaker, F. Floyd: Communication of Innovations: A Cross-Cultural Approach, (Free Press) New York u. a. 1971; auch: Vishwanath, Arun: An Examination of the Characteristics of Technology Opinion Leaders and Opinion Seekers, Paper presented at the annual meeting of the International Communication Association, Dresden International Congress Centre, June 16, 2006, S. 6.

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  236. Vgl. Brett, Joyce E.; Kernaleguen, Anne: Perceptual and Personality Variables Related to Opinion Leadership in Fashion, in: Perceptual and Motor Skills, Vol. 40, 1975, S. 775–779, S. 777 f.

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  237. Vgl. Rogers, Everett M.; Shoemaker, F. Floyd: Communication of Innovations: A Cross-Cultural Approach, (The Free Press) New York u. a. 1971, S. 219.

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  238. Vgl. Aufermann, Jörg: Kommunikation und Modernisierung: Meinungsführer und Gemeinschaftsempfang im Kommunikationsprozeß, hrsg. von: Aufermann, Jörg; Bohrmann, Hans; Löckenhoff, Elisabeth (Hrsg.): Kommunikation und Politik, Band 3, (Verlag Dokumentation Saur KG) München-Pullach u. a. 1971, S. 91.

    Google Scholar 

  239. Vgl. Rogers, Everett M.; Shoemaker, F. Floyd: Communication of Innovations: A Cross-Cultural Approach, (The Free Press) New York u. a. 1971, S. 219; auch: Menzel, Herbert; Katz, Elihu: Social Relations and Innovation in the Medical Profession: The Epidemiology of a New Drug, in: Public Opinion Quarterly, Vol. 19, 1955, Issue 4, S. 337–352; Kaas, Klaus P.: Diffusion und Marketing: Das Konsumentenverhalten bei der Einführung neuer Produkte, (C. E. Poeschel Verlag) Stuttgart 1973, S. 48 f.

    Google Scholar 

  240. Vgl. Eurich, Claus: Politische Meinungsführer, hrsg. von: Aufermann, Jörg; Bohrmann, Hans; Lerg, Winfried B.; Löckenhoff, Elisabeth (Hrsg.): Kommunikation und Politik, Band 9, (Verlag Dokumentation Saur KG) München 1976, S. 33.

    Google Scholar 

  241. Vgl. Deutschmann, Paul J.; Danielson, Wayne A.: Diffusion of Knowledge of the Major News Story, in: Journalism Quarterly, Vol. 37, Summer 1960, S. 345–355.

    Google Scholar 

  242. Vgl. Eurich, Claus: Politische Meinungsführer, hrsg. von: Aufermann, Jörg; Bohrmann, Hans; Lerg, Winfried B.; Löckenhoff, Elisabeth (Hrsg.): Kommunikation und Politik, Band 9, (Verlag Dokumentation Saur KG) München 1976, S. 35; auch: Schenk, Michael: Medienwirkungsforschung, 3., vollst. überarb. Aufl., (Mohr Siebeck) Tübingen 2007, S. 361 ff.; Greenberg, Bradley S.: Person-to-Person Communication in the Diffusion of News Events, in: Journalism Quarterly, Vol. 41, 1964, S. 489–494.

    Google Scholar 

  243. Vgl. Eurich, Claus: Politische Meinungsführer, hrsg. von: Aufermann, Jörg; Bohrmann, Hans; Lerg, Winfried B.; Löckenhoff, Elisabeth (Hrsg.): Kommunikation und Politik, Band 9, (Verlag Dokumentation Saur KG) München 1976, S. 35; auch: Schenk, Michael: Medienwirkungsforschung, 3., vollst. überarb. Aufl., (Mohr Siebeck) Tübingen 2007, S. 361 ff.

    Google Scholar 

  244. Schenk, Michael: Medienwirkungsforschung, 3., vollst. überarb. Aufl., (Mohr Siebeck) Tübingen 2007, S. 361.

    Google Scholar 

  245. Vgl. Schenk, Michael: Medienwirkungsforschung, 3., vollst. überarb. Aufl., (Mohr Siebeck) Tübingen 2007, S. 366.

    Google Scholar 

  246. Vgl. Noelle-Neumann, Elisabeth; Petersen, Thomas: Verlorene Meinungsführerschaft: Wie das Fernsehen die Rolle der persönlichen Kommunikation im Wahlkampf verändert, in: Noelle-Neumann, Elisabeth; Donsbach, Wolfgang; Kepplinger, Hans M.: Wählerstimmungen in der Mediendemokratie: Analysen auf der Basis des Bundestagswahlkampfs 2002, (Verlag Karl Alber Freiburg) München 2005b, S. 164–186, S. 183 f.; auch: Petersen, Thomas: A Failing Tool or Changing Society? The Validity of the “Strength-of-Personality Scale” and the Role of Opinion Leaders in the 2002 German Federal Election, Paper presented at the 60th annual meeting of the American Association For Public Opinion Association (AAPOR), Fontainebleau Resort, Miami Beach, Florida, 2005, S. 1–29.

    Google Scholar 

  247. Vgl. Katz, Elihu: The Two-Step Flow of Communications: An Up-To-Date Report on an Hypothesis, in: Public Opinion Quarterly, Vol. 21, 1957, Issue 1, S. 61–78; S. 73; auch: Schenk, Michael: Medienwirkungsforschung, 3., vollst. überarb. Aufl., (Mohr Siebeck) Tübingen 2007, S. 73.

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  248. Vgl. Koeppler, Karlfritz: Opinion leaders: Merkmale und Wirkung, Schriftenreihe der Verlagsgruppe Bauer, Band 18: (Bauer) Hamburg 1984, S. 45 f.

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  249. Vgl. Engel, James F.; Blackwell, Roger D.: Consumer Behavior, 4th Ed., (The Dryden Press) Hinsdale, Illinois 1982; auch; Rogers, Everett M.: Diffusion of Innovations, 5th Ed., (The Free Press) New York u. a. 2003, S. 300 ff.

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  250. Vgl. Assael, Henry: Consumer Behavior and Marketing Action, 2. Ed., (Kent Publishing Company) Boston 1984, S. 413.

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  251. Vgl. Hawking, Del I.; Roger, J. Best; Coney, Kenneth A.: Consumer Behavior: Implications for Marketing Strategy, (Business Publications, Inc.) Plano, Texas 1983, S. 129.

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  252. Feick, Lawrence F.; Price, Linda L.: The Market Maven: A Diffuser of Marketplace Information, in: Journal of Marketing, Vol. 51, 1987, S. 84.

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  253. Vgl. Fahr, Andreas; Brosius, Hans-Bernd: Meinungsführer und der Zwei-Stufen-Fluss der Kommunikation, in: von Rosenstiel, Lutz (Hrsg.): Marktpsychologie, Themenbereich D, Serie III, Bd. 5 der Schriftenreihe Enzyklopädie der Psychologie, (Hogrefe, Verlag für Psychologie) Göttingen u. a. 2007, S. 509–531, S. 517.

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  254. Vgl. Katz, Elihu; Lazarsfeld, Paul F.: Personal Influence: The Part Played by People in the Flow of Mass Communication, (Free Press) Glencoe, Illinois 1995, S. 240 ff.

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  255. Vgl. Summers, John O.: The Identity of Women’s Clothing Fashion Opinion Leaders, in: Journal of Marketing Research, Vol. 7, May 1970, S. 178–185; auch: Hirschman, Elizabeth C.; Adcock, William O.: An Examination of Innovative Communicators, Opinion Leaders and Innovators for Men’s Fashion Apparel, in: Advances in Consumer Research, Vol. 5, 1978, Issue 1, S. 308–314.

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  256. Vgl. Carter Jr., Roy E.; Clarke, Peter: Public Affairs Opinion Leadership among Educational Television Viewers, in: American Sociological Review, Vol. 27, 1962, S. 792–799, S. 794; auch: Eurich, Claus: Beeinflussungsstrategien zur Weiterentwicklung des Meinungsführerkonzepts, in: Zeitschrift für Markt-, Meinungs-und Zukunftsforschung, Bd. 20, 1977, Nr. 1/2, S. 4285–4299, S. 4288; auch: Andersen, Peter A.; Garrison, John P.: Media Consumption and Population Characteristics of Political Opinion Leaders, in: Communication Quarterly, Vol. 26, Summer 1978, Issue 3, S. 40–50, S. 45; auch: Shah, Dhavan V.; Scheufele, Dietram A.: Explicating Opinion Leadership: Nonpolitical Dispositions, Information Consumption, and Civic Participation, in: Political Communication, Vol. 23, 2006, Issue 1, S. 1–22, S. 8.

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  257. Vgl. Katz, Elihu: The Two-Step Flow of Communications: An Up-To-Date Report on an Hypothesis, in: Public Opinion Quarterly, Vol. 21, 1957, Issue 1, S. 61–78, S. 73; auch: Schenk, Michael: Medienwirkungsforschung, 3., vollst. überarb. Aufl., (Mohr Siebeck) Tübingen 2007, S. 355.

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  258. Vgl. Lazarsfeld, Paul F.; Berelson, Bernhard; Gaudet, Hazel: The People’s Choice: How the Voter Makes up his Mind in a Presidential Campaign, 3. Ed., (Columbia University Press) New York u. a. 1968; auch: Berelson, Bernard R.; Lazarsfeld, Paul F.; McPhee, William N.: Voting: A Study of Opinion formation in a Presidential Campaign, (University of Chicago Press) Chicago 1954, S. 111 ff.; auch: Carter Jr., Roy E.; Clarke, Peter: Public Affairs Opinion Leadership among Educational Television Viewers, in: American Sociological Review, Vol. 27, 1962, S. 792–799, S. 794.

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  259. Vgl. Eurich, Claus: Politische Meinungsführer, hrsg. von: Aufermann, Jörg; Bohrmann, Hans; Lerg, Winfried B.; Löckenhoff, Elisabeth (Hrsg.): Kommunikation und Politik, Band 9, (Verlag Dokumentation Saur KG) München 1976, S. 52–56; auch: Carter Jr., Roy E.; Clarke, Peter: Public Affairs Opinion Leadership among Educational Television Viewers, in: American Sociological Review, Vol. 27, 1962, S. 792–799.

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  260. Vgl. Troldahl, Verling C.; van Dam, Robert: Face to Face Communication about Major Topics in the News, in: Public Opinion Quarterly, Vol. 29, 1965b, S. 626–634; auch: Kingdon, John W.: Opinion Leaders in the Electorate, in: Public Opinion Quarterly, Vol. 34, 1970, S. 256–261; auch: Myers, James H.; Robertson, Thomas S.: Dimension of Opinion Leadership, in: Journal of Marketing Research, Vol. 9, February 1972, S. 41–46.

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  261. Vgl. Schenk, Michael; Tschoertner, Anke; Jers, Cornelia: Die informellen Finanz-Ratgeber: Das Profil der Meinungsführer im Bereich Finanzdienstleistungen und ihr Einflusspotenzial, in: Jahrbuch der Absatz-und Verbrauchsforschung, Bd. 52, 2006, Heft 3, S. 265–287, S. 270f.; auch: Schenk, Michael: Finanz-Meinungsführer, (SPIEGEL-Verlag) Hamburg 2006, S. 89 ff.

    Google Scholar 

  262. Vgl. Katz, Elihu: The Two-Step Flow of Communications: An Up-To-Date Report on an Hypothesis, in: Public Opinion Quarterly, Vol. 21, 1957, Issue 1, S. 61–78, S. 73.

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  263. Eurich, Claus: Politische Meinungsführer, hrsg. von: Aufermann, Jörg; Bohrmann, Hans; Lerg, Winfried B.; Löckenhoff, Elisabeth (Hrsg.): Kommunikation und Politik, Band 9, (Verlag Dokumentation Saur KG) München 1976, S. 51.

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  264. Beba, Werner: Die Bedeutung der interpersonellen Kommunikation: Wandlung des Meinungsführerkonzepts, Arbeitspapier Nr. 24 des Instituts für Marketing, Universität der Bundeswehr Hamburg 1988, S. 22.

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  265. Vgl. Katz, Elihu: The Two-Step Flow of Communications: An Up-To-Date Report on an Hypothesis, in: Public Opinion Quarterly, Vol. 21, 1957, Issue 1, S. 61–78, S. 71; auch: Rogers, Everett M.; Shoemaker, F. Floyd: Communication of Innovations: A Cross-Cultural Approach, (The Free Press) New York u. a. 1971, S. 218.

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  266. Vgl. Reynolds, Fred D.; Darden, William R.: Mutually Adaptive Effects of Interpersonal Communication, in: Journal of Marketing Research, Vol. 8, November 1971, S. 449–454, S. 450; auch: Summers, John O.: The Identity of Women’s Clothing Fashion Opinion Leaders, in: Journal of Marketing Research, Vol. 7, May 1970, S. 178–185, S. 180; auch: Reynolds, Fred D.; Darden, William R.: Mutually Adaptive Effects of Interpersonal Communication, in: Journal of Marketing Research, Vol. 8, November 1971, S. 449–454, S. 450; auch: Schrank, Holly L.; Gilmore, D. Lois: Correlates of Fashion Leadership: Implications for Fashion Process Theory, in: Socialogical Quarterly, Vol. 14, Autumn 1973, S. 534–543; auch: Noelle-Neumann, Elisabeth: Die Identifizierung der Meinungsführer, Vortrag gehalten auf dem ESOMAR Kongress (European Society for Opinion and Marketing Research — Europäische Gesellschaft für Meinungs-und Marketing-Forschung) in Wiesbaden 1.–5. September 1985, in: 38th ESOMAR Congress: Broadening the Uses of Research, (ESOMAR) Amsterdam 1985, S. 125–171; auch: Armstrong, Gary M.; Feldman, Laurence P.: Exposure and Sources of Opinion Leaders, in: Journal of Advertising Research, Vol. 16, August 1976, Issue 4, S. 21–27, S. 25.

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  267. Schenk, Michael: Soziale Netzwerke und Massenmedien: Untersuchung zum Einfluss der persönlichen Kommunikation, (J.C.B. Mohr [Paul Siebeck]) Tübingen 1995, S. 167.

    Google Scholar 

  268. Schenk, Michael: Soziale Netzwerke und Massenmedien: Untersuchung zum Einfluss der persönlichen Kommunikation, (J.C.B. Mohr [Paul Siebeck]) Tübingen 1995, S. 167.

    Google Scholar 

  269. Vgl. Schenk, Michael: Soziale Netzwerke und Massenmedien: Untersuchung zum Einfluss der persönlichen Kommunikation, (J. C. B. Mohr [Paul Siebeck]) Tübingen 1995, S. 167 f.

    Google Scholar 

  270. Vgl. Burt, Ronald S.: The Social Capital of Opinion Leaders, in: Annals of the American Academy of Political and Social Science, Vol. 566, November 1999, S. 37–54; auch: Roch, Christine H.: The Dual Roots of Opinion Leadership, in: The Journal of Politics, Vol. 67, February 2005, Issue 1, S. 110–131.

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  271. Vgl. Katz, Elihu: The Two-Step Flow of Communications: An Up-To-Date Report on an Hypothesis, in: Public Opinion Quarterly, Vol. 21, 1957, Issue 1, S. 61–78, S. 75.

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  272. Vgl. Rogers, Everett M.; Shoemaker, F. Floyd: Communication of Innovations: A Cross-Cultural Approach, (The Free Press) New York u. a. 1971, S. 218.

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  273. Vgl. Merton, Robert K.: Patterns of Influence: A Study of Interpersonal Influence and Communications Behavior in a Local Community, in: Lazarsfeld, Paul F.; Stanton, Frank N. (Hrsg.): Communications Research, (Harper and Brothers) New York 1949, S. 180–219, S. 195.

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  274. Vgl. Carter Jr., Roy E.; Clarke, Peter: Public Affairs Opinion Leadership among Educational Television Viewers, in: American Sociological Review, Vol. 27, 1962, S. 792–799, S. 798.

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  275. Vgl. Schenk, Michael: Medienwirkungsforschung, 3., vollst. überarb. Aufl., (Mohr Siebeck) Tübingen 2007, S. 383.

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  276. Vgl. Bloch, Peter H.; Sherell, Daniel L.; Ridgway, Nancy M.: Consumer Search: An Extended Framework, in: Journal of Consumer Research, Vol. 13, June 1986, Issue 1, S. 119–126, S. 120 ff.; auch: Venkatraman, Meera P.: Opinion Leadership, Enduring Involvement and Characteristics of Opinion Leaders: A Moderating or Mediating Relationship? in: Advances in Consumer Research, Vol. 17, 1990, Issue 1, S. 60–67, S. 64.

    Google Scholar 

  277. Vgl. Merton, Robert K.: Patterns of Influence: A Study of Interpersonal Influence and Communications Behavior in a Local Community, in: Lazarsfeld, Paul F.; Stanton, Frank N. (Hrsg.): Communications Research, (Harper and Brothers) New York 1949, S. 180–219, S. 186.

    Google Scholar 

  278. Vgl. Feick, Lawrence F.; Price, Linda L.: The Market Maven: A Diffuser of Marketplace Information, in: Journal of Marketing, Vol. 51, 1987, S. 83–97; auch: Higie, Robin A.; Feick, Lawrence F.; Price, Linda L.: Types and Amount of Word-of-Mouth Communications about Retailers, in: Journal of Retailing, Vol. 63, Fall 1987, S. 260–278.

    Google Scholar 

  279. Vgl. Aufermann, Jörg: Kommunikation und Modernisierung: Meinungsführer und Gemeinschaftsempfang im Kommunikationsprozeß, hrsg. von: Aufermann, Jörg; Bohrmann, Hans; Löckenhoff, Elisabeth (Hrsg.): Kommunikation und Politik, Band 3, (Verlag Dokumentation Saur KG) München-Pullach u. a. 1971, S. 71.

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  280. Vgl. Armstrong, Gary M.; Feldman, Laurence P.: Exposure and Sources of Opinion Leaders, in: Journal of Advertising Research, Vol. 16, August 1976, Issue 4, S. 21–27, S. 25.

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  281. Vgl. Katz, Elihu: The Two-Step Flow of Communications: An Up-To-Date Report on an Hypothesis, in: Public Opinion Quarterly, Vol. 21, 1957, Issue 1, S. 61–78, S. 75 f.; auch: Katz, Elihu; Lazarsfeld, Paul F.: Personal Influence: The Part Played by People in the Flow of Mass Communication, (Free Press) Glencoe, Illinois 1955, S. 309ff.; auch: Rogers, Everett M.; Cartano, David G.; Methods of Measuring Opinion Leadership, in: Public Opinion Quarterly, Vol. 26, 1962, S. 435–441; auch: Summers, John O.: The Identity of Women’s Clothing Fashion Opinion Leaders, in: Journal of Marketing Research, Vol. 7, May 1970, S. 178–185, S. 182; auch: Kaas, Klaus P.: Diffusion und Marketing: Das Konsumentenverhalten bei der Einführung neuer Produkte, (C. E. Poeschel Verlag) Stuttgart 1973, S. 45.

    Google Scholar 

  282. Vgl. Troldahl, Verling C.; van Dam, Robert: Face to Face Communication about Major Topics in the News, in: Public Opinion Quarterly, Vol. 29, 1965b, S. 626–634, S. 630 ff.; auch: Troldahl, Verling C.: A Field Test of a Modified “Two-Step Flow of Communication” Model, in: Public Opinion Quarterly, Vol. 30, 1966, Issue 4, S. 609–623; auch: Nicosia, Francesco M.: Opinion Leadership and the Flow of Communication: Some Problems and Prospects, Paper presented at the Education Conference of the American Marketing Association 1964 in Chicago, Illinois, in: American Marketing Association (Hrsg.): Reflection on Progress in Marketing, Chicago, Illinois 1964, S. 340–358, S. 349.

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  283. Vgl. Armstrong, Gary M.; Feldman, Laurence P.: Exposure and Sources of Opinion Leaders, in: Journal of Advertising Research, Vol. 16, August 1976, Issue 4, S. 21–27, S. 24; auch: Summers, John O.: The Identity of Women’s Clothing Fashion Opinion Leaders, in: Journal of Marketing Research, Vol. 7, May 1970, S. 178–185, S. 181 f.

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  284. Vgl. Noelle-Neumann, Elisabeth; Petersen, Thomas: Verlorene Meinungsführerschaft: Wie das Fernsehen die Rolle der persönlichen Kommunikation im Wahlkampf verändert, in: Noelle-Neumann, Elisabeth; Donsbach, Wolfgang; Kepplinger, Hans M.: Wählerstimmungen in der Mediendemokratie: Analysen auf der Basis des Bundestagswahlkampfs 2002, (Verlag Karl Alber Freiburg) München 2005b, S. 164–186.

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  285. Vgl. Tschoertner, Anke C.; Jers, Cornelia; Schenk, Michael: Are All Opinion Leaders Opinion Givers? Are All Opinion Givers Opinion Leaders?: A Clarification of Constructs Based on Empirical Data, Paper presented on the annual meeting of the International Communication Association in Dresden, June 19–23, 2006, S. 1–37, S. 12; auch: Nisbet, Erik C.: The Engagement Model of Opinion Leadership: Testing Validity within a European Context, in: International Journal of Public Opinion Research, Vol. 18, 2007, Issue 1, S. 3–30, S. 11.

    Google Scholar 

  286. Vgl. Noelle-Neumann, Elisabeth; Petersen, Thomas: Verlorene Meinungsführerschaft: Wie das Fernsehen die Rolle der persönlichen Kommunikation im Wahlkampf verändert, in: Noelle-Neumann, Elisabeth; Donsbach, Wolfgang; Kepplinger, Hans M.: Wählerstimmungen in der Mediendemokratie: Analysen auf der Basis des Bundestagswahlkampfs 2002, (Verlag Karl Alber Freiburg) München 2005b, S. 164–186, S. 178 ff.

    Google Scholar 

  287. Vgl., Schenk, Michael: Soziale Netzwerke und Massenmedien: Untersuchung zum Einfluss der persönlichen Kommunikation, (J. C. B. Mohr [Paul Siebeck]) Tübingen 1955, S. 167 f.

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  288. Vgl. Institut für Demoskopie Allensbach, Gesellschaft zum Studium der öffentlichen Meinung mbH (Hrsg.): http://www.awa-online.de, 10. August 2008; auch: Institut für Demoskopie Allensbach, Gesellschaft zum Studium der öffentlichen Meinung mbH (Hrsg.): AWA 2006: Allensbacher Marktanalyse, Werbeträgeranalyse: Kurzbericht Medien, (Institut für Demoskopie) Allensbach am Bodensee 2006.

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  289. Vgl. Richmond, Virginia P.: The Relationship between Opinion Leadership and Information Acquisition, in: Human Communication Research, Vol. 4, Fall 1977, S. 38–43, S. 38ff.

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  290. Vgl. Noelle-Neumann, Elisabeth: Die Identifizierung der Meinungsführer, in: Noelle-Neumann, Elisabeth: Die soziale Natur des Menschen, Beiträge zur empirischen Kommunikationsforschung, (Verlag Karl Alber) Freiburg u. a. 2002, S. 94–130.

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  291. Vgl. Katz, Elihu: The Two-Step Flow of Communications: An Up-To-Date Report on an Hypothesis, in: Public Opinion Quarterly, Vol. 21, 1957, Issue 1, S. 61–78, S. 75.

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  292. Vgl. Jacoby, Jacob; Hoyer, Wayne D.: What if Opinion Leaders Didn’t Know More? A Question of Nomological Validity, in: Advances in Consumer Research, Vol. 8, 1981, Issue 1, S. 299–303.

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  293. Vgl. Noelle-Neumann, Elisabeth: Die Identifizierung der Meinungsführer, Vortrag gehalten auf dem ESOMAR Kongress (European Society for Opinion and Marketing Research — Europäische Gesellschaft für Meinungs-und Marketing-Forschung) in Wiesbaden 1.–5. September 1985, in: 38th ESOMAR Congress: Broadening the Uses of Research, (ESOMAR) Amsterdam 1985, S. 125–171.

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  294. Vgl Eurich, Claus: Politische Meinungsführer, hrsg. von: Aufermann, Jörg; Bohrmann, Hans; Lerg, Winfried B.; Löckenhoff, Elisabeth (Hrsg.): Kommunikation und Politik, Band 9, (Verlag Dokumentation Saur KG) München 1976, S. 46.

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  295. Katz, Elihu: The Two-Step Flow of Communications: An Up-To-Date Report on an Hypothesis, in: Public Opinion Quarterly, Vol. 21, 1957, Issue 1, S. 61–78, S. 74.

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  296. Vgl. Vollbrecht, Ralf: Einführung in die Medienpädagogik, (Beltz Verlag) Weinheim u. a. 2001, S. 109; auch: Topritzhofer, Edgar: Qualitative und stochastische Aspekte diffusions-orientierter Werbestrategien, in: Betriebswirtschaftliche Forschung und Praxis, Bd. 23, 1971, Heft 4, S. 203–220, S. 214.

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  297. Vgl. Koeppler, Karlfritz: Opinion leaders: Merkmale und Wirkung, Schriftenreihe der Verlagsgruppe Bauer, Band 18; (Bauer) Hamburg 1984, S. 42; auch: Aufermann, Jörg: Kommunikation und Modernisierung: Meinungsführer und Gemeinschaftsempfang im Kommunikationsprozeß, hrsg. von: Aufermann, Jörg; Bohrmann, Hans; Löckenhoff, Elisabeth (Hrsg.): Kommunikation und Politik, Band 3, (Verlag Dokumentation Saur KG) München-Pullach u. a. 1971, S. 79; auch: Eurich, Claus: Beeinflussungsstrategien zur Weiterentwicklung des Meinungsführerkonzepts, in: Zeitschrift für Markt-, Meinungs-und Zukunftsforschung, Bd. 20, 1977, Nr. 1/2, S. 4285–4299, S. 4292; auch: Eurich, Claus: Politische Meinungsführer, hrsg. von: Aufermann, Jörg; Bohrmann, Hans; Lerg, Winfried B.; Löckenhoff, Elisabeth (Hrsg.): Kommunikation und Politik, Band 9, (Verlag Dokumentation Saur KG) München 1976.

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  298. Vgl. Feick, Lawrence F.; Price, Linda L.: The Market Maven: A Diffuser of Marketplace Information, in: Journal of Marketing, Vol. 51, 1987, S. 83–97, S. 84; auch: Stern, Barbara B.; Gould, Stephen J.: The Consumer as Financial Opinion Leader, in: Journal of Retail Banking, Vol. 10, Summer 1988, Issue 2, S. 43–52, S. 46.

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  299. Vgl. Myers, James H.; Robertson, Thomas S.: Dimension of Opinion Leadership, in: Journal of Marketing Research, Vol. 9, February 1972, S. 41–46, S. 43; auch: Robertson, Thomas S.; Myers, James H.: Personality Correlates of Opinion Leadership and Innovative Buying Behavior, in: Journal of Marketing Research, Vol. 6, May 1969, S. 164–168.

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  300. Rogers, Everett M.; Shoemaker, F. Floyd: Communication of Innovations: A Cross-Cultural Approach, (The Free Press) New York u. a. 1971, S. 219.

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  301. Schenk, Michael: Medienwirkungsforschung, 3., vollst. überarb. Aufl., (Mohr Siebeck) Tübingen 2007, S. 356; auch: Katz, Elihu: The Two-Step Flow of Communications: An Up-To-Date Report on an Hypothesis, in: Public Opinion Quarterly, Vol. 21, 1957, Issue 1, S. 61–78, S. 68.

    Google Scholar 

  302. Vgl. Rogers, Everett M.; Shoemaker, F. Floyd: Communication of Innovations: A Cross-Cultural Approach, (The Free Press) New York u. a. 1971, S. 219; auch: Menzel, Herbert; Katz, Elihu: Social Relations and Innovation in the Medical Profession: The Epidemiology of a New Drug, in: Public Opinion Quarterly, Vol. 19, 1955, Issue 4, S. 337–352; Kaas, Klaus P.: Diffusion und Marketing: Das Konsumentenverhalten bei der Einführung neuer Produkte, (C. E. Poeschel Verlag) Stuttgart 1973, S. 48f.

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  303. Vgl. Schrank, Holly L.; Gilmore, D. Lois: Correlates of Fashion Leadership: Implications for Fashion Process Theory, in: Socialogical Quarterly, Vol. 14, Autumn 1973, S. 534–543, S. 539 f.

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  304. Vgl. Eurich, Claus: Politische Meinungsführer, hrsg. von: Aufermann, Jörg; Bohrmann, Hans; Lerg, Winfried B.; Löckenhoff, Elisabeth (Hrsg.): Kommunikation und Politik, Band 9, (Verlag Dokumentation Saur KG) München 1976, S. 44; auch: Rogers, Everett M.; Shoemaker, F. Floyd: Communication of Innovations: A Cross-Cultural Approach, (The Free Press) New York u. a. 1971, S. 219 ff.; auch: Bourne, Francis S.: Der Einfluß von Bezugsgruppen beim Marketing, in: Kroeber-Riel, Werner (Hrsg.): Marketingthoerie: Verhaltensorientierte Erklärungen von Marktreaktionen, (Kiepenheuer & Witsch) Köln 1972, S. 141–155, S. 143 f.; auch: Berelson, Bernard R.; Lazarsfeld, Paul F.; McPhee, William N.: Voting: A Study of Opinion Formation in a Presidential Campaign, (University of Chicago Press) Chicago 1954, S. 113.

    Google Scholar 

  305. Vgl. Schenk, Michael: Soziale Netzwerke und Massenmedien: Untersuchung zum Einfluss der persönlichen Kommunikation, (J. C. B. Mohr [Paul Siebeck]) Tübingen 1995; auch: Schenk, Michael; Rössler, Patrick: The Rediscovery of Opinion Leaders: An Application of the Personal Strength Scale, in: Communications, Vol. 22, 1997, Issue 1, S. 5–30, S. 21 ff.

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  306. Vgl. Chan, Kenny K.; Misra, Shekhar: Characteristics of the Opinion Leader: A New Dimension, in: Journal of Advertising, Vol. 19, 1990, Issue 3, S. 53–58, S. 54ff.

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  307. Vgl. Chan, Kenny K.; Misra, Shekhar: Characteristics of the Opinion Leader: A New Dimension, in: Journal of Advertising, Vol. 19, 1990, Issue 3, S. 53–58, S. 55.

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  308. Vgl. Noelle-Neumann, Elisabeth: Die Identifizierung der Meinungsführer, Vortrag gehalten auf den ESOMAR Kongress (European Society for Opinion and Marketing Research — Europäische Gesellschaft für Meinungs-und Marketing-Forschung) in Wiesbaden 1.–5. September 1985, in: 38th ESOMAR Congress: Broadening the Uses of Research, (ESOMAR) Amsterdam 1985, S. 125–171.

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  309. Vgl. Summers, John O.: The Identity of Women’s Clothing Fashion Opinion Leaders, in: Journal of Marketing Research, Vol. 7, May 1970, S. 178–185, S. 180 f.; auch: Reynolds, Fred D.; Darden, William R.: Mutually Adaptive Effects of Interpersonal Communication, in: Journal of Marketing Research, Vol. 8, November 1971, S. 449–454, S. 450; auch: Haseloff, Otto W.: Nachfrageführer und Meinungsführer: Neue Dimensionen für die Media-Planung, (Cosmopolitan) München 1984, S. 48 ff.

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  310. Haseloff, Otto W.: Nachfrageführer und Meinungsführer: Neue Dimensionen für die Media-Planung, (Cosmopolitan) München 1984, S. 48.

    Google Scholar 

  311. Vgl. Noelle-Neumann, Elisabeth: Die Identifizierung der Meinungsführer, Vortrag gehalten auf dem ESOMAR Kongress (European Society for Opinion and Marketing Research — Europäische Gesellschaft für Meinungs-und Marketing-Forschung) in Wiesbaden 1.–5. September 1985, in: 38th ESOMAR Congress: Broadening the Uses of Research, (ESOMAR) Amsterdam 1985, S. 125–171, S. 155; auch: Haseloff, Otto W.: Nachfrageführer und Meinungsführer: Neue Dimensionen für die Media-Planung, (Cosmopolitan) München 1984, S. 48.

    Google Scholar 

  312. Vgl. Scheufele, Dietram. A.; Shah, Dhavan V.: Personality Strength and Social Capital: The Role of Dispositional and Informational Variables in the Production of Civic Participation, in: Communication Research, Vol. 27, 2000, S. 107–131, S. 125.

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  313. Vgl. Robertson, Thomas S.; Myers, James H.: Personality Correlates of Opinion Leadership and Innovative Buying Behavior, in: Journal of Marketing Research, Vol. 6, May 1969, S. 164–168, S. 165 ff.; auch: Chan, Kenny K.; Misra, Shekhar: Characteristics of the Opinion Leader: A New Dimension, in: Journal of Advertising, Vol. 19, 1990, Issue 3, S. 53–58, S. 55.

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  314. Vgl. Summers, John O.: The Identity of Women’s Clothing Fashion Opinion Leaders, in: Journal of Marketing Research, Vol. 7, May 1970, S. 178–185, S. 180; auch: Reynolds, Fred D.; Darden, William R.: Mutually Adaptive Effects of Interpersonal Communication, in: Journal of Marketing Research, Vol. 8, November 1971, S. 449–454, S. 450.

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  315. Vgl. Shah, Dhavan V.; Scheufele, Dietram A.: Explicating Opinion Leadership: Nonpolitical Dispositions, Information Consumption, and Civic Participation, in: Political Communication, Vol. 23, 2006, Issue 1, S. 1–22, S. 12.

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  316. Vgl. Schenk, Michael; Tschoertner, Anke; Jers, Cornelia: Die informellen Finanz-Ratgeber: Das Profil der Meinungsführer im Bereich Finanzdienstleistungen und ihr Einflusspotenzial, in: Jahrbuch der Absatz-und Verbrauchsforschung, Bd. 52, 2006, Heft 3, S. 265–287, S. 270f.; auch: Schenk, Michael: Finanz-Meinungsführer, (SPIEGEL-Verlag) Hamburg 2006, S. 89ff.

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  317. Vgl. Sinus Sociovision, Heidelberger Marktforschungsinstitut http://www.sinus-sociovision.de.

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  318. Nach Schenk (2006, S. 11) sind 8,5% des Samples der Untersuchung „Soll und Haben 6“ des Spiegel-Verlages und der manager magazin Verlagsgesellschaft hohe/starke Finanz-Meinungsführer.

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  319. Vgl. Schenk, Michael; Tschoertner, Anke; Jers, Cornelia: Die informellen Finanz-Ratgeber: Das Profil der Meinungsführer im Bereich Finanzdienstleistungen und ihr Einflusspotenzial, in: Jahrbuch der Absatz-und Verbrauchsforschung, Bd. 52, 2006, Heft 3, S. 265–287, S. 272f.; auch: Schenk, Michael: Finanz-Meinungsführer, (SPIEGEL-Verlag) Hamburg 2006, S. 97f.

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  320. Vgl. Stegmüller, Bruno: Internationale, Marktsegmentierung als Grundlage für internationale Marketing-Konzeptionen, (Verlag Josef Eul) Bergisch Gladbach u. a. 1995, S. 269ff.

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  322. Merten, Klaus: Hierarchische Medienwirkungen, in: Mahle, Walter A. (Hrsg.): Langfristige Medienwirkungen, (Wissenschaftsverlag Vorker Spiess) Berlin 1986, S. 111–117, S. 113.

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  323. Vgl. Schenk, Michael: Medienwirkungsforschung, 3., vollst. überarb. Aufl., (Mohr Siebeck) Tübingen 2007, S. 356/384; auch: Eurich, Claus: Politische Meinungsführer, hrsg. von: Aufermann, Jörg; Bohrmann, Hans; Lerg, Winfried B.; Löckenhoff, Elisabeth (Hrsg.): Kommunikation und Politik, Band 9, (Verlag Dokumentation Saur KG) München 1976, S. 59; auch: Merten, Klaus: Hierarchische Medienwirkungen, in: Mahle, Walter A. (Hrsg.): Langfristige Medienwirkungen, (Wissenschaftsverlag Volker Spiess) Berlin 1986, S. 111–117, S. 113.

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  326. Vgl. Silk, Alvin J.: Overlap Among Self-Designated Opinion Leaders: A Study of Selected Dental Products and Services, in: Journal of Marketing Research, Vol. 3, August 1966, Issue 3, S. 255–259.

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  327. Vgl. King, Charles W.; Summers, John O.: Overlap of Opinion Leadership across Consumer Product Categories, in: Journal of Marketing Research, Vol. 7, 1970, S. 43–50, S. 49.

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  329. Vgl. Summers, John O.; King, Charles W.: Overlap of Opinion Leadership: A Reply, in: Journal of Marketing Research, Vol. 8, May 1971, Issue 2, S. 259–261.

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  330. Vgl. Eisenstein, Cornelia: Meinungsbildung in der Mediengesellschaft: Eine theoretische und empirische Analyse zum Multi-Step Flow of Communication, (Westdeutscher Verlag) Opladen 1994, S. 141.

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  331. Vgl. Kaas, Klaus P.: Diffusion und Marketing: Das Konsumentenverhalten bei der Einführung neuer Produkte, (C. E. Poeschel Verlag) Stuttgart 1973, S. 46.

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  332. Rogers, Everett M.; Shoemaker, F. Floyd: Communication of Innovations: A Cross-Cultural Approach, (The Free Press) New York u.a. 1971, S. 223 f.; auch: Rogers, Everett M.; Cartano, David G.: Methods of Measuring Opinion Leadership, in: Public Opinion Quarterly, Vol. 26, 1962, S. 435–441, S. 437.

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  333. Vgl. Rogers, Everett M.; Shoemaker, F. Floyd: Communication of Innovations: A Cross-Cultural Approach, (The Free Press) New York u.a. 1971, S. 223 f.

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  334. Vgl. Silk, Alvin J.: Overlap Among Self-Designated Opinion Leaders: A Study of Selected Dental Products and Services, in: Journal of Marketing Research, Vol. 3, August 1966, Issue 3, S. 255–259, S. 258 f.

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  335. Vgl. Katz, Elihu; Lazarsfeld, Paul F.: Personal Influence: The Part Played by People in the Flow of Mass Communication, (Free Press) Glencoe, Illinois 1955, S. 234 ff.

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  336. Vgl. Silk, Alvin J.: Overlap Among Self-Designated Opinion Leaders: A Study of Selected Dental Products and Services, in: Journal of Marketing Research, Vol. 3, August 1966, Issue 3, S. 255–259.

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  337. Vgl. Silk, Alvin J.: Overlap Among Self-Designated Opinion Leaders: A Study of Selected Dental Products and Services, in: Journal of Marketing Research, Vol. 3, August 1966, Issue 3, S. 255–259, S. 259.

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  338. Vgl. Silk, Alvin J.: Overlap Among Self-Designated Opinion Leaders: A Study of Selected Dental Products and Services, in: Journal of Marketing Research, Vol. 3, August 1966, Issue 3, S. 255–259, S. 259; auch: Merton, Robert K.: Patterns of Influence: A Study of Interpersonal Influence and Communications Behavior in a Local Community, in: Lazarsfeld, Paul F.; Stanton, Frank N. (Hrsg.): Communications Research, (Harper and Brothers) New York 1949, S. 180–219, S. 185; auch: King, Charles W.; Summers, John O.: Overlap of Opinion Leadership across Consumer Product Categories, in: Journal of Marketing Research, Vol. 7, 1970, S. 43–50, S. 46.

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  342. Eisenstein, Cornelia: Meinungsbildung in der Mediengesellschaft: Eine theoretische und empirische Analyse zum Multi-Step Flow of Communication, (Westdeutscher Verlag) Opladen 1994, S. 141.

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  343. Vgl. Eisenstein, Cornelia: Meinungsbildung in der Mediengesellschaft: Eine theoretische und empirische Analyse zum Multi-Step Flow of Communication, (Westdeutscher Verlag) Opladen 1994, S. 141 f.

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  344. Vgl. Weimann, Gabriel: The Influentials: People Who Influence People, (State University of New York Press) Albany 1994, S. 262; auch: Noelle-Neumann, Elisabeth; Petersen, Thomas: Verlorene Meinungsführerschaft: Wie das Fernsehen die Rolle der persönlichen Kommunikation im Wahlkampf verändert, in: Noelle-Neumann, Elisabeth; Donsbach, Wolfgang; Kepplinger, Hans M.: Wählerstimmungen in der Mediendemokratie: Analysen auf der Basis des Bundestagswahlkampfs 2002, (Verlag Karl Alber Freiburg) München 2005b, S. 164–186, S. 182.

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  345. Brüne, Gerd: Meinungsführerschaft im Konsumgütermarketing: Theoretischer Erklärungsansatz und empirische Überprüfung, (Physica-Verlag) Heidelberg, 1989, S. 60.

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  346. Vgl. Eurich, Claus: Politische Meinungsführer, hrsg. von: Aufermann, Jörg, Bohrmann, Hans; Lerg, Winfried B.; Löckenhoff, Elisabeth (Hrsg.): Kommunikation und Politik, Band 9, (Verlag Dokumentation Saur KG) München 1976; auch: Schenk, Michael: Soziale Netzwerke und Massenmedien: Untersuchung zum Einfluss der persönlichen Kommunikation, (J. C. B. Mohr [Paul Siebeck]) Tübingen 1995; auch: Noelle-Neumann, Elisabeth: Die Identifizierung der Meinungsführer, Vortrag gehalten auf dem ESOMAR Kongress (European Society for Opinion and Marketing Research — Europäische Gesellschaft für Meinungs-und Marketing-Forschung) in Wiesbaden 1.–5. September 1985, in: 38th ESOMAR Congress: Broadening the Uses of Research, (ESOMAR) Amsterdam 1985, S. 125–171.

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  347. Vgl. Cosmas, Stephen C.; Sheth, Jagdish N.: Identification of Opinion Leaders across Cultures: An Assessment for Use in the Diffusion of Innovations and Ideas, in: Journal of International Business Studies, Vol. 11, Spring 1980, Issue 1, S. 66–73, S. 68 ff.

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  348. Vgl. Cosmas, Stephen C.; Sheth, Jagdish N.: Identification of Opinion Leaders across Cultures: An Assessment for Use in the Diffusion of Innovations and Ideas, in: Journal of International Business Studies, Vol. 11, Spring 1980, Issue 1, S. 66–73, S. 71.

    Google Scholar 

  349. Vgl. Cosmas, Stephen C.; Sheth, Jagdish N.: Identification of Opinion Leaders across Cultures: An Assessment for Use in the Diffusion of Innovations and Ideas, in: Journal of International Business Studies, Vol. 11, Spring 1980, Issue 1, S. 66–73, S. 71 f.

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  351. Vgl. Weimann, Gabriel: The Influentials: Back to the Concept of Opinion Leaders?, in: Public Opinion Quarterly, Vol. 55, 1991, Issue 2, S. 267–279, S. 271.

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  352. Vgl. Weimann, Gabriel: The Influentials: Back to the Concept of Opinion Leaders?, in: Public Opinion Quarterly, Vol. 55, 1991, Issue 2, S. 267–279; auch: Weimann, Gabriel: The Influentials: People Who Influence People, (State University of New York Press) Albany 1994.

    Google Scholar 

  353. Vgl. Cosmas, Stephen C.; Sheth, Jagdish N.: Identification of Opinion Leaders across Cultures: An Assessment for Use in the Diffusion of Innovations and Ideas, in: Journal of International Business Studies, Vol. 11, Spring 1980, Issue 1, S. 66–73, S. 71 f.

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  354. Vgl. Brüne, Gerd: Meinungsführerschaft im Konsumgütermarketing: Theoretischer Erklärungsansatz und empirische Überprüfung, (Physica-Verlag) Heidelberg 1989, S. 61.

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  357. Vgl. Smith, Ted u. a.: Reconsidering Models of Influence: The Relationship between Consumer Social Networks and Word-of-Mouth Effectiveness, in: Journal of Advertising Research, Vol. 47, December 2007, Issue 4, S. 387–397, S. 389 ff.

    Google Scholar 

  358. Vgl. Smith, Ted u.a.: Reconsidering Models of Influence: The Relationship between Consumer Social Networks and Word-of-Mouth Effectiveness in: Journal of Advertising Research, Vol. 47, December 2007, Issue 4, S. 387–397, S. 392.

    Google Scholar 

  359. Vgl. Smith, Ted u.a.: Reconsidering Models of Influence: The Relationship between Consumer Social Networks and Workd-of-Mouth Effectiveness, in: Journal of Advertising Research, Vol. 47, December 2007, Issue 4, S. 387–397, S. 392.

    Google Scholar 

  360. Vgl. Lyons, Barbara; Henderson, Kenneth: Opinion Leadership in a Computer-Mediated Environment, in: Journal of Consumer Behaviour, Vol. 4 2005, Issue 5, S. 319–329, S. 325 ff.; auch: Tsang, Alex S. L.; Zhou, Nan: Newsgroup Participants as Opinion Leaders and Seekers in Online and Offline Communication Environments, in: Journal of Business Research, Vol. 58, 2005, Issue 9, S. 1186–1193, S. 1190.

    Google Scholar 

  361. Vgl. Lyons, Barbara; Henderson, Kenneth: Opinion Leadership in a Computer-Mediated Environment, in: Journal of Consumer Behaviour, Vol. 4, 2005, Issue 5, S. 319–329, S. 325 ff.

    Google Scholar 

  362. Vgl. Lyons, Barbara; Henderson, Kenneth: Opinion Leadership in a Computer-Mediated Environment, in: Journal of Consumer Behaviour, Vol. 4, 2005, Issue 5, S. 319–329, S. 325 ff.

    Google Scholar 

  363. Vgl. Tsang, Alex S. L.; Zhou, Nan: Newsgroup Participants as Opinion Leaders and Seekers in Online and Offline Communication Environments, in: Journal of Business Research, Vol. 58, 2005, Issue 9, S. 1186–1193, S. 1190 ff.

    Google Scholar 

  364. Vgl. Tsang, Alex S. L.; Zhou, Nan: Newsgroup Participants as Opinion Leaders and Seekers in Online and Offline Communication Environments, in: Journal of Business Research, Vol. 58, 2005, Issue 9, S. 1186–1193, S. 1189 ff.

    Google Scholar 

  365. Vgl. Belch, Michael A.; Krentler, Kathleen A.; Willis-Flurry, Laura A.: Teen Internet Mavens: Influence in Family Decision Making, in: Journal of Business Research, Vol. 58, May 2005, Issue 5, S. 569–575.

    Google Scholar 

  366. Vgl. Rössler, Patrick; Scharfenberg, Nadeschda: Wer spielt die Musik? Kommunikationsnetzwerke und Meinungsführerschaft unter Jugendlichen: Eine Pilotstudie zu Musikthemen, in: Kölner Zeitschrift für Soziologie und Sozialpsychologie, Bd. 56, 2004, Heft 3, S. 490–519, S. 509 f.

    Google Scholar 

  367. Von den 45 Erstbefragten und den 466 genannten Netzpersonen (ohne Mehrfachnennung 261) wurden 72 Personen (45 Egos und 27 Alteri) auf egozentrierter Ebene der Netzwerke untersucht. Siehe dazu: Rössler, Patrick; Scharfenberg, Nadeschda: Wer spielt die Musik? Kommunikationsnetzwerke und Meinungsführerschaft unter Jugendlichen: Eine Pilotstudie zu Musikthemen, in: Kölner Zeitschrift für Soziologie und Sozialpsychologie, Bd. 56, 2004, Heft 3, S. 490–519, S. 498 ff.

    Google Scholar 

  368. Vgl. Rössler, Patrick; Scharfenberg, Nadeschda: Wer spielt die Musik? Kommunikationsnetzwerke und Meinungsführerschaft unter Jugendlichen: Eine Pilotstudie zu Musikthemen, in: Kölner Zeitschrift für Soziologie und Sozialpsychologie, Bd. 56, 2004, Heft 3, S. 490–519, S. 510 ff.

    Google Scholar 

  369. Vgl. Rössler, Patrick; Scharfenberg, Nadeschda: Wer spielt die Musik? Kommunikationsnetzwerke und Meinungsführerschaft unter Jugendlichen: Eine Pilotstudie zu Musikthemen, in: Kölner Zeitschrift für Soziologie und Sozialpsychologie, Bd. 56, 2004, Heft 3, S. 490–519, S. 510 ff.

    Google Scholar 

  370. Rössler, Patrick; Scharfenberg, Nadeschda: Wer spielt die Musik? Kommunikationsnetzwerke und Meinungsführerschaft unter Jugendlichen: Eine Pilotstudie zu Musikthemen, in: Kölner Zeitschrift für Soziologie und Sozialpsychologie, Bd. 56, 2004, Heft 3, S. 490–519, S. 512.

    Google Scholar 

  371. Rössler, Patrick; Scharfenberg, Nadeschda: Wer spielt die Musik? Kommunikationsnetzwerke und Meinungsführerschaft unter Jugendlichen: Eine Pilotstudie zu Musikthemen, in: Kölner Zeitschrift für Soziologie und Sozialpsychologie, Bd. 56, 2004, Heft 3, S. 490–519, S. 512.

    Google Scholar 

  372. Rössler, Patrick; Scharfenberg, Nadeschda: Wer spielt die Musik? Kommunikationsnetzwerke und Meinungsführerschaft unter Jugendlichen: Eine Pilotstudie zu Musikthemen, in: Kölner Zeitschrift für Soziologie und Sozialpsychologie, Bd. 56, 2004, Heft 3, S. 490–519, S. 512.

    Google Scholar 

  373. Vgl._Rössler, Patrick; Scharfenberg, Nadeschda: Wer spielt die Musik? Kommunikationsnetzwerke und Meinungsführerschaft unter Jugendlichen: Eine Pilotstudie zu Musikthemen, in: Kölner Zeitschrift für Soziologie und Sozialpsychologie, Bd. 56, 2004, Heft 3, S. 490–519, S. 511 ff.

    Google Scholar 

  374. Vgl. Rössler, Patrick; Scharfenberg, Nadeschda: Wer spielt die Musik? Kommunikationsnetzwerke und Meinungsführerschaft unter Jugendlichen: Eine Pilotstudie zu Musikthemen, in: Kölner Zeitschrift für Soziologie und Sozialpsychologie, Bd. 56, 2004, Heft 3, S. 490–519, S. 506 ff.

    Google Scholar 

  375. Vgl. Belch, Michael A.; Krentler, Kathleen A.; Willis-Flurry, Laura A.: Teen Internet Mavens: Influence in Family Decision Making, in: Journal of Business Research, Vol. 58, May 2005, Issue 5, S. 569–575.

    Google Scholar 

  376. Vgl. Belch, Michael A.; Krentler, Kathleen A.; Willis-Flurry, Laura A.: Teen Internet Mavens: Influence in Family Decision Making, in: Journal of Business Research, Vol. 58, May 2005, Issue 5, S. 569–575, S. 571 ff.

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(2009). Theorien und Konzepte in der Meinungsführerforschung. In: Meinungsführer in der interdisziplinären Forschung. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9996-2_4

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