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Empirische Anwendung und Parametrisierung des hybriden CE-Wettbewerbsmodells

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Book cover Customer-Equity-Management in einem dynamischen Wettbewerbsumfeld

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Auszug

In den letzten Jahren wurden in der CE-Forschung vermehrt empirische Anwendungen der entwickelten CE-Modelle durchgeführt. Diese Tendenz kann mit der zunehmenden Forderung nach einer Konfrontation modelltheoretisch generierter Aussagen mit der wirtschaftlichen Realität begründet werden. Dieser Anspruch ergibt sich aus dem Forschungsparadigma der Marketingforschung, das eine Verbindung des deduktiv-nomologischen Erklärungsbegriffs mit den Methoden der empirischen Sozialforschung vorsieht.

Einen Überblick empirischer Untersuchungen in der CE-Forschung liefern REINARTZ und KUMAR (2003), RUST et al. (2004b) sowie VENKATESAN und KUMAR (2004).

Vgl. CHMIELEWICZ (1994), S. 36 f. und 87 ff.

Vgl. TOMCZAK(1992), S. 77.

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(2008). Empirische Anwendung und Parametrisierung des hybriden CE-Wettbewerbsmodells. In: Customer-Equity-Management in einem dynamischen Wettbewerbsumfeld. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9982-5_5

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