Auszug
Nachdem nun eine Reihe von Grundlagenentscheidungen zu Behandlung des Phänomens „Unternehmenserfolg“ getroffen worden sind, stellt sich die Aufgabe, in Anlehnung daran ein alternatives Rahmenkonzept zur passgenaueren Erklärung des Unternehmenserfolges zu entwickeln. Die große Herausforderung besteht dabei v. a. darin, die im 3. Kapitel aufgeworfenen Kritikpunkte in semantischer, syntaktischer sowie in pragmatischer Hinsicht zu berücksichtigen, jedoch gleichzeitig ein relativ präzises Argumentationsgerüst zu entwickeln. Das Spannungsfeld zwischen den Gütekriterien Komplexitätsaffinität sowie Einfachheit und Genauigkeit gilt es einzubeziehen, um nicht Gefahr zu laufen, ähnlich partialanalytische Kausalmodelle zu entwickeln, wie sie hier kritisiert wurden. Derartige Überlegungen zur Konsolidierung des Forschungsprogramms zum strategischen Management sind grundsätzlich nicht neu und haben teilweise Beachtung gefunden. Jedoch, so der Eindruck nach einem Zitationsvergleich, konnten diese Arbeiten nur zeitweise die fachliche Diskussion befruchten, bevor sie sich wieder dem ontologischen Diktat der generischen Ansätze bzw. deren Vertreter in den einflussreichen Positionen bei Verbänden und Zeitschriften beugen mussten. Da diese Arbeiten jedoch die historischen Wurzeln des im Folgenden noch zu entwickelnden Erfolgskonzeptes verkörpern, sollen sie eine überblicksartige Erwähnung finden.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Preview
Unable to display preview. Download preview PDF.
Literatur
Vgl. Day, G. S. / Wensley, R. (1988): Assessing Advantage: A Framework for Diagnosing Competitive Superiority. In: Journal of Marketing, Vol. 52, S. 1–20, hier: S. 1f.. Ein ähnlicher Ansatz findet sich bei Slater und Narver: Vgl. Slater, S. F. / Narver, J. C. (1994): Market Orientation, Customer Value, and superior Performance. In: Business Horizons, Vol. 37, S. 22–28.
So argumentierten auch Day und Wensely, dass „[t]he notion that superior performance requires a business to gain and hold an advantage over competitors is central to contemporary strategic thinking. Businesses seeking advantage are exhorted to develop distinctive competences and manage for lowest delivered cost or differentiation through superior customer value. The promised payoff is market share dominance and profitability above average for the industry.“ Day, G. S. / Wensley, R. (1988): Assessing Advantage: A Framework for Diagnosing Competitive Superiority. In: Journal of Marketing, Vol. 52, S. 1–20, hier: S. 1 (Hervorhebungen nicht im Original).
Day, G. S. / Wensley, R. (1988): Assessing Advantage: A Framework for Diagnosing Competitive Superiority. In: Journal of Marketing, Vol. 52, S. 1–20, hier: S. 2 (Hervorhebungen nicht im Original).
Vgl. Day, G. S. / Wensley, R. (1988): Assessing Advantage: A Framework for Diagnosing Competitive Superiority. In: Journal of Marketing, Vol. 52, S. 1–20, hier: S. 2–5.
Day, G. S. / Wensley, R. (1988): Assessing Advantage: A Framework for Diagnosing Competitive Superiority. In: Journal of Marketing, Vol. 52, S. 1–20, hier: S. 2 (Hervorhebungen nicht im Original).
Day, G. S. / Wensley, R. (1988): Assessing Advantage: A Framework for Diagnosing Competitive Superiority. In: Journal of Marketing, Vol. 52, S. 1–20, hier: S. 7 (Hervorhebungen nicht im Original).
Vgl. Day, G. S. / Wensley, R. (1988): Assessing Advantage: A Framework for Diagnosing Competitive Superiority. In: Journal of Marketing, Vol. 52, S. 1–20, hier: S. 16.
Vgl. Hunt, S. D. (1999): The Strategic Imperative and Sustainable Competitive Advantage: Public Policy Implications of Resource-Advantage Theory. In: Journal of the Academy of Marketing Science, Vol. 27, S. 144–159, hier: S. 148f.; Hunt, S. D. / Morgan, R. M. (1995): The Comparative Advantage Theory of Competition. In: Journal of Marketing, Vol. 59, S. 1–15, hier: S. 7f..
Hunt, S. D. / Morgan, R. M. (1995): The Comparative Advantage Theory of Competition. In: Journal of Marketing, Vol. 59, S. 1–15, hier: S. 7 (Hervorhebungen nicht im Original).
Quelle: In Anlehnung an Hunt, S. D. (1999): The Strategic Imperative and Sustainable Competitive Advantage: Public Policy Implications of Resource-Advantage Theory. In: Journal of the Academy of Marketing Science, Vol. 27, S. 144–159, hier: S. 149; Hunt, S. D. / Morgan, R. M. (1995): The Comparative Advantage Theory of Competition. In: Journal of Marketing, Vol. 59, S. 1–15, hier: S. 7.
Hunt, S. D. / Morgan, R. M. (1995): The Comparative Advantage Theory of Competition. In: Journal of Marketing, Vol. 59, S. 1–15, hier: S. 8.
Vgl. auch Simon, H. A. (1964): On the Concept of Organizational Goal. In: Administrative Science Quarterly, Vol. 9, S. 1–22, hier: S. 14–20.
Vgl. auch Pfeffer, J. / Salancik, G. R. (1978): The external Control of Organizations: A Resource Dependence Perspective. New York u. a.: Harper & Row, S. 46–51.
Vgl. auch Sirmon, D. G. / Hitt, M. A. / Ireland, R. D. (2007): Managing Firm Resources in Dynamic Environments to create Value: Looking inside the Black Box. In: Academy of Management Review, Vol. 32, S. 273–292, hier: S. 275ff.
Vgl. auch Lippman, S. A. / Rumelt, R. P. (2003): A Bargaining Perspective on Resource Advantage. In: Strategic Management Journal, Vol. 24, S. 1069–1086, hier: S. 1082.
Vgl. auch Deephouse, D. L. (1999): To be different, or to be the same? It’s a Question (and Theory) of strategic Balance. In: Strategic Management Journal, Vol. 20, S. 147–166, hier: S. 150f..
Quelle: In Anlehnung an Träger, S. (2005): Vortragsunterlagen im Rahmen des 4. Symposium zum Strategischen Kompetenzmanagement am 02.–04. November 2005 in Bremen, F. 7.
Vgl. auch Rindova, V. P. / Fombrun, C. J. (1999): Constructing Competitive Advantage: The Role of Firm-Constituent Interactions. In: Strategic Management Journal, Vol. 20, S. 691–710, hier: S. 691f.; Robertson, P. L. / Yu, T. F. (2001): Firm Strategy, Innovation and Consumer Demand: A Market Process Approach. In: Managerial and Decision Economics, Vol. 22, S. 183–199, hier: S. 183f.; Stewart, D. W. (1996): Managing Market Structure: Achieving Competitive Advantage and Market Dominance. In: Journal of Managerial Issues, Vol. 8, S. 13–24, hier: S. 13.
Priem, R. L. / Butler, J. E. (2001): Is the Resource-based “View” a useful Perspective for Strategic Management Research? In: Academy of Management Review, Vol. 26, S. 22–40, hier: S. 29 (Hervorhebungen nicht im Original). Exemplarisch für den RBV argumentieren sie weiter: „The RBV value definitions clearly show, however, that it is the market environment... that determines the degree of value held by each firm resource in the RBV. As the competitive environment changes, resource values may change. Thus, resource value is determined from a source exogenous to the RBV.“ Priem, R. L. / Butler, J. E. (2001): Is the Resource-based “View” a useful Perspective for Strategic Management Research? In: Academy of Management Review, Vol. 26, S. 22–40, hier: S. 29f. (Hervorhebungen im Original).
Vgl. z. B. DeSarbo, W. S. / Grewal, R. / Wind, J. (2006): Who competes with whom? A Demand-based Perspective for identifying and representing asymmetric Competition. In: Strategic Management Journal, Vol. 27, S. 101–129, hier: S. 127; Meyer, A. D. (1991): What is Strategy’s distinctive competence? In: Journal of Management, Vol. 17, S. 821–833, hier: S. 824.
Priem, R. L. / Butler, J. E. (2001): Is the Resource-based “View” a useful Perspective for Strategic Management Research? In: Academy of Management Review, Vol. 26, S. 22–40, hier: S. 31.
Vgl. auch Stewart, D. W. (1996): Managing Market Structure: Achieving Competitive Advantage and Market Dominance. In: Journal of Managerial Issues, Vol. 8, S. 13–24, hier: S. 21.
Bourgeois, L. J. (1985): Strategic Goals, perceived Uncertainty, and economic Performance in volatile Environments. In: Academy of Management Journal, Vol. 28, S. 548–573, hier: S. 548 (Hervorhebungen nicht im Original).
Vgl. auch Ackermann, R. (2003): Die Pfadabhängigkeitstheorie als Erklärungsansatz unternehmerischer Entwicklungsprozesse. In: Schreyögg, G. / Sydow, J. (Hrsg.): Managementforschung 13, Wiesbaden: Gabler, S. 225–255, hier: S. 235–245; March, J. G. (2006): Rationality, Foolishness, and adaptive Intelligence. In: Strategic Management Journal, Vol. 27, S. 201–214, hier: S. 202, 204–206
Vgl. auch Courtney, H. / Kirkland, J. / Viguerie, P. (1997): Strategy under Uncertainty. In: Harvard Business Review, Vol. 75, S. 67–79, hier: S. 68–70; Simon, H. A. (1993): Strategy and Organizational Evolution. In: Strategic Management Journal, Vol. 14, S. 131–142, hier: S. 134–137.
Für eine umfassende Diskussion vgl. Seisreiner, A. (1999): Management unternehmerischer Handlungspotenziale. Wiesbaden: DUV, S. 211–221.
Vgl. z. B. Mintzberg, H. (1991): Crafting Strategy. In: Montgomery, C. A. / Porter, M. E. (Hrsg.): Strategy: Seeking and Securing Competitive Advantage. Boston: Harvard Business Press, S. 403–420, hier: S. 409f..
Vgl. auch Hult, G. T. M. / Ketchen Jr., D. J. / Slater, S. F. (2005): Market Orientation and Performance. An Integration of disparate Approaches. In: Strategic Management Journal, Vol. 26, S. 1173–1181, hier: S. 1174f.; Jacobides, M. G. / Winter, S. G. (2005): The Co-Evolution of Capabilities and Transaction Costs: Explaining the Institutional Structure of Production. In: Strategic Management Journal, Vol. 26, S. 395–413, hier: S. 399–406; Lewin, A. Y. / Long, C. P. / Carroll, T. N. (1999): The Coevolution of New Organizational Forms. In: Organization Science, Vol. 10, S. 535–550, hier: S. 536–539; Pfeffer, J. / Salancik, G. R. (1978): The external Control of Organizations: A Resource Dependence Perspective. New York u. a.: Harper & Row, S. 4043; Sirmon, D. G. / Hitt, M. A. / Ireland, R. D. (2007): Managing Firm Resources in Dynamic Environments to create Value: Looking inside the Black Box. In: Academy of Management Review, Vol. 32, S. 273–292, hier: S. 275f.
Vgl. March, J. G. (1991): Exploration and Exploitation in Organizational Learning. In: Organization Science, Vol. 2, S. 71–87, hier: S. 71, March, J. G. (2006): Rationality, Foolishness, and adaptive Intelligence. In: Strategic Management Journal, Vol. 27, S. 201–214, hier: S. 205.
March, J. G. (1991): Exploration and Exploitation in Organizational Learning. In: Organization Science, Vol. 2, S. 71–87, hier: S. 71 (Hervorhebungen nicht im Original).
March, J. G. (1991): Exploration and Exploitation in Organizational Learning. In: Organization Science, Vol. 2, S. 71–87, hier: S. 71 (Hervorhebung nicht im Original).
Vgl. auch Kraatz, M. S. / Zajac, E. J. (2001): How Organizational Resources affect Strategic Change and Performance in Turbulent Environments: Theory and Evidence. In: Organization Science, Vol. 12, S. 632–657, hier: S. 634.
Vgl. March, J. G. (2006): Rationality, Foolishness, and adaptive Intelligence. In: Strategic Management Journal, Vol. 27, S. 201–214, hier: S. 205; Seisreiner, A. (1999): Management unternehmerischer Handlungspotenziale. Wiesbaden: DUV, S. 1–5; Seisreiner, A. (2006): Rationalität wertorientierter Managementkonzepte: Einordnung und kritische Wirkungsanalyse. Potsdam: Habilitationsschrift, S. 147f.
Vgl. Gupta, A. K. / Smith, K. G. / Shalley, C. E. (2006): The Interplay between Exploration and Exploitation. In: Academy of Management Journal, Vol. 49, S. 693–706, hier: S. 695; He, Z.-L. / Wong, P.-K. (2004): Exploration vs. Exploitation: An Empirical Test of the Ambidexterity Hypothesis. In: Organizational Science, Vol. 15, S. 481–494, hier: S. 482–484; Lovas, B. / Goshal, S. (2000): Strategy as Guided Evolution. In: Strategic Management Journal, Vol. 21, S. 875–896, hier: S. 881f..
Quelle: In Anlehnung an Träger, S. (2006): Der Beitrag des strategischen Kompetenzmanagements zur Erklärung von Wettbewerbsvorteilen. In: Burmann, C. / Freiling, J. / Hülsmann, M. (Hrsg.): Neue Perspektiven des Strategischen Kompetenz-Managements. Wiesbaden: DUV, S. 35–66, hier: S. 52.
Vgl. auch Schilling, M. A. / Steensma, H. K. (2002): Disentangling the Theories of Firm Boundaries: A Path Model and Empirical Test. In: Organization Science, Vol. 13, S. 387–401, hier: S. 387f..
Vgl. auch Barney, J. B. (1986): Strategic Factor Markets: Expectations, Luck, and Business Strategy. In: Management Science, Vol. 32, S. 1231–1241, hier: S. 1231f.; Barney, J. B. (1991): Firm Resources and Sustained Competitive Advantage. In: Journal of Management, Vol. 17, S. 99–120, hier: S. 101f.; Sirmon, D. G. / Hitt, M. A. / Ireland, R. D. (2007): Managing Firm Resources in Dynamic Environments to create Value: Looking inside the Black Box. In: Academy of Management Review, Vol. 32, S. 273–292, hier: S. 273.
Vgl. auch Vgl. z. B. Gardner, T. M. (2005): Interfirm Competition for Human Resources: Evidence from the Software Industry. In: Academy of Management Journal, Vol. 48, S. 237–256, hier: S. 237f.; Kogut, B. / Kulatilaka, N. (2001): Capabilities as Real Options. In: Organization Science, Vol. 12, S. 744–758, hier: S. 744f..
Vgl. Cool, K. / Henderson, J. (1998): Power and Firm Profitability in Supply Chains: French Manufacturing Industry in 1993. In: Strategic Management Journal, Vol. 19, S. 909–926, hier: S. 911f.; Pfeffer, J. / Salancik, G. R. (1978): The external Control of Organizations. A Resource Dependence Perspective. New York u. a.: Harper & Row, S. 113–117. Vgl. auch: Caves R. E. / Porter, M. E. (1977): From Entry Barriers to Mobility Barriers: Conjectural Decisions and contrived Deterrence to new Competition. In: Quarterly Journal of Economics, Vol. 91, S. 241–261, hier: S. 242–247; Fink, R. C. / Edelman, L. F. / Hatten, K. J. / James, W. L. (2006): Transaction Cost Economics, Resource Dependence Theory, and Customer-Supplier Relationships. In: Industrial and Corporate Change, Vol. 15, S. 497–529, hier: S. 501–506; Porter, M. E. (1980): Competitive Strategy: Techniques for Analyzing Industries and Competitors. New York u. a.: The Free Press, S. 17–23.
Vgl. auch Lippman, S. A. / Rumelt, R. P. (1982): Uncertain Imitability: An Analysis of Interfirm Differences in Efficiency under Competition. In: Bell Journal of Economics, Vol. 13, S. 418–438, hier: S. 419f..
Vgl. Miller, D. (2003): An Asymmetry-based View of Advantage: Towards an attainable Sustainability. In: Strategic Management Journal, Vol. 24, S. 961–976, hier: S. 962. Denrell et al. haben sich mit einem ähnlichen Phänomen beschäftigt, nannten dies im Anschluss jedoch “strategische Opportunitäten”. Vgl. Denrell, J. / Fang, C. / Winter, S. G. (2003): The Economics of Strategic Opportunity. In: Strategic Management Journal, Vol. 24, S. 977–990, hier: S. 978. Vgl. auch Lippman, S. A. / Rumelt, R. P. (2003): A Bargaining Perspective on Resource Advantage. In: Strategic Management Journal, Vol. 24, S. 1069–1086, hier: S. 1082.
Vgl. auch Schilling, M. A. / Steensma, H. K. (2002): Disentangling the Theories of Firm Boundaries: A Path Model and Empirical Test. In: Organization Science, Vol. 13, S. 387–401, hier: S. 396f..
Vgl. auch Sirmon, D. G. / Hitt, M. A. / Ireland, R. D. (2007): Managing Firm Resources in Dynamic Environments to create Value: Looking inside the Black Box. In: Academy of Management Review, Vol. 32, S. 273–292, hier: S. 275.
Vgl. Prahalad, C. K. / Hamel, G. (1994): Competing for the Future. Boston: Harvard Business School Press, S. 50–52; Sanchez, R. / Heene, A. (1996): A Systems View of the Firm in Competence-based Competition. In: Sanchez, R. / Heene, A. / Thomas, H. (Hrsg.): Dynamics of Competence-based Competition: Theory and Practice in the New Strategic Management. Oxford: Elsevier Pergamon, S. 39–62, hier: S. 46–49; Sanchez, R. / Heene, A. (1997): Competence-based Strategic Management: Concepts and Issues for Theory, Research, and Practice. In: Heene, A. / Sanchez, R. (Hrsg.): Competence-based Strategic Management. New York u. a.: John Wiley & Sons, S. 3–42, hier: S. 19–21.
Vgl. Lewin, A. Y. / Long, C. P. / Carroll, T. N. (1999): The Coevolution of New Organizational Forms. In: Organization Science, Vol. 10, S. 535–550, hier: 539–539; Sanchez, R. (1993): Strategic Flexibility, Firm Organization, and Managerial Work in Dynamic Markets: A Strategic Options Perspective. In: Advances in Strategic Management, Vol. 9, Greenwich: JAI Press, S. 251–291, hier: S. 268–273; Sanchez, R. (1995): Strategic Flexibility in Product Competition. In: Strategic Management Journal, Vol. 16, S. 135–159, hier: S. 135f..
Vgl. z. B. Adner, R. / Levinthal, D. A. (2004): What is not a Real Option: Considering Boundaries for the Application of Real Options to Business Strategy. In: Academy of Management Review. Vol. 29, S. 74–85, hier: S. 74f.; Amram, M. / Kulatilaka, N. (1999): Real Options: Managing Strategic Investment in an uncertain World. Bostin: Harvard Business School Press, S. 5–12; Copeland, T. / Antikarov, V. (2001): Real Options: A Practitioner’s Guide. New York u. a.: Texere, S. 5–24; Kogut, B. / Kulatilaka, N. (2001): Capabilities as Real Options. In: Organization Science, Vol. 12, S. 744–758, hier: S. 746f.; Trigeorgis, L. (1996): Real Options: Managerial Flexibility and Strategy in Resource Allocation. Cambridge, Mass.: MIT Press, S. 9–21.
Vgl. auch Kogut, B. / Kulatilaka, N. (2001): Capabilities as Real Options. In: Organization Science, Vol. 12, S. 744–758, hier: S. 749–751; Prahalad, C. K. / Hamel, G. (1994): Competing for the Future. Boston: Harvard Business School Press, S. 177–193.
Vgl. Adner, R. / Levinthal, D. A. (2004): What is not a Real Option: Considering Boundaries for the Application of Real Options to Business Strategy. In: Academy of Management Review, Vol. 29, S. 74–85, hier: S. 78–82.
Vgl. auch Adner, R. / Zemsky, P. (2006): A Demand-based Perspective on Sustainable Competitive Advantage. In: Strategic Management Journal, Vol. 27, S. 215–239, hier: S. 234; Day, G. S. (1984): Strategic Market Planning: The Pursuit of Competitive Advantage. St. Paul, MN: West Publishing, S. 1–5; Hunt, S. D. / Morgan, R. M. (1995): The Comparative Advantage Theory of Competition. In: Journal of Marketing, Vol. 59, S. 1–15, hier: S. 10f.; Priem, R. L. (2007): A Consumer Perspective on Value Creation. In: Academy of Management Review, Vol. 32, S. 219–235, hier: S. 219; Srivastava, R. K. / Fahey, L. / Christensen, H. K. (2001): The Resource-based View and Marketing: The Role of Market-based Assets in gaining Competitive Advantage. In: Journal of Management, Vol. 27, S. 777–802, hier: S. 783–787; Zeithaml, V. A. (1988): Consumer Perceptions of Price, Quality, and Value: A Means-End Model and Synthesis of Evidence. In: Journal of Marketing, Vol. 52, S. 2–22, hier: S. 2f.
Vgl. z. B. Rindova, V. P. / Fombrun, C. J. (1999): Constructing Competitive Advantage: The Role of Firm-Constituent Interactions. In: Strategic Management Journal, Vol. 20, S. 691–710, hier: S. 691f.; Zeithaml, V. A. (1988): Consumer Perceptions of Price, Quality, and Value: A Means-End Model and Synthesis of Evidence. In: Journal of Marketing, Vol. 52, S. 2–22, hier: S. 2f.
Vgl. auch Priem, R. L. (2007): A Consumer Perspective on Value Creation. In: Academy of Management Review, Vol. 32, S. 219–235, hier: S. 220; Slater, S. F. / Narver, J. C. (1998): Costumer-led and Market-oriented: Let’s not confuse the Two. In: Strategic Management Journal, Vol. 19, S. 1001–1006, hier: S. 1001; Vandenbosch, M. / Dawar, N. (2002): Beyond better Products: Capturing Value in Customer Interactions. In: MIT Sloan Management Review, Vol. 44, S. 35–42, hier: S. 35f..
Vgl. z. B. Priem, R. L. (2007): A Consumer Perspective on Value Creation. In: Academy of Management Review, Vol. 32, S. 219–235, hier: S. 227; Srivastava, R. K. / Fahey, L. / Christensen, H. K. (2001): The Resource-based View and Marketing: The Role of Market-based Assets in gaining Competitive Advantage. In: Journal of Management, Vol. 27, S. 777–802, hier: S. 785f..
Slater und Narver bezeichnen derartige Entscheidungsprozesse auch als customer-led Orientierung eines Unternehmens. Vgl. Slater, S. F. / Narver, J. C. (1998): Costumer-led and Market-oriented: Let’s not confuse the Two. In: Strategic Management Journal, Vol. 19, S. 1001–1006, S. 1005f.
Vgl. z. B. Adner, R. / Zemsky, P. (2006): A Demand-based Perspective on Sustainable Competitive Advantage. In: Strategic Management Journal, Vol. 27, S. 215–239, hier: S. 234f.; Haake, J. / Jolivet, P. (2001): Some Reflections on the Link between Production and Consumption for Sustainable Development. In: International Journal of Sustainable Development, Vol. 4, S. 22–32, hier: S. 24f.; Shoham, A. / Fiegenbaum, A. (1999): Extending the Competitive Marketing Strategy Paradigm: The Role of Strategic Reference Points Theory. In: Journal of the Academy of Marketing Science, Vol. 27, S. 442–454, hier: S. 448; Stewart, D. W. (1996): Managing Market Structure: Achieving Competitive Advantage and Market Dominance. In: Journal of Managerial Issues. Vol. 8, S. 13–24, hier: S. 13; Vandenbosch, M. / Dawar, N. (2002): Beyond better Products: Capturing Value in Customer Interactions. In: MIT Sloan Management Review, Vol. 44, S. 35–42, hier: S. 36f..
Vgl. z. B. Kahneman, D. / Tversky, A. (1979): Prospect theory: An Analysis of Decision under Risk. In: Econometrica, Vol. 47, S. 263–291, hier: S. 263f.; Kahneman, D. / Tversky, A. (1982): The Psychology of Preferences. In: Scientific American, Vol. 246, S. 160–173, hier: S. 161; Kahneman, D. / Tversky, A. (1984): Choices, Values, and Frames. In: American Psychologist, Vol. 39, S. 341–350, hier: S. 341f..
Vgl. auch Stewart, D. W. (1996): Managing Market Structure: Achieving Competitive Advantage and Market Dominance. In: Journal of Managerial Issues, Vol. 8, S. 13–24, hier: S. 17. Diesen Umstand beschreibt Simon im Zusammenhang mit dem Satisficing-Phänomen, nach dem Konsumenten aufgrund begrenzter Rationalität ihre Suchanstrenungen tendenziell begrenzen und an dem Punkt eine Entscheidung treffen, wenn sie ein optimales (und nicht maximales) Ergebnis realisiert sehen. Die Optimalität enstpricht dem Ausgleichspunkt von Aufwand und Nutzen der Suchanstrengungen. Vgl. Simon, H. A. (1957): Models of Man: Social and Rational. New York: John Wiley and Sons, Inc., S. 241–260; Simon, H. A. (1979): Rational Decision-Making in Business Organizations. In: American Economic Review, Vol. 69, S. 493–512, hier: S. 493–496.
Vgl. Arthur W. B. (1989): Competing Technologies, Increasing Returns, and Lock-In by Historical Events. In: Economic Journal, Vol. 99, S. 116–131, hier: S. 116; Arthur W. B. (1996): Increasing Returns and the new World of Business. In: Harvard Business Review, July–August, S. 100–109, hier: S. 101–103; David, P. (1986): Understanding the Economics of QWERTY: The Necessity of History. In: Parker, W. (Hrsg.): Economic History and the Modern Economist, Oxford: Blackwell, S. 30–49, hier: S. 30f.; Prahalad, C. K. / Hamel, G. (1994): Competing for the Future. Boston: Harvard Business School Press, S. 194–196.
Beispiele dafür sind QWERTY als Tastaturstandard oder das DOS-Betriebssystem. vgl. Arthur W. B. (1989): Competing Technologies, Increasing Returns, and Lock-In by Historical Events. In: Economic Journal, Vol. 99, S. 116–131; vgl. Arthur W. B. (1996): Increasing Returns and the new World of Business. In: Harvard Business Review, July–August, S. 100–109; David, P. (1986): Understanding the Economics of QWERTY: The Necessity of History. In: Parker, W. (Hrsg.): Economic History and the Modern Economist, Oxford: Blackwell, S. 30–49.
Slater und Narver bezeichnen diese Entscheidungsprozesse auch als market-led Orientierung eines Unternehmens. Vgl. Slater, S. F. / Narver, J. C. (1998): Costumer-led and Market-oriented: Let’s not confuse the Two. In: Strategic Management Journal, Vol. 19, S. 1001–1006, S. 1006.
Vgl. Alderson, W. (1965): Dynamic Marketing Behavior: A Functionalist Theory of Marketing, Homewood, IL: Richard D. Irwin, S. 23–51. Vgl. auch Stewart, D. W. (1996): Managing Market Structure: Achieving Competitive Advantage and Market Dominance. In: Journal of Managerial Issues, Vol. 8, S. 13–24, hier: S. 21.
Vgl. Grün, O. / Brunner, J.-C. (2003): Wenn der Kunde mit anpackt — Wertschöpfung durch Co-Produktion. In: ZFO — Zeitschrift für Führung + Organisation, Jg. 72, S. 87–93, hier: S. 87–89; Prahalad, C. K. (2004): The Blinders of Dominant Logic. In: Long Range Planning, Vol. 37, S. 171–179, hier: S. 173; Prahalad, C. K. / Ramaswamy, V. (1999): Co-Opting Customer Competence. In: Harvard Business Review, Vol. 78, S. 79–87, hier: S. 81–84; Prahalad, C. K. / Ramaswamy, V. (2004): Co-Creating unique Value with Customers. In: Strategy & Leadership, Vol. 32, S. 4–9, hier: S. 5f.; Ramírez, R. (1999): Value Co-Production: Intellectual Origins and Implications for Practice and Research. In: Strategic Management Journal, Vol. 20, S. 49 65, hier: S. 49.
Vgl. auch Hult, G. T. M. / Ketchen Jr., D. J. / Slater, S. F. (2005): Market Orientation and Performance. An Integration of disparate Approaches. In: Strategic Management Journal, Vol. 26, S. 1173–1181, hier: S. 1174; Lado, A. A. / Boyd, N. G. / Hanlon, S. C. (1997): Competition, Cooperation, and the Search for Economic Rents. In: Academy of Management Review, Vol. 22, S. 110–141, hier: S. 120.
Vgl. auch Priem, R. L. (2007): A Consumer Perspective on Value Creation. In: Academy of Management Review, Vol. 32, S. 219–235, hier: S. 227–231.
Vgl. z. B. Rothaermel, F. T. / Hill, C. W. L. (2005): Technological Discontinuities and Complementary Assets: A Longitudinal Study of Industry and Firm Performance. In. Organization Science, Vol. 16, S. 52–70, hier: S. 65f.; Sanchez, R. / Heene, A. (1997): Competence-based Strategic Management: Concepts and Issues for Theory, Research, and Practice. In: Heene, A. / Sanchez, R. (Hrsg.): Competence-based Strategic Management. New York u. a.: John Wiley & Sons, S. 3–42, hier: S. 29f.
Vgl. z. B. Hall, R. (1993). A Framework Linking Intangible Resources and Capabilities to Sustainable Competitive Advantage. In: Strategic Management Journal, Vol. 14, S. 607–618, hier: S. 607f.; Zeithaml, V. A. (1988): Consumer Perceptions of Price, Quality, and Value: A Means-End Model and Synthesis of Evidence. In: Journal of Marketing, Vol. 52, S. 2–22, hier: S. 2f..
Vgl. auch Wiggins, R. R. / Ruefli, T. W. (2005): Schumpeter’s Ghost: Is Hypercompetition making the best of Times shorter? In: Strategic Management Journal, Vol. 26, S. 887–911, hier: S. 887f..
Vgl. auch Powell, T. C. (2003): Varieties of Competitive Parity. In: Strategic Management Journal, Vol. 24, S. 61–86, hier: S. 61f.; Powell, T. C. / Lloyd, C. J. (2005): Toward a General Theory of Competitive Dominance: Comments and Extensions on Powell (2003). In: Strategic Management Journal, Vol. 26, S. 385–394, hier: S. 385f.; Stewart, D. W. (1996): Managing Market Structure: Achieving Competitive Advantage and Market Dominance. In: Journal of Managerial Issues, Vol. 8, S. 13–24, hier: S. 22.
Stewart, D. W. (1996): Managing Market Structure: Achieving Competitive Advantage and Market Dominance. In: Journal of Managerial Issues, Vol. 8, S. 13–24, hier: S. 22.
Quelle: Träger, S. (2006): Der Beitrag des strategischen Kompetenzmanagements zur Erklärung von Wettbewerbsvorteilen. In: Burmann, C. / Freiling, J. / Hülsmann, M. (Hrsg.): Neue Perspektiven des Strategischen Kompetenz-Managements. Wiesbaden: DUV, S. 35–66, hier: S. 57.
Vgl. auch Bharadwaj, S. G. / Varadarajan, P. R. / Fahy, J. (1993): Sustainable Competitive Advantage in Service Industries: A Conceptual Model and Research Propositions. In: Journal of Marketing, Vol. 57, S. 83–99, hier: S. 84–86; Hunt, S. D. / Morgan, R. M. (1995): The Comparative Advantage Theory of Competition. In: Journal of Marketing, Vol. 59, S. 1–15, hier: S. 7f.; Träger, S. / Seisreiner, A. (2005): Corporate Advantage Revisited. Considering Comparative, Competitive and Nonmarket Aspects. In: ACCS Conference Proceedings. Vallendar, S. 20–26.
Vgl. z. B. Feddersen, T. J. / Gilligan, T. W. (2001): Saints and Markets: Activists and the Supply of Credence Goods. In: Journal of Economics and Management Strategy, Vol. 10, S. 149–171, hier: S. 149–151; Robertson, P. L. / Yu, T. F. (2001): Firm Strategy, Innovation and Consumer Demand: A Market Process Approach. In: Managerial and Decision Economics, Vol. 22, S. 183–199, hier: S. 183f..
Vgl. auch Leonard-Barton, D. (1992): Core Capabilities and Core Rigidities: A Paradox in Managing New Product Development. In: Strategic Management Journal, Vol. 13, S. 111–125, hier: S. 122; Levitt, B. / March, J. G. (1988): Organizational Learning. In: Annual Review of Sociology, Vol. 14, S. 319–340, hier: S. 322f..
Vgl. z. B. Baron, D. P. (1995): Integrated Strategy: Market and Nonmarket Components. In: California Management Review, Vol. 37, S. 47–65, hier: S. 50–54; Baron, D. P. (1995): The Nonmarket Strategy System. In: MIT Sloan Management Review, Vol. 37, S. 73–85, hier: S. 78f.; Baron, D. P. (1997): Integrated Strategy, Trade Policy, and Global Competition. In: California Management Review, Vol. 39, S. 144–169, hier: S. 150–153; Bresser, R. K. F. / Millonig, K. (2003): Institutional Capital: Competitive Advantage in Light of the New Institutionalism in Organization Theory. In: Schmalenbach Business Review, Vol. 55, S. 220–241, hier: S. 226–230; Ginsberg, A. (1994): Minding the Competition: From Mapping to Mastery. In: Strategic Management Journal, Vol. 15, S. 153–174, hier: S. 170f.; Oliver, C. (1997); Sustainable Competitive Advantage: Combining Institutional and Resource Based Views. In: Strategic Management Journal, Vol. 18, S. 697–713, hier: S. 704–706.
Vgl. auch Powell, T. C. (2001): Competitive Advantage: Logical and Philosophical Considerations. In: Strategic Management Journal, Vol. 22, S. 875–888, hier: S. 875f.; Powell, T. C. (2002): The Philosophy of Strategy. In: Strategic Management Journal, Vol. 23, S. 873–880, hier: S. 876f..
Vgl. auch March, J. G. / Sutton, R. I. (1997): Organizational Performance as a Dependent Variable. In: Organization Science, Vol. 8, S. 698–706, hier: S. 700f.; Nicolai, A. / Kieser, A. (2002): Trotz eklatanter Erfolglosigkeit: Die Erfolgsfaktorenforschung weiter auf Erfolgskurs. In: Die Betriebswirtschaft (DBW), Vol. 62, S. 579–596, hier: S. 591f..
Vgl. auch Powell, T. C. (2003): Varieties of Competitive Parity. In: Strategic Management Journal, Vol. 24, S. 61–86, hier: S. 61f.; Powell, T. C. / Lloyd, C. J. (2005): Toward a General Theory of Competitive Dominance: Comments and Extensions on Powell (2003). In: Strategic Management Journal, Vol. 26, S. 385–394, hier: S. 385f.. Besonders anschaulich wird dieser Umstand bei einem Blick in die Lehrbücher der einzelnen Subdisziplinen der Betriebswirtschaftslehre, die in ihren Einleitungskapiteln jeweils konstatieren, dass der dargestellte Untersuchungsbereich einen, wenn nicht sogar „den“ zentralen Erfolgsfaktor der Unternehmensführung darstellt.
Vgl. auch Bharadwaj, S. G. / Varadarajan, P. R. / Fahy, J. (1993): Sustainable Competitive Advantage in Service Industries: A Conceptual Model and Research Propositions. In: Journal of Marketing, Vol. 57, S. 83–99, hier: S. 84–86.
Für eine umfassende Diskussion der damit verbundenen „Wettbewerbsarten“ vgl. Ketchen Jr., D. J. / Snow, C. C. / Hoover, V. L. (2004): Research on Competitive Dynamics: Recent Accomplishments and Future Challenges. In: Journal of Management, Vol. 30, S. 779–804.
Vgl. z. B. Carpenter, G. S. / Cooper, L. G. / Hanssens, D. M. / Midgley, D. F. (1988): Modelling Asymmetric Competition. In: Marketing Science, Vol. 7, S. 393–412, hier: S. 393; Chen, M. J. (1996): Competitor Analysis and Interfirm Rivalry. In: Academy of Management Review, Vol. 21, S. 100–134, hier: S. 116; DeSarbo, W. S. / Grewal, R. / Wind, J. (2006): Who competes with whom? A Demand-based Perspective for identifying and representing asymmetric Competition. In: Strategic Management Journal, Vol. 27, S. 101–129, hier: S. 101.
Vgl. z. B. Baum, J. A. C. / Korn, H. J. (1999): Dynamics of Dyadic Competitive Interaction. In: Strategic Management Journal, Vol. 20, S. 251–278, hier: S. 253–259; Gimeno, J. (1999): Reciprocal Threats in Multimarket Rivalry: Staking out’ spheres of Influence’ in the U.S. Airline Industry. In: Strategic Management Journal, Vol. 20, S. 101–128, hier: S. 102–107; Gimeno, J. / Woo, C. Y. (1996): Hypercompetition in a Multimarket Environment: The Role of Strategic Similarity and Multimarket Contact in Competitive De-Escalation. In: Organization Science, Vol. 7, S. 322–341, hier: S. 325f.; Gimeno, J. / Woo, C. Y. (1999): Multimarket Contact, Economies of Scope, and Firm Performance. In: Academy of Management Journal, Vol. 42, S. 239–259, hier: S. 239f.; Kalnins, A. (2004): Divisional Multimarket Contact within and between Multiunit Organizations. In: Academy of Management Journal, Vol. 47, S. 117–128, hier: S. 118–121; McGrath, R. G. / Chen, M.-J. / MacMillan, I. C. (1998): Multimarket Maneuvering in uncertain Spheres of Influence: Resource Diversion Strategies. In: Academy of Management Review, Vol. 23, S. 714–740, hier: S. 714f.. Für eine umfassende Diskussion des Phänomens „pluarlistischer Wettbewerb“ vgl. Rasche, C. (2002): Multifokales Management. Strategien und Unternehmenskonzepte für den pluralistischen Wettbewerb. Wiesbaden: DUV, S. 235–260.
Dieses Phänomen ist z. B. auch darauf zurückzuführen, dass zwischen Unternehmen gleichzeitig sowohl kompetitive, als auch kooperative Beziehungen bestehen können. Dieses Interaktionshybrid wird gemäß Brandenburger und Nalebuff als Coopetition bezeichnet und beinhaltet die (sequentiellen oder simultanen) Bestrebungen zur Wettbewerbsvermeidung und Wettbewerbsförderung. Vgl. Brandenburger, A. M. / Nalebuff, B. J. (1997): Coopetition. New York u.a.: Doubleday, S. 28–39.
Vgl. Prahalad, C. K. / Bettis, R. A. (1986): The Dominant Logic: A new Linkage between Diversity and Performance. In: Strategic Management Journal, Vol. 7, S. 485–501; hier: S. 491.
Vgl. Ahuja, G. / Katila, R. (2004): Where do Resources come from? The Role of idiosyncratic Situations. In: Strategic Management Journal, Vol. 25, S. 887–907, hier: S. 890–893; DeSarbo, W. S. / Grewal, R. / Wind, J. (2006): Who competes with whom? A Demand-based Perspective for identifying and representing asymmetric Competition. In: Strategic Management Journal, Vol. 27, S. 101–129, hier: S. 103; Gilbert, C. G. (2006): Change in the Presence of Residual Fit: Can Competing Frames Coexist? In: Organization Science, Vol. 17, S. 150–167, hier: S. 151–153; Grant, R. M. (1988): On ‘Dominant Logic’, Relatedness and the Link between Diversity and Performance. In: Strategic Management Journal, Vol. 9, S. 639–642, hier: S. 639f.; Prahalad, C. K. / Bettis, R. A. (1986): The Dominant Logic: A new Linkage between Diversity and Performance. In: Strategic Management Journal, Vol. 7, S. 485–501; hier: S. 490f.; March, J. G. (1981): Footnotes on Organizational Change. In: Administrative Science Quarterly, Vol. 26, S. 563–577, hier: S. 570f.; Rindova, V. P. / Fombrun, C. J. (1999): Constructing Competitive Advantage: The Role of Firm-Constituent Interactions. In: Strategic Management Journal, Vol. 20, S. 691–710, hier: S. 692; Simon, H. A. (1991): Bounded Rationality and Organizational Learning. In: Organization Science, Vol. 2, S. 125–134, hier: S. 132f.; Simon, H. A. (1964): On the Concept of Organizational Goal. In: Administrative Science Quarterly, Vol. 9, S. 1–22, hier: S. 14–20; Stephan, J. / Murmann, J. P. / Boeker, W. / Goodstein, J. (2003): Bringing Managers into Theories of Multimarket Competition: CEOs and the Determinants of Market Entry. In: Organization Science, Vol. 14, S. 403–421, hier: S. 405–408.
Vgl. z. B. Caves R. E. / Porter, M. E. (1977): From Entry Barriers to Mobility Barriers: Conjectural Decisions and contrived Deterrence to new Competition. In: Quarterly Journal of Economics, Vol. 91, S. 241–261; Cool, K. / Dierickx, I. (1993): Rivalry, Strategic Groups and Firm Profitability. In: Strategic Management Journal, Vol. 14, S. 47–59; Dranove, D. / Peteraf, M. / Shanley, M. (1998): Do Strategic Groups exist? An economic Framework for Analysis. In: Strategic Management Journal, Vol. 19, S. 1029–1044, hier: S. 1031–1033; Más-Ruiz, F. J. / Nicolau-Gonálbez, J. L. / Ruiz-Moreno, F. (2005): Asymmetric Rivalry between Strategic Groups: Response, Speed of Response, and ex ante vs. ex post competitive Interaction in the Spanish Bank Deposit Market. In: Strategic Management Journal, Vol. 26, S. 713–745; McGee, J. / Thomas, H. (1986): Strategic Groups: Theory, Research and Taxonomy. In: Strategic Management Journal, Vol. 7, S. 141–160; Nath, D. / Gruca, T. S. (1997): Convergence across alternative Methods for forming strategic Groups. In: Strategic Management Journal, Vol. 18, S. 745–760.
Vgl. auch DeSarbo, W. S. / Grewal, R. / Wind, J. (2006): Who competes with whom? A Demand-based Perspective for identifying and representing asymmetric Competition. In: Strategic Management Journal, Vol. 27, S. 101–129, hier: S. 104.
Vgl. auch Pfeffer, J. / Salancik, G. R. (1978): The external Control of Organizations: A Resource Dependence Perspective. New York u. a.: Harper & Row, S. 29–32.
Vgl. Santos, F. M. / Eisenhardt, K. M. (2005): Organizational Boundaries and Theories of Organization. In: Organization Science, Vol. 16, S. 491–508. Für eine alternative, aber ähnliche Argumentation vgl. Garrouste, P. / Saussier, S. (2005): Looking for a Theory of the Firm: Future Challenges. In: Journal of Economic Behavior & organization, Vol. 58, S. 178–199; Koza, M. P. / Thoenig, J.-C. (2003): Rethinking the Firm: Organizational Approaches. In: Organization Studies, Vol. 24, S. 1219–1229.
Quelle: in Anlehnung an Santos, F. M. / Eisenhardt, K. M. (2005): Organizational Boundaries and Theories of Organization. In: Organization Science, Vol. 16, S. 491–508, hier: S. 492, 495, 497, 500.
Santos, F. M. / Eisenhardt, K. M. (2005): Organizational Boundaries and Theories of Organization. In: Organization Science, Vol. 16, S. 491–508, hier: S. 492 (Hervorhebungen nicht im Original).
Vgl. Santos, F. M. / Eisenhardt, K. M. (2005): Organizational Boundaries and Theories of Organization. In: Organization Science, Vol. 16, S. 491–508, hier: S. 492.
Einen Überblick über diese Problematik und mgl. Lösungsansätze dazu gibt z. B. Hussey, D. (1998): Sources of Information for Competitor Analysis. In: Strategic Change, Vol. 7, S. 343–356.
Hayek, F. A. von (1972): Die Theorie komplexer Phänomene. Tübingen: J.C.B. Mohr (Paul Siebeck), S. 25 (Hervorhebung nicht im Original).
Rights and permissions
Copyright information
© 2008 Gabler | GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden
About this chapter
Cite this chapter
(2008). Wettbewerbsmanagement als alternatives Konzept zur Erklärung des Prozesses unternehmerischer Erfolgsgenerierung. In: Wettbewerbsmanagement. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9813-2_5
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9813-2_5
Publisher Name: Gabler
Print ISBN: 978-3-8349-1102-5
Online ISBN: 978-3-8349-9813-2
eBook Packages: Business and Economics (German Language)