Auszug
Manche sehen im Franchising eine Wunderwaffe im Kampf um Marktanteile oder ein Allheilmittel gegen unternehmerische Probleme. Andere orten darin eine Bedrohung für die Selbstständigkeit der freien Unternehmer im mittelständischen Handel. Beide Sichtweisen sind zu extrem, um der Wirklichkeit nahe zu kommen. Die beachtlichen Erfolge zahlreicher Franchise-Systeme beruhen nämlich nicht nur auf den oft zitierten Synergieeffekten des Franchising, sondern für gewöhnlich auch auf innovativen Marketing- und Vertriebsideen sowie auf einem erfolgreichen Betriebstypenkonzept.
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© 2008 Gabler | GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden
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(2008). Die strategischen Aspekte des Franchising. In: Fairplay Franchising. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9782-1_13
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9782-1_13
Publisher Name: Gabler
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