Auszug
In diesem Kapitel lernen Sie die verschiedenen Entscheidungstatbestände der Markenpolitik kennen. Nach der Durcharbeitung dieses Kapitels sollten Sie Folgendes wissen und können:
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unterschiedliche Ansätze der Markenpositionierung,
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wichtige Markenstrategien wie Breite und Tiefe, Markenhierarchie, Markenportfolio und dynamische Markenstrategien (insbesondere: Markentransfer),
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verschiedene Brandingelemente (Name, Logo, Charaktere, Slogan, Jingle, Verpackung und Design, Schlüsselbild),
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Optionen zur Anreicherung einer Marke (z. B. Cobranding, Lizenzen, Country-of-Origin),
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Unterstützung der Markenpolitik durch einzelne Marketinginstrumente und den Marketingmix,
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Bedeutung von Systemen, interner Markenführung und einer markenorientierten Unternehmenskultur für die Markenführung.
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© 2008 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler | GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden
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(2008). Markenführung. In: Markenpolitik. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9662-6_3
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Publisher Name: Gabler
Print ISBN: 978-3-8349-0587-1
Online ISBN: 978-3-8349-9662-6
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