Advertisement

Kernelemente des Viral Marketing

Chapter
  • 1.2k Downloads

Auszug

  • Die Kernelemente einer Kampagne im Stil des Viral Marketing sind ein ansprechendes Kampagnengut, effizient gestaltete Rahmenbedingungen und motivierende Weiterempfehlungsanreize.

  • Vergnügen, Unterhaltung und Spaß stellen neben dem gebotenen Nutzen die wesentlichen Erfolgsfaktoren eines Kampagnenguts dar.

  • Nur neue und einzigartige Ideen haben das Potenzial, zu einer sozialen Epidemie heranzuwachsen.

  • Wichtige Voraussetzung für gute Kampaganenergebnisse ist die kostenlose Bereitstellung des Kampagnenguts (zumindest in Teilen). Dadurch wird eine reichweitenstarke Verbreitung gewährleistet.

  • Die einfache Übertragbarkeit des Kampagnenguts (verbal und nonverbal) ist die Grundvoraussetzung für einen effizienten Empfehlungsprozess.

  • Eine erfolgreiche virale Kampagne nutzt die Vorteile bestehender Kommunikationsnetze und instrumentalisiert gängige Verhaltensmuster der Zielgruppe.

  • Die Sicherstellung der physischen und virtuellen Verfügbarkeit eines Kampagnenguts muss auch bei einem unerwartet großen Erfolg der Kampagne sichergestellt sein.

  • Eine offene Informationspolitik gegenüber der Presse sorgt für Glaubwürdigkeit und unterstützt die Verbreitung des Kampagnenguts vor allem in späten Kampagnenphasen.

  • Weiterempfehlungsanreize bergen nicht nur Chancen, sondern auch erhebliche Risiken. Sie bedürfen daher einer gründlichen Planung. Generell sind Präamien im Empfehlungsprozess nur effektiv, wenn sie für die Zielgruppe als wertvoll erscheinen und einen Bezug zum Unternehmen haben.

Preview

Unable to display preview. Download preview PDF.

Unable to display preview. Download preview PDF.

Weiterführende Literatur und Websites Internetquellen zu den vorgestellten Kampagnengütern

  1. ■ Bundesdance, die deutsche Botschaft — herburg-weiland.de/bundesdance/Google Scholar
  2. ■ Ford Sportka, the Ka’s evil twin — http://www.myvideo.de
  3. ■ Panzers Phase One Viral Spot “Heavyweight Player” — http://www.maverickmedia.co.uk.bzwhttp://www.viralchart.com
  4. ■ Nachrichtenbildschirmschoner der heute-Sendung — http://www.heute.de
  5. ■ Der Wackel-Elvis-Spot von Audi — http://www.audi.de
  6. ■ K-fee Viral Spots — http://www.k-fee.com
  7. ■ Blowfly Beer Buzz — http://www.blowfly.com.au
  8. ■ Hotmail — http://www.hotmail.com
  9. ■ Informationen zum viralen eCard-Wettbewerb der Singapore Airlines — http://www.webguruasia.com und http://www.e-consultancy.com
  10. ■ Lederfachgeschäft Danier — http://www.danier.com
  11. □ Informationen zum “Aladdin Knowledge System” Beispiel — http://www.library.marketingsherpa.com/barrier.cfm? ContentID=2119

Copyright information

© Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr.Th. Gabler | GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2007

Personalised recommendations