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Die Unternehmung als handelndes Wirtschaftssubjekt auf Märkten

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Zusammenfassung

Marketing und Management sind in der zeitgenössischen Betriebswirtschaftslehre unmittelbar miteinander verknüpft. Diese enge Koppelung bestand nicht immer, sondern ist Ergebnis eines längeren Annäherungsprozesses beider Disziplinen Nachfol gend soll ein kurzer Überblick über die Entwicklungspfade beider Bereiche gegeben werden.

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© Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler | GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2007

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