Modellierung der Referenzeffekte von Multi-Item-Promotions

Im Fokus dieses Abschnitts steht zum einen die Vorgehensweise bei der Messung des Einflusses von Multi-Item-Promotions und Sonderangeboten auf die Referenzpreise der Konsumenten und zum anderen das Modell zur Analyse der verschiedenen Preis- Promotions auf die Markentreue. Durch die besondere Gestaltung der Untersuchung ergeben sich bei der Modellierung der Effekte diverse Unterschiede zu den bisher vorliegenden Untersuchungen. Die direkte Abfrage der Referenzpreise ermöglicht in dieser Arbeit eine relativ einfache Analyse der unterschiedlichen Preis-Promotions auf die Referenzpreise. Hierbei werden die Mittelwerte der unterschiedlichen Experimentalgruppen miteinander verglichen. Kapitel 6.2 zeigt dies etwas detaillierter.