Fazit und Ausblick

Ausgangspunkt dieser Arbeit waren die Feststellungen, dass einerseits die Markenpolitik von entscheidender Bedeutung für den Unternehmenserfolg ist, dass es jedoch andererseits immer schwieriger wird, mittels klassischer Kommunikation Markenziele zu erreichen. Eine Antwort auf diese Problemstellung kann aufgrund ihrer wachsenden Bedeutung die Event-Kommunikation als alternative Kommunikationsform in Zeiten einer zunehmenden Erlebnisorientierung sein.