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Integriertes Marketing

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Zusammenfassung

Marketing als ein Konzept marktorientierter Unternehmensfühning beruht auf Informationen über Märkte einerseits und die Unternehmung bzw. Organisation selbst andererseits. Das Informationssystem einer Organisation hat die Aufgabe der Informationsbeschaffung, -aufbereitung und -weiterleitung. In der Literatur wird diesbezüglich zwischen Absatzforschung, Marketingforschung und Marktforschung unterschieden.

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Authors and Affiliations

  1. Fachhochschule Ludwigshafen, Ludwigshafen

    Prof. Dr. Rainer Busch (lehrt Allgemeine Betriebswirtschaftslehre und Internationales Marketing)

  2. Hochschule der Medien in Stuttgart, Stuttgart

    Prof. Dr. Wolfgang Fuchs (lehrt Marketing und Marktkommunikation)

  3. Fachhochschule Ludwigshafen, Ludwigshafen

    Prof. Dr. Fritz Unger (lehrt Betriebswirtschaftslehre und Marketing im Studiengang Berufsintegrierendes Studium (BIS) Betriebswirtschaft)

Authors
  1. Prof. Dr. Rainer Busch
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  2. Prof. Dr. Wolfgang Fuchs
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  3. Prof. Dr. Fritz Unger
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Busch, R., Fuchs, W., Unger, F. (2008). Informationen für das Marketing-Management. In: Integriertes Marketing. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9442-4_9

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