Zusammenfassung
Die konzeptionellen und ausführenden Tätigkeiten des Marketing laufen grundsätzlich in arbeitsteilig strukturierten Unternehmen ab und verlangen - noch unabhängig davon, ob eien strukturale oder prozessuale Perspektive im Vordergrund steht - eien Implementierung des Marketing in die Unternehmensorganisation, um die entsprechende Wirksamkeit, ihr wesentlicges Effizienzkriterium zu erreichen. Dabei sind erhebliche Implementierungswiderstände zu überwinden (Meffert, Burmann, Kirchgeorg, 2008, S.736 ff.)
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Busch, R., Fuchs, W., Unger, F. (2008). Marketing-Organisation. In: Integriertes Marketing. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9442-4_7
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