Theoretischer Teil I – Implikationen von Marken und rationalen Produktinformationen auf die Einstellungsbildung

Konsumenten bilden Einstellungen zu trivialen wie auch substantiellen Ereignissen und Objekten, sei es beim Kauf eines Haarshampoos oder bei der Wahl des Lebenspartners. Hierzu verfügt der Mensch über eine Art Bewertungs-Toolbox (vgl. Winkielman et al., 2003), die Mechanismen enthölt, die Informationen aus den verschiedensten Quellen heranziehen. Die Bandbreite geht dabei von persönlichen Gefühlen, phönomen-bezogenen Erfahrungen bis hin zu den Attributen des Bewertungszielobjekts, also rein deklarativen Informationen (vgl. Winkielmann et al., 2003, S. 2).