Bei der Bildung der Einstellung zu Markenprodukten stellen Attribute ein zentrales Element dar. Konsumenten bilden ihre Markeneinschätzungen aus zwei Blöcken:
-
1.
Marken-spezifische Assoziationen wie Features bzw. Attribute sowie Nutzen, die mit der Marke verbunden werden bzw. diese vom Wettbewerb differenzieren und
-
2.
Generelle, übergeordnete eher holistische Markeneindrücke (vgl. Dillon et al., 2001).
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Elste, R. (2009). Marken und Produktattribute in Marketingforschung und -praxis. In: Markenbeurteilung bei einzigartigen Produkteigenschaften. Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9429-5_2
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9429-5_2
Publisher Name: Gabler
Print ISBN: 978-3-8349-1587-0
Online ISBN: 978-3-8349-9429-5
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