Der Transfer zwischen Reputation und Markenstärke bei Produktmarken

Um feststellen zu können, ob eine Veränderung der Unternehmensreputation oder der Markenstärke durch eine Beeinflussung der Markenstärke respektive Unternehmensreputation möglich ist, wurde ein Experiment, wie in Abschnitt 2.3.2 beschrieben, durchgeführt. Anders als bei der Betrachtung von Unternehmensmarken stellt sich hier nicht die Frage nach den Erklärungsanteilen der abstrakten Konstrukte Reputation bzw. Markenstärke, vielmehr interessiert, ob Veränderungen der messbaren Indikatoren der Konstrukte auf eine Wechselwirkung hinweisen. Selbst mit den geringen Anzahlen an Beobachtungen wären Modelle mit PLS schätz- und identifizierbar. Allerdings gewähren Vergleiche der Werte der latenten Variablen lediglich stark verdichtete Einblicke in die Einflüsse von Reputation auf Markenstärke und vice versa. Eine Modellierung der Konstrukte in Strukturgleichungsmodellen würde somit nicht zu dem gewünschten Erkenntnisgewinn beitragen. Die Information über etwaige Einstellungstransfers liefern bereits (und detaillierter) die einzelnen Indikatoren. Die Auswertung des Experimentes zum Nachweis der Transfers zwischen Reputation und Markenstärke findet folglich zunächst auf Indikatorenniveau statt.